Mars історія успіху


Історія Mars

Історія Mars, або як створювалася найбільша сімейна компанія

Mars - приватна, непублічна сімейна компанія. Частки володіння розподілені між онуками Френка Марса (оцінки стану - за даними журналу Forbes, 2006 год):

Джон Марс, голова правління - оцінка стану 10,5 млрд доларів США

Форрест Едвардс Марс (молодший) - оцінка стану 10,0 млрд доларів США

Жаклін (Джеккі) Марс - оцінка стану 10,4 млрд доларів США

За версією «Форбс», члени сім'ї Марс займають у списку мільярдерів планети 27-е, 28-е і 46-е місця. Закритість компанії від преси не дозволяє точно уявити ступінь залученості членів сім'ї Марс в управління бізнесом, проте відомо, що багаторічні керуючі, Джон і Форрест Марси, формально пішли у відставку і передали управління чинному CEO Полу Майклз.

Статус приватної компанії, а може розташування поруч зі штаб-квартирою ЦРУ призвели до того, що Mars завжди була закритою компанією. Її засновники ніколи не прагнули до особистої популярності, і до того, щоб красуватися на обкладинці Forbes (втім, це не заважає їм входити в сотню найбагатших людей США за версією відомого журналу). Така закритість породила масу чуток, що циркулюють навколо компанії. Багато хто стверджував, що керівник компанії Форрест Марс щодня влаштовує обхід, у ході якого пробує на смак всю продукцію Mars, включаючи корм для тварин! Як би там не було, варто відкрити завісу таємниці над Mars, розповівши про цю компанію.

Заснування компанії

Історія Mars йде корінням до 19 століття. У 1883 році на світ з'явився майбутній засновник шоколадного гіганта Франклін Клеренс (Френк) Марс. Батьки Френка жили досить бідно, так що йому рано довелося подорослішати, вийшовши на роботу. У віці 19 років він вже щосили торгував солодощами. Саме з цього моменту він увійшов в індустрію, яка і визначила все його життя. Поступово Френк піднімався по службі, і в підсумку заробляв досить пристойні гроші. Ні, він, звичайно, не жив заможно, але мав власний будинок і одружився на дівчині на ім'я Етель, яка стане його головним партнером по бізнесу.

У віці 28 років Френк залишає роботу і вирішує розпочати власну справу. Разом з дружиною вони починають торгувати солодощами, відкривши свій кондитерський магазин прямо в своєму будинку. Вся торгівля йшла через вікно кухні сім'ї Марсів. Продажі почали швидко зростати і подружжя заснували компанії під назвою Mar-O-Bar. Це трапилося в 1911 році. Мрія Френка про власний бізнес, який би дозволив йому раз і назавжди забути про найманій роботі, почала здійснюватися.

У цілому, на той час основним асортиментом кондитерської сім'ї Марс були різні цукерки самої різної начинки. Ідея, яка змінила все життя Френка, прийшла до нього абсолютно випадково. Одного разу він попрямував разом з сином в магазин. Форрест (так звали маленького Марса) попросив батька купити йому шоколаду. У той час шоколад продавався тільки на вагу. Це було, м'яко кажучи, не дуже зручно. Клієнти швидко бруднилися ім. Саме в той момент Френк подумав, а чому б не почати продавати невеликі скибочки шоколаду, загорнуті у фольгу? Ідея здалася йому перспективною. Після розмови з дружиною він прийшов до висновку, що варто спробувати. Спробували. Батончик Milky Way став хітом в лічені дні. Вже до 1925 року Milky Way буде визнаним лідером на ринку. Продажі почнуть рости щорічно, а компанія буде відкривати для себе все нові і нові ринки.

У 20-ті роки у Mars з'явиться своя фабрика в передмісті Чикаго. Почне рости штату компанії. Все це виллється в появу нових продуктів, серед яких буде і легендарний шоколадний батончик Snickers, який до цих пір є одним з флагманів продуктової лінійки Mars.

Тим часом Форрест Марс закінчує Єльський університет. Отримавши прекрасну освіту, він збирався увійти в світ бізнесу. Тут виникають певні розбіжності, щодо того, що сталося. Справа в тому, що в істориків немає єдиної думки, щодо цього часу. Відомо, що Форрест вирушив до Англії, де зайнявся своїм власним бізнесом, не пов'язаним з підприємством Mars. За однією з версій - це батько запропонував йому спробувати свої сили, і створити з нуля свій власний бізнес. Але є й інша версія, згідно якої відносини між батьком і сином серйозно загострилися, і в підсумку Форрест покинув США, щоб зайнятися своїм власним бізнесом. Як би там не було, але стартував Форрест на гроші батька (не рахуючи того, що компанія Марса-молодшого отримала ексклюзивне право на виробництво шоколаду Milky Way за межами Америки). А це говорить про те, що якийсь зв'язок батько і син підтримували, навіть якщо вірна друга теорія.

У 1932 році Форрест Марс придбаває приміщення під фабрику в місті Слоу. Найнявши кількох співробітників, він починає виробництво. Саме на цій фабрики згодом народиться ще один легендарний батончик, нітрохи не поступається по популярності Snickers - Форрест назве його Mars. Варто відзначити, що перші кроки у виробництві шоколадних батончиків давалися Форресту нелегко. Йому навіть довелося відмовитися від ідеї розробляти на перших порах свій власний шоколад. Замість цього він співпрацював з компанією Cadbury.

На відміну від батька Форрест ні схиблений тільки на кондитерських виробах. Йому була зовсім не чужа ідея диференціації. Немає нічого дивного в тому, що саме з його легкої руки в асортименті компанії з'явилися корми для тварин, такі як Whiskas і Pedigree. Але головне відкриття Форреста з'явиться трохи пізніше - їм стануть популярні нині цукерки M & M. Дуже шкода, що Марс-старший вже не побачить цей успіх сина, так як в 1934 році покине цей світ. Він помре від серцевої недостатності.

«Тане в роті, а не в руках»

Якщо батько Форреста придумав знамениту шоколадку Milky Way, то синові належать не менш відомі цукерки M & M. Ідея прийшла до Форресту в той момент, коли він приїхав до Іспанії, щоб вирішити кой-які проблеми, пов'язані з його бізнесом. Там він і побачив цукерки, які стали прообразом M & M. Проблемою більшості шоколадок того часу було те, що вони швидко танули в руках. Особливо, в спекотні літні дні.

Цю проблему і вирішив Форрест Марс за допомогою спеціальної захисної оболонки, який покривалися всі цукерки M & M. Таким чином, з'явилася солодкість, про яку дуже давно мріяли споживачі, втомлені від розтанувшого в їх руках шоколаду. Чи треба говорити, що M & M відразу стає головним продуктом компанії Форреста Марса. При цьому його успіх був настільки великий, що Марс-молодший прийняв рішення змінити назву компанії на M & M Ltd.

Наступним важливим кроком для Марса стала покупка компанії Uncle Ben's. Це був ще один важливий хід в плані диверсифікації. На той час Uncle Ben's був одним з лідерів на ринку рису швидкого приготування. Маючи настільки сильний асортимент товарів, Форрест став все частіше навідуватися до Америки. А в 1964 році він об'єднав свою компанію з дітищем батька. З'явилася компанія M & M / Mars, яка вже тоді вражала своєю потужністю, і кількістю успішних брендів в продуктовому портфелі. Однак, ні про який вихід на біржу не йшла навіть і мови. Форрест вважав, що компанія повинна залишатися надбанням сім'ї. Принаймні, до його смерті говорити про продаж хоч якоїсь частини компанії було безглуздо.

Звичайно, про повернення Форреста в Mars писали всі бізнес-журнали того часу. Це було справді знаменна подія для всієї Америки. Дуже шкода, що Форрест пішов на такий крок так пізно. Вся справа в тому, що на початку 30-х років батько дуже хотів, щоб молодий Марс повернувся в компанію, але той відмовився. Це було дуже прикро для Френка, так як вмираючи він все ще перебував в деякому розладі з сином. Проте, в підсумку Форрест повернувся і повів компанію новим курсом до нових висот.

Революція в управлінні

Форрест Марс ніколи не афішував свій достаток. Він взагалі не любив, коли про нього занадто багато говорили. Йому не подобалося красуватися на обкладинках бізнес-журналів. Він був поглинений роботою, але зовсім не цікавився супутньої славою. За своїм пристрій Mars того часу дуже сильно нагадувала сучасний Apple. Важко було отримати хоч якісь відомості про компанію. Проте, відомо про деякі революційних ходах, які робила Mars щодо своїх співробітників.

По-перше, в Mars був присутній дуже жорсткий контроль за якістю продукції. Звичайно, поки він не був поставлений настільки добре, як у японців, але за якістю в Mars стежили. При цьому Форрест завжди переходив на особистості, коли з'являлися ті чи інші проблеми. Він відкрито критикував тих, чи інших співробітників. Втім, це не означає, що він не цінував співробітників. Зовсім ні! Він прекрасно розумів, що доля його компанії залежить від них, і намагався організувати для них найкращі умови.

Другий важливий момент полягав у тому, що в Mars відмовилися від особистих кабінетів і яких-небудь перегородок, відділяли співробітників один від одного. Це було зроблено спеціально, щоб співробітники могли відчути себе командою. Крім того, даний хід дозволяв кожному набагато швидше донести інформацію до іншої людини, в тому числі і керівника. Сьогодні організація праці подібним чином користується великою популярністю (один офіс компанії «Суп», що володіє LiveJournal чого коштує).

Нарешті, варто відзначити, що у компанії з'явився свій центр навчання співробітників. Це сталося в середині XX століття, і було дійсно революційним нововведенням. В цілому, це лише мала частина того, що зробив для компанії Форрест Марс. Сьогодні Mars належить вже третьому поколінню сім'ї. Якщо бути точніше, то її долю вирішують онуки Френка - Жаклін, Форрест-молодший і Джон. При цьому від безпосереднього управління компанією вони відійшли. Генеральним директором Mars є найманий керівник Пол Майклс.

Що дивно, так це, що Mars до цих пір є приватною компанією. Можливо, найбільшою приватною компанією в світі. Судіть самі, дохід компанії за 2007 року склав 25 мільярдів доларів. За даними за цей же рік в компанії працювало 48 тисяч осіб. Mars володіє всесвітньовідомими брендами в трьох галузях: кондитерська, їжа дли тварин, рис (забігаючи наперед, зазначу, що є ще одна, про яку трохи нижче). Я думаю, ви всі знаєте такі бренди, як Milky Way, M & M, Twix, Skittles, Snickers, Whiskas, Chappy, Pedigree, Incle Ben's, Dove Chocolate, Bounty, Royal Canin і багато інших, які просто безглуздо перераховувати.

Нарешті, Mars була першою представила автомати для видачі напоїв, які були здатні приймати паперові гроші. Це ще один напрямок діяльності компанії, про який мало хто знає. Втім, це не заважає автоматам приносити солідний прибуток у скарбничку Mars.

Mars сьогодні

Три основні види діяльності Mars:

основні продукти харчування (рис і соуси Uncle Ben's, супи «Гурманія» тощо)

кондитерські вироби під марками M & M's, Snickers, Mars, Dove, Milky Way, Skittles, Twix, Bounty та ін

Корми для домашніх тварин (собачий і котячий) Pedigree, Whiskas, Kitekat, Сhappi та ін

Крім того, в складі групи є підприємства з випуску:

торговельних автоматів (Mars Electronics International)

напоїв (Four Square).

Власна служба інформаційної підтримки, Information Services International (ISI), інкорпорована як окрема компанія і надає послуги всім підприємствам групи.

Сукупні продажі компанії у 2006 році склали більше $ 20 млрд (у 2005 - понад $ 18 млрд).

Mars в Росії

Діяльність Mars в Росії розпочато в 1991 році (АТЗТ «Мастерфудс», з 1995 року ТОВ «Марс»). Наприкінці 1993 року організовано перше регіональне представництво (Владивосток), в 1994 році розгорнута мережа збутових філій в інших регіонах країни.

Перша виробнича площадка - завод у Ступіно - став до ладу в 1995 році, в 1996 році головний офіс ТОВ «Марс» виведений з Москви - у Ступіно. Згодом відкриті виробничі потужності в підмосковних Луховіцах і в Новосибірську.

У вересні 2007 року компанія оголосила про початок будівництва двох нових фабрик (кондитерської та з виробництва кормів для тварин) у Ульяновської області. Вартість першої черги проекту - $ 90 млн. У лютому 2008 року було оголошено про підвищення суми інвестицій в ці проекти до 4,6 млрд руб.

Виручка в Росії в 2006 році склала 24630000000 руб., Чистий прибуток - 3680000000 руб. Загальний обсяг накопичених інвестицій у Росії з 1993 року - близько $ 1 млрд

Інші історії успіху


Комментариев пока нет!
Ваше имя *
Ваш Email *

Сумма цифр справа: код подтверждения


Більшість людей коли-небудь в житті страждали від необхідності рано вставати на роботу.У багатьох ця проблема залишається актуальною ... Читати ще

Вперше за історію існування української адвокатури якість роботи адвокатів у кримінальному процесі буде оцінено.Більше ста адвокатів по всій Україні, ... Читати ще

Василь Васін - президент групи компаній R-Style Василь Васін народився 12 лютого 1962 року в м. Брянськ.Закінчив Брянський інститут транспортного машинобудування за ... Читати ще

Генрі Джон Хайнц (Heinz). «Бачити - означає вірити» - так говорив Фараон Генрі Джон Хайнц, засновник величезної імперії під ... Читати ще

Популярні статті

Нові статі

Высокий процент по вкладам

"Контракты UA": Все выше, и выше, и выше: почему банки взвинтили ставки по гривневым депозитамНаибольший доход, ... Далее

Высокие проценты по вкладам москва

У читателя может возникнуть вопрос: «Если я делаю вклад в банке, официально оформляю его всеми необходимыми документами, то какие могут ... Далее

Высокие вклады в рублях

* Консультации каждому рефералуСоветы и рекомендации по увеличению доходовКак не потерять деньгиСупер- Вклад - высокие ставки. Успей оформить. Звезда среди депозитов.Вклады в ... Далее

Высокие проценты по вкладам 2015

Высокие Проценты По Вкладам 2015Нашу группу находят по словам:О психологии легко - Как заработать на идее. Мыслим 31 окт 2007 И тогда ему ... Далее