Луїс Картьє історія успіху


Луїс Картьє

Луїс Картьє (Cartier).

Ні, напевно, на землі людини, яка б не знала, що означають ці витончено переплетені букви С. Марка всесвітньо відомої фірми, відсвяткувала нещодавно свій півторастолітньої ювілей, сприймається навіть не як знак якості, а як якісь магічні письмена. Cartier - законодавець світової моди, найвищий арбітр витонченого смаку. Cartier - це революція в дизайні, особливий напрямок в ювелірному мистецтві.

Вишукані прикраси зі всіляких каменів і металів, шикарні аксесуари та інші "іграшки" від Cartier тиснуть на психіку і змушують себе хотіти. Cartier подобається всім, навіть самому зашифрованого снобу і естетові, який презирливо морщиться при вигляді "паші" з діамантами на пудові браслеті. Звідки така магічна привабливість?

Якщо розібратися, в усьому винні годинник. Саме вони дозволили на початку століття загалом-то невеликий ювелірній фірмі швидко набрати обертів, перетворитися на транснаціональний концерн і створити унікальний імідж: мовляв, Cartier поза конкуренцією.

Почалося все в 1819 році, коли в сім'ї скромного господаря майстерні, що випускала ріжки для пороху, народився хлопчик - Луї-Франсуа Картьє. Дитина досить рано проявив здібності до образотворчого мистецтва, і батько віддав його в учні до паризького ювеліра Адольфу Пікару. Мама Луї-Франсуа була проти. Вона вважала, що порох більш надійна з точки зору маркетингу річ, ніж золото. Порох потрібен завжди і всім, а золото - тільки королям, і то в обмеженій кількості.

Культурна спадщина House of Cartier бере початок в 1847 році, коли Луї-Франсуа Картьє (Louis-Francois Cartier) (1819-1904), у минулому підмайстер, придбав майстерню свого вчителя Адольфа Пікара (Adolphe Picard).

Справи йшли таким чином, що вже через шість років Луї-Франсуа відкрив у Парижі нову майстерню на вулиці Нев-де-Петі-Шан, неподалік від Біржі та Пале-Рояль ...

У Франції було чимало хороших ювелірів, але саме Луї-Франсуа Картьє випала щаслива зірка. Не минуло й двох тижнів після відкриття лавочки, як туди заглянула витончена, сильно напудрена і добре пахне дама. Вона довго розглядала золоті дрібнички, закатувала оченята, зітхала - і нарешті купила три брошки. Це був успіх! Він тільки потім дізнався, що пані була графинею Ньеверкерк, дружиною суперінтенданта по витонченим мистецтвам при дворі Наполеона III і найближчою подругою принцеси Матильди, племінниці Наполеона Бонапарта, а по чоловікові княгині Демидової.

На наступний ранок Луї Картьє прокинувся знаменитим. Французька еліта кинулася скуповувати лорнети, моноклі, окуляри від Картьє. Слідом за ними в Париж потягнулися англійці і росіяни. Король Едвард VII замовив у Cartier пару спеціальних «оперних» очок, княжна Лобанова-Ростова купила лорнет з морських раковин і платини, прикрашений сапфірами і діамантами, князь Юсупов замовив у ювеліра лорнет, який прикрашали 442 діаманта.

Король ювелірів, ювелір королів - інакше Cartier тепер не називали.

За три роки графиня Ньеверкерк, княгиня Демидова і ще одна їх приятелька - імператриця Євгенія, дружина Наполеона III, - придбали у Луї-Франсуа Картьє в цілому близько ста п'ятдесяти виробів і були цілком щасливі цією обставиною. Вони рекомендували відкритого ними ювеліра всім своїм друзям і знайомим. І вони не боялись побачити таку ж, як у себе, брошка на грудях у подруги чи суперниці: Луї-Франсуа Картьє НЕ халтурив. Він творив, і він не повторювався. Слава Картьє (і стан) росли, як на дріжджах.

Це був заслужений і закономірний поворот - Луї-Франсуа був справжнім художником. Він експериментував, шукав нові форми, поєднуючи найдавніші традиції ювелірного мистецтва з віяннями сучасної моди. Діамантові метелики запурхали у волоссі важливих дам, таємничі скарабеї засяяли на комірцях вельмож, скорпіони прикрасили собою атласні туалети - це було до тієї пори нечувано, ніхто раніше і припустити не міг, що тварини і комахи можуть бути так витончені, що будуть допущені в самий вищий світло. Так-так, до Луї-Франсуа Картьє використовувати тварин і комах в ювелірній справі було моветоном, однозначно. Але він побачив: це може бути красиво. І він зробив це красиво. Слідом за ним побачили це все.

Саме Луї-Франсуа Картьє (перший в усьому світі!) Став використовувати платину, а до нього всі задовольнялися золотом і сріблом. А адже платина міцніше інших металів і здатна витримати більшу кількість дорогоцінних каменів. А чим більше коштовних каменів, тим це хвилююче, тим вище здіймається груди щасливою їх власниці і тим ця груди желанней. Проста закономірність, але саме він її відкрив, і саме його княгині, герцогині і імператриці вважали винним у своєму успіху у протилежної статі. Про що ще він міг мріяти?

Перший виріб від Картьє в області оптики було створено в 1897 році. Це був шикарний лорнет зі світлої морської раковини, прикрашеної діамантами для Принцеси Есслінг (Essling), яка полягала в прямому спорідненні з маршалом Массену (Massena). Відразу після цього на його вироби виник величезний попит - представники еліти того часу навперебій замовляли у Картьє самі мудрі моделі «Прекрасної Епохи» (Belle Epoch): лорнети, моноклі, окуляри і біфокальні оптичні засоби, і обов'язково носили їх із собою на найважливіші міжнародні прийоми.

Для вечірнього відвідування Ковент-Гардена Едвард VII замовив у Картьє пару спеціальних «оперних» очок. Наступного тижня княжна Лобанова-Ростова попросила Луїса Картьє виготовити вишуканий лорнет з морських раковин і платини, прикрашений сапфірами і діамантами. У 1913 році зачарований цим виробом князь Юсупов замовив у свого ювеліра лорнет, який прикрашали 442 діаманта.

Після закінчення Першої світової війни Картьє домігся настільки великого успіху, що виробництвом оптики стало займатися окремий підрозділ. Оптичні вироби, створені ювеліром, продавалися в магазині на вулиці Делапекс і привертали все нових клієнтів. Першим, хто замовив пару очок у Луїса Картьє в 1925 році, був Жан Ланвин. У період між двома війнами серед його клієнтів були інтелігенти, письменники, композитори й актори - Поль Клодель, Генрі Бернштейн, Францис де Круазет, Жан Кокто, Колет, Гебі Морлей, Габріель Дорзіат. Коко Шанель, яка постійно носила з собою лорнети, отримала від герцога Вестмінстерського у подарунок вишуканий лорнет з алмазами і прекрасними перлинами. Пізніше вона подарувала його блискучому діячеві російського балету Сергію Дягілєву.

Окуляри від Картьє сьогодні продовжують столітню історію торгової марки. Вони - природне продовження історії бренду та історії оптики. Як і в інших виробах від Картьє, в окулярах ідеальним чином поєднуються інновації, розкіш і технології.

Разом з Луї-Франсуа працював його син, Альфред. У 1898 році він відкриває салон-майстерню на знаменитій паризькій вулиці де ла Пе, на якій зосереджені всі самі шикарні магазини французької столиці. У Альфреда теж підростали сини. Старшого, найталановитішого, Луї-Жозефа або просто Луї - так, так його всі і звали - батько бере в сімейну справу на правах партнера. Луї тоді було всього двадцять три роки. І він не підвів батька, піднявши реноме фірми на ще вищий рівень.

Особливий шик, особлива аура виробів від Картьє - це багато в чому заслуга саме Луї. Луї не любив стилю модерн, що став на рубежі століть майже загальним. Він пропонував своїм клієнтам прикраси, стилізовані під «століття Осьмнадцатое», і зумів-таки переламати примхливу моду. Вироби фірми, особливо в стилі «Guirlande» (коли діаманти скомпоновані так, що кріплень практично не видно) користувалися колосальним попитом.

Картьє завжди були уважні до чужого досвіду, вміли вчитися у інших. Відомо, наприклад, що мистецтво емалі Луї Картьє освоював по роботах знаменитого Карла Фаберже. Картьє і Фаберже в деякому роді були суперниками. У 1907 році Картьє влаштував свою виставку в Санкт-Петербурзі, і хоча бутік-майстерня в Росії так і не відкрилася, французький ювелір отримав офіційне замовлення від Миколи II і став офіційним постачальником царського двору.

У 1908 році відкривається нью-йоркський філіал фірми. Очолив його П'єр Картьє, наймолодший представник третього покоління славної династії. А в 1910 році реєструється торгова марка Картьє - той самий знаменитий вензель з переплетених «С». Вміння і бажання потурати вишуканим капризам найвитонченіших дам світу не завадили створенню фірмою першого зразка наручних годинників для пілотів (це сталося в 1906 році). У 1910 році Cartier перевернула світ часових форм. Саме тоді з'явилися перші години в прямокутному корпусі.

Дещо пізніше серед моделей Cartier з'явилися годинник, який показував час у Лондоні, Парижі та Нью-Йорку - в тих містах, де знаходилися штаб-квартири Cartier. А пізніше, в 1919-му, розробці першої базової моделі тонких наручних годинників під назвою «Танк» (на згадку американського танкового корпусу, що воював у Франції під час першої світової). Зараз вже з упевненістю можна говорити, що «Танки» витримали випробування часом - їх носила Джеккі Онассіс, продовжує носити Елтон Джон, а якщо вірити публікаціям у модних журналах, у Трумена Капоте було шість (!) Таких годин.

Стратегія фірми та її стиль поступово змінюються. Перша світова війна, потім велика депресія 1929 і друга світова війна докорінно змінили суспільство. Аристократію витісняють бізнесмени, яких залучають речі дорогі, престижні, але при цьому зручні. Продукція «Картьє» стає більш функціональною. Авторучки, годинники, запальнички, виготовлені з дорогих матеріалів, випускаються в масовий продаж (хоча поняття «масовості» взагалі-то не дуже застосовне до продукції «Картьє»).

У 1945 р. президентом фірми, яка тепер називається «Cartier International», стає П'єр Картьє. У 50-ті роки розробляються моделі годин овальної форми «Baignoires» (вперше така форма була запропонована в 1912р.) У наступні десятиліття фірма «Картьє» випустила у світ ще чимало прекрасних моделей годинників: «Reverso», «Ceintures», «Crash Watches ».

У 1960-ті роки фірма вже перестає бути суто сімейною. У 1972 р. Ален-Домінік Перрен, один з керівників фірми, блискуче перебудовує дистриб'юторську політику і створює новий напрямок, що отримало назву «Must». Вироби від «Картьє», за виключення ювелірних прикрас, відтепер продаються не тільки у фірмових салонах, але і в спеціальних відділах дорогих магазинів. Розробляється нова продукція - сумки, ремені, хустки і т. д. Це дозволило значно розширити клієнтуру, і незабаром дохід досяг третини загального доходу фірми.

У 1979 році дочірні фірми «Картьє» об'єднуються в єдиний концерн «Cartier World». У 1981 р. «Картьє» починає наступ на парфумерний ринок і випускає парфуми «Must», потім у 1987 - «Pantere», в 1995 - «So Pretty». Але, зрозуміло, Картьє залишається «королем ювелірів». У 1982 році з'являється новий стиль від «Картьє» - «Nouvelle Joallerie», тобто «нове ювелірне мистецтво». В основі - все та ж стилізована, вишукана класика, вміле поєднання традиційних класичних форм і сучасного дизайну, але без епатажної геометричности і «модерновості».

У 1993 році Cartier увійшла до концерну Richemond - лідируючу групу компаній, що займаються виробництвом товарів розкоші. Треба сказати, що зараз Cartier - це не одна компанія, навіть не три відділення. Cartier об'єднує 14 компаній, кожна з яких відповідає за виробництво окремих товарів - годинників, ювелірних виробів, аксесуарів. Їх об'єднує не тільки ім'я - все, що випускається під маркою Cartier, носить на собі печатку розкоші, особливого флеру багатства і могутності. Перед красою своїх виробів не може встояти і сама фірма - зараз вона планомірно викуповує свої шедеври, що символізують той чи інший етап свого розвитку.

В даний час Cartier - це 14 виробничо-комерційних компаній, які з успіхом розвивають справу Будинки Картьє і входять до концерну Richemond - групу компаній, що займаються виробництвом товарів розкоші. Кожна з 14 компаній Cartier відповідає за виробництво окремих товарів - годинників, ювелірних виробів, аксесуарів. Все, що випускається під маркою Cartier, несе на собі відбиток розкоші, багатства і винятковості.

Сьогодні асортимент годин Cartier дуже різноманітний, набагато демократичніше, ніж на початку століття, діапазон цін дуже широкий (від 700 $ до космічних сум). Але все, що несе цю марку, традиційно, классично, елегантно. Луї Картьє не тільки історія успіху, а й стиль, який став політикою цієї фірми.

Інші історії успіху


Комментариев пока нет!
Ваше имя *
Ваш Email *

Сумма цифр справа: код подтверждения


Британська поліція стежить за 8931 екстремістом, що знаходяться на території країни, які числяться в спеціальній секретній ... Читати ще

Джованні Аньєллі - творець автомобільної корпорації FIAT. Прекрасна Італія - колиска європейської цивілізації, батьківщина Петрарки і Данте, Леонардо да Вінчі ... Читати ще

Сильвестр Сталлоне Сильвестр Енціо Сталлоне народився 6 липня 1946 року в Нью-Йорку в родині італійського емігранта.У процесі пологів ... Читати ще

Айзек Меррітт Зінгер (Zinger). Американець Айзек Зінгер, який розбагатів на випуску швейних машинок, любив повторювати: «Для мене винахід не варто і ... Читати ще

Популярні статті

Нові статі

Высокий процент по вкладам

"Контракты UA": Все выше, и выше, и выше: почему банки взвинтили ставки по гривневым депозитамНаибольший доход, ... Далее

Высокие проценты по вкладам москва

У читателя может возникнуть вопрос: «Если я делаю вклад в банке, официально оформляю его всеми необходимыми документами, то какие могут ... Далее

Высокие вклады в рублях

* Консультации каждому рефералуСоветы и рекомендации по увеличению доходовКак не потерять деньгиСупер- Вклад - высокие ставки. Успей оформить. Звезда среди депозитов.Вклады в ... Далее

Высокие проценты по вкладам 2015

Высокие Проценты По Вкладам 2015Нашу группу находят по словам:О психологии легко - Как заработать на идее. Мыслим 31 окт 2007 И тогда ему ... Далее