Sony історія успіху


Sony

Акіо Моріта - творець компанії Sony

Рецепт "японського дива" самі японці уміщають в два слова: "ВАКОНІ есай". Це означає "взяти новітні знання, вироблені іноземцями, але не дозволити їм похитнути основи японського способу мислення".

Японія виявилася напрочуд відкритою для свіжих ідей. Однак для "дива" одних інновацій було б мало. Не менш важливою складовою "ВАКОНІ есай" було розвинене общинне свідомість японців, що знайшло своє вираження в корпоративному дусі. Найбільш гармонійно "старе і нове" з'єдналося в дітище знаменитого Акіо Моріта - в концерні Sony.

Компанія Sony одна з тих, які подарували фразі «Made in Japan» престиж і зробили Японію однією з найбільш технологічно розвинених країн в очах усього світу. Sony була створена після закінчення Другої світової війни, у нелегкий для країни час. Це був самий відповідний момент для відродження країни. Біля витоків компанії стояли два фізика: Акіо Моріта і Масару Ібука.

 Моріта став легендою ще за життя. У засновника Sony було безліч амплуа: фізик, інженер, винахідник, бізнесмен, спортсмен (протягом 30 років кожен вівторок, рівно о 7.30 ранку, бадьорий і підтягнутий голова Ради директорів Sony Corporation з'являвся на корті; а ще плавання з аквалангом, віндсерфінг, водні лижі ...).

Акіо Моріта народився 26 січня 1921 року в Нагої, в сім'ї поважних винокурів. Його предки заробляли на життя тим, що робили саке - рисову горілку; тому й батьки Акіо Моріти розраховували з часом передати йому сімейну справу. Акіо був старшим сином, а в тодішній Японії майже всі діти торговців і підприємців йшли по стопах батьків. Однак Акіо не бажав вивчати древнє майстерність і варити саке, як це робили всі його родичі до п'ятнадцятого коліна включно. На дворі був XX століття, і хлопчика цікавили математика і фізика. Як не дивно, батько схвалив рішення сина і дозволив йому слідувати своїм шляхом.

Для цього Моріта надходить до Імператорського університету в Осаці. Після його закінчення він відправляється на військову службу, де встигає отримати звання офіцера. Після закінчення терміну служби Акіо Моріта відправляється працювати в «Компанію точних інструментів Японії", де і знайомиться з Масару Ібука.

Масару Ібука був фізиком з ніг до голови. Він був старший Моріти на 13 років. Вже зі студентських років виділявся на тлі однокурсників, за що і отримав прізвисько «геній-винахідник». На момент приходу Моріти в «Компанію точних інструментів Японії" Ібука був її генеральним директором. Майбутні засновники Sony досить швидко знайшли спільну мову. Захоплення технікою для обох було сенсом життя. Вони не думали про якісь революціях, а просто займалися тим, що приносило їм задоволення і гроші ... з якими незабаром настали проблеми.

Після закінчення війни «Компанія точних інструментів Японії» позбулася військових замовлень, які підтримували її життя останні кілька років. Всі співробітники відразу позбулися роботи, а Ібука свого бізнесу. Акіо Моріта для того, щоб хоч якось заробити влаштовується викладачем в університет, а Ібука йде в невелику майстерню з ремонту електроприладів. Але для обох дані рішення стали кліткою, в яку може бути укладена птах. Вони жадали винаходити, створювати щось своє. І звичайно заробляти на цьому гроші, які ніяк не могла принести невелика ремонтна майстерня та викладання в університеті, якого Моріта позбувся досить швидко, тому що за законом офіцери не мали права бути викладачами.

Початок

7 травня 1946 була заснована компанія «Токіо Цусін Когіо Кабусікі Кайса», статутний капітал якої склав 375 доларів (при цьому Моріта навіть зайняв невелику суму у батьків). Всього в компанії спочатку було 20 співробітників (всі з попереднього проекту Ібукі). Втім, діяльність фірми не була революційною. Ніяких винаходів і відкриттів на перших порах. Потрібно було просто вижити. Діяльність компанії у зв'язку з цим в основному полягала у виробництві вольтметрів, жаровень для рису і дрібних електроприладів.

"Історія нашої компанії, - писав згодом Моріта, - це історія групи людей, що прагнуть допомогти Ібуці здійснити свої мрії". Для бізнесу Ібука був занадто фантазером, він не вписувався в налагоджений ритм роботи. Тому Моріта, взявши на себе керівництво підприємством, доручив компаньйонові технічну частину роботи. Діловий тандем проіснував близько півстоліття.

Ібука активно плодив ідеї. Придумав, наприклад, електричну рисоварку, такий собі гібрид цебра і електроплитки. Варити рис в ній було можна, але є його потім - ні: він або пригоряв, або виходив недовареним.

Однак саме на таких агрегатах формувалася і відточувалася філософія компанії, що складалася в тому, щоб не доводити до розуму вже існувала на ринку продукцію, але виробляти абсолютно нові товари.

Перше серйозне відкриття компанії відбулося в 1949 році, коли Масару Ібука запатентував магнітну стрічку для відтворення звуку. Роком пізніше вийшов магніофон G-Type, який, незважаючи на свою убогість, став основою для майбутніх розробок компанії. Магнітофон G-Type мав всього два мінуси. Але вони ставили хрест на його майбутньому. Він був важкий і дорого коштував. Вага G-Type становив 35 кілограм, а вартість дорівнювала 900 доларам. Всього було вироблено 20 таких відеомагнітофонів. Продати їх не виходило, поки Акіо Моріта не розв'язав звернутися до верховного суду Японії, зробивши їм пропозицію придбати дані магнітофони, щоб замінити ними стенографісток. Угода відбулася і 20 G-Type пішли до суду (вже через два роки вийде нова версія магнітофона вага якої складе 13 кг). На початку 1950-х років Акіо Моріта і Масару Ібука набувають ліцензію на виробництво транзисторів у американської Western Electric (ціна патенту склала 25 тисяч доларів). Це був переломний момент в історії компанії. У 54 році виходить перший транзистор, вироблений в надрах «Токіо Цусін Когіо Кабусікі Кайса». Після цього виходить перший радіоприймач, розроблений не для військових цілей. Приймачу дали назву TR-2 (до того моменту TR1 вже існував, це був невдалий приймач). Даний радіоприймач став користуватися досить великим попитом і незабаром Ібука і Моріта випустили телевізор і відемагнітофон. В основі цих пристроїв також лежав транзистор. У 1956 році в компанію приходить фізик, майбутній володар Нобелівської премії Рейон Есаки, який посприяє майбутнім успіхам компанії.

До кінця 50-х років Моріта і Ібука стали подумувати про вихід компанії на ринок США. Було зрозуміло, що поточне назва для цього не підходить. Воно було занадто складним і довгим. Було вирішено перейменувати компанію в Sony.

Слово це було утворено від латинського sonus, що означає "звук". Іншим співзвуччям було англійське sonny, "синок". Воно як би підкреслювало, що фірмою управляють молоді та енергійні люди. Але по-японськи "Сонні" означало б "втратити гроші". При видаленні однієї букви вийшло Sony. Слово легко запам'ятовувалося і вимовлялося, а також не прив'язувалася ні до одного відомого національному мови.

Експансія в США

У 1963 році Sony представила свої акції на Нью-Йоркській фондовій біржі. Вона виявилася першою японською компанією, що потрапила в списки NYSE (New York Stock Exchange). Щоб домогтися більш міцного положення на американському ринку, Акіо Моріта переїхав до Сполучених Штатів і незабаром перевіз туди всю свою родину. Влаштувавшись у Нью-Йорку на фешенебельній П'ятій Авеню, Моріта тимчасово став американцем. Таким чином він прагнув зрозуміти специфіку американського бізнесу, особливості ринку, традиції і характер американців. Комунікабельний і дотепний японець легко зав'язав знайомства в ділових колах Нью-Йорка. Він зрозумів, чого не вистачає його компанії - відкритості. Традиційна замкнутість, непроникність японської культури знижувала ефективність його управлінських рішень. Новий погляд на західний бізнес, погляд зсередини, дозволив Морите з'єднати в своїй політиці досвід Сходу і Заходу, японську вдумливість, централізованість та європейську відкритість.

У 1968 році в лабораторіях Sony був зроблений перший кольоровий телевізор Trinitron, потім відкрилися торгові представництва і підприємства в США, Великобританії, Німеччини. Будувалися фабрики і заводи - в Сан-Дієго, Брідженді, зростала кількість службовців і співробітників (зараз на підприємствах Sony трудиться 173 тисячі осіб).

Епоха рок-н-ролу

Моріта був справжнім трудоголіком і вимагав такої ж самовіддачі від своїх співробітників. При цьому коло його інтересів обмежувалося справами корпорації: Моріта любив живопис і музику, особливо Бетховена, займався спортом і уважно стежив за успіхами знаменитих тенісистів. А ще Моріта писав книжки, з яких найпопулярнішою стала його автобіографія "Зроблено в Японії: Акіо Моріта і Sony" ("Made in Japan: Akio Morita and Sony", New York, 1988).

На початку 1960-х, з появою рок-н-ролу, молодь стала більше слухати музику. Моріта часто спостерігав, як його діти з ранку до вечора слухають "Бітлз", Літтл Річарда і Елвіса Преслі. І не тільки тінейджери: навіть дорослі японці тепер купували дорогі стереосистеми для автомобілів і брали з собою на пікнік або на пляж великі і важкі магнітофони. І хоча відділ нових технологій принципово не хотів випускати магнітофон без записуючої функції, Моріта наполіг на своєму. Так з'явився портативний плеєр Walkman, бестселер кінця 1970-х. Поєднання Sony Walkman здалося менеджерам не дуже вдалим, і вони придумали кілька варіантів назви для Європи та Америки: Freestyle для шведів, Stowaway для Великобританії і Soundabout для Сполучених Штатів. Проте рівень продажів відразу впав - торгова марка перестала дізнаватися, і Моріта знову уніфікував назву. Правильність його рішення була відразу підтверджена новим зростанням прибутку.

1975

Перший домашній касетний відеомагнітофон SL-6300      

1979

Перший портативний плеєр TPS-L2     

1980

Перший прототип компакт-диска 

1982

Відеокамера BVM-1          

1982

Перший CD плейер CDP-101        

1984

Портативний CD плейер D-50

У 1982 році Sony Corporation випустила на ринок перший компакт-диск. Самий звичний для людини 1990-х років носій інформації, компакт-диск спочатку призначався тільки для запису звуку, переведеного в цифровий формат. Стандартна ємність CD-ROM'а в 640Мб була визначена досить цікавим способом. Моріта провів маркетингове дослідження, в ході якого з'ясувалося, що серед потенційних покупців CD-ROM'а більшість становлять прихильники класичної музики, готові заради високої точності відтворення розщедритися на аж ніяк не дешевий компакт-диск. А на японському музичному ринку серед іншої класики абсолютним лідером з продажу є Дев'ята симфонія Бетховена, виконання якої займає 73 з половиною хвилини. Перерахувавши 74 хвилини 16-бітного стереозвуку на байти, інженери Sony і отримали ємність в 640Мб.

В кінці 1980-х Sony увійшла у світ шоу-бізнесу та кіноіндустрії: у січні 1988 року корпорація придбала студію звукозапису CBS Records Inc., Пізніше перетворену в Sony Music Entertainment. А зовсім недавно купила кіностудію Columbia Pictures, одну з найбільших кіностудій Америки.

Щоб зовсім поріднитися з музикою, в 1988 році Sony набуває звукозаписну компанію CBS Records Inc і перейменує її в Sony Music Entertainment. На сьогоднішній день ця компанія є одним з найбільших представників звукозапису у світі. Через рік компанія Sony набуває і Columbia Pictures Entertainment Inc., Тим самим вписуючи своє ім'я ще й у кіноіндустрію.

Далі наступають 90-роки - час, коли Sony стала просто клепати технологічні новинки. Участь у розробці формату DVD, створення Blu-Ray, нові телевізори, популярнейшая серія ноутбуків Sony Vaio, ігрова приставка Play Station і Play Station Portable, карти пам'яті Memory Stick, серія цифрових фотоапаратів Cyber-Shot, батареї для ноутбуків, монітори, розважальний органайзер під назвою CLIE, серія DVD-програвачів, відеокамера і камрекордери, телевізори Bravia, мобільні телефони, вироблені спільно з компанією Ericsson і багато іншого. Ось що зробила Sony за останній час.

Треба відзначити, що на початку свого існування Sony разюче відрізнялася від інших японських компаній, тим самим давши їм поживу для роздумів (і навіть змінивши концепцію японського бізнесу). Справа в тому, що в Sony приймали на роботу людей на конкурсній основі, не розглядаючи їх успішність у вузі і якісь зв'язки в компанії. Це разюче відрізнялося від прийнятих в Японії в той час традицій, так як 99% компаній брали на керівні посади людей, так чи інакше знайомих з президентом. Sony зробила процедуру прийому на роботу неупередженою. Кажуть, що довгі роки особисто Акіо Моріта розмовляв з кандидатами. Таку практику згодом візьмуть на озброєння й інші компанії Японії.

Філософія успіху

Революційні розробки стали фірмовим знаком Sony. Компанія створила перший транзисторний телевізор (1959 р.), перший телевізор на рідких кристалах (1962 р.), перший відеомагнітофон (1964 р.) і т.д.

"До успіху йдуть по неходжених стежках", - любив повторювати Моріта. Саме цей принцип він і поклав в основу філософії своєї компанії.

А формування корпоративної філософії Моріта вважав найважливішим завданням менеджера. Керівнику-лідеру теоретично сильна і практично застосовна концепція потрібна, щоб виробити такий спосіб мислення, який підштовхував би підлеглих до досягнення поставлених цілей у будь-яких умовах.

Дії керуючого вирішальним чином залежать від того, як він розуміє суть підприємства. Прийнята в США концепція управління складається з висунення вимірних цілей-завдань і вироблення конкретних засобів їх досягнення. Свої проекти менеджери американського типу ілюструють блок-схемами у вигляді квадратиків, кружечків і стрілочок між ними.

Для менеджера-японця фірма - не пасивний об'єкт управління, а щось органічно ціле, живий організм, наділений душею. Щоб він жив, його недостатньо лише спроектувати і зібрати з окремих кубиків. Його треба виростити. А джерело розвитку фірми - її душа, інакше кажучи, її філософія, система цінностей і переконань. Горезвісні ж гімни, програмні промови керівників і настінна агітація - не що інше, як найбільш образне і ємне вираз місії, ідеалів і сенсу існування підприємства.

Тисячі співробітників об'єднувалися в єдиному трудовому пориві за допомогою невитіюватих заклинань. Їх автори як ніхто знали національні слабкості своїх співвітчизників.

Перш за все, почуття обов'язку перед колективом, майже тотожне почуттю сорому: японцеві психологічно незручно, соромно не робити те, що роблять інші - не залишатися після роботи, не допомагати товаришам.

Експлуатувалося і загострене у японців почуття вдячності. Так, влаштувався на роботу японець до кінця життя відчуває себе в боргу у роботодавця і виплачують борг своєю працею. Звідси зрозуміло, чому в Японії змогла встоятися система довічного найму.

Засновники

Моріта запам'ятався громадськості як природжений бізнесмен. У той час як Ібука віддавав перевагу всьому винахідництво і роботу в лабораторії, Акіо займався управлінськими питаннями. І справлявся з ними на відмінно. При цьому він написав дві книги. Перша називалася «Нічого не значущі шкільні досягнення». У ній автор розповідав, чому успішне навчання в школі ніяк не впливає на майбутні досягнення людини в житті, і зокрема в бізнесі (взагалі, Акіо був затятим противником суджень про те, що успіх залежить від успішного навчання в школі і в інституті). Другою книгою Моріти стала знаменита «Made in Japan» - історія корпорації Sony. Ця книга вийшла наприкінці 80-х років, але перевидається і сьогодні.

Акіо Моріта за своє життя удостоївся багатьох премій. Він є першим японцем отримав медаль Ордену мистецтв Великобританії. Крім того, він був удостоєний почесного звання володаря Національного Ордену Почесного легіону, а також отримав Орден Святого Скарби Першого Ступеня від імператора Японії. Акіо Моріта був трудоголіком, віддаючись повністю роботі. Крім того, цього ж вимагав він і від своїх підлеглих. Правда, при цьому варто відзначити, що Моріта зовсім ігнорував та інші сторони життя. Так, він був досить активним гравцем в теніс, любив кататися на гірських лижах і пірнати з аквалангом. На Заході любили Моріта. Саме він знайшов шлях до серця американців і європейців для Sony.

Масару Ібука менш знаменитий за межами Японії. Причиною тому стало те, що він займався науковими розробками нових продуктів компанії і намагався не бути весь час на виду, як Моріта. Чіткий поділ обов'язків керівників компанії багато в чому стало одним з ключових чинників успішного менеджменту в Sony. Але не варто думати, що Ібука займався тільки технічними питаннями. Наприклад, саме він склав знаменитий статут компанії, який дотримується до цих пір: «Ми ніколи не будемо отримувати дохід нечесним шляхом. Ми зосередимося на виробництві складних пристроїв, які будуть приносити користь суспільству. Ми не будемо ділити нашу продукцію на механічну і електронну, але постараємося застосовувати наші знання та досвід одночасно в обох областях. Ми надамо повну незалежність тим підприємствам, які будуть з нами співпрацювати, і будемо намагатися зміцнювати і розвивати відносини з ними. Ми будемо відбирати службовців на основі їх здібностей і особистих якостей. У нашій компанії не буде формальних постів. Ми будемо виплачувати нашим співробітникам премії, пропорційні доходам, отриманим у результаті їх діяльності, і докладемо всіх зусиль, щоб забезпечити їм гідне існування ». Цього року Масару Ібуці виповнилося б 100 років.

Інші історії успіху


Комментариев пока нет!
Ваше имя *
Ваш Email *

Сумма цифр справа: код подтверждения


Віктор Янукович підписав Закон № 242-VII «Про внесення змін до Бюджетного кодексу України у зв'язку із створенням органів доходів ... Читати ще

Валерій Михайлович Окулов - генеральний директор компанії "Аерофлот" "На Заході Аерофлот звикли сприймати як якогось динозавра. Тільки ... Читати ще

На цій сторінці ви можете дізнатися де скачати або прочитати типовий бізнес-план ремонтно-будівельної фірми з ремонту і обробки квартир. Використовуючи ... Читати ще

На цій сторінці ви можете дізнатися де скачати або прочитати готовий типовий бізнес-план бару або будь-якого питному-розважального підприємства. ... Читати ще

Популярні статті

Нові статі

Высокий процент по вкладам

"Контракты UA": Все выше, и выше, и выше: почему банки взвинтили ставки по гривневым депозитамНаибольший доход, ... Далее

Высокие проценты по вкладам москва

У читателя может возникнуть вопрос: «Если я делаю вклад в банке, официально оформляю его всеми необходимыми документами, то какие могут ... Далее

Высокие вклады в рублях

* Консультации каждому рефералуСоветы и рекомендации по увеличению доходовКак не потерять деньгиСупер- Вклад - высокие ставки. Успей оформить. Звезда среди депозитов.Вклады в ... Далее

Высокие проценты по вкладам 2015

Высокие Проценты По Вкладам 2015Нашу группу находят по словам:О психологии легко - Как заработать на идее. Мыслим 31 окт 2007 И тогда ему ... Далее