Луїс Картьє історія успіху


Луїс Картьє

Луїс Картьє (Cartier).

Ні, напевно, на землі людини, яка б не знала, що означають ці витончено переплетені букви С. Марка всесвітньо відомої фірми, відсвяткувала нещодавно свій півторастолітньої ювілей, сприймається навіть не як знак якості, а як якісь магічні письмена. Cartier - законодавець світової моди, найвищий арбітр витонченого смаку. Cartier - це революція в дизайні, особливий напрямок в ювелірному мистецтві.

Вишукані прикраси зі всіляких каменів і металів, шикарні аксесуари та інші "іграшки" від Cartier тиснуть на психіку і змушують себе хотіти. Cartier подобається всім, навіть самому зашифрованого снобу і естетові, який презирливо морщиться при вигляді "паші" з діамантами на пудові браслеті. Звідки така магічна привабливість?

Якщо розібратися, в усьому винні годинник. Саме вони дозволили на початку століття загалом-то невеликий ювелірній фірмі швидко набрати обертів, перетворитися на транснаціональний концерн і створити унікальний імідж: мовляв, Cartier поза конкуренцією.

Почалося все в 1819 році, коли в сім'ї скромного господаря майстерні, що випускала ріжки для пороху, народився хлопчик - Луї-Франсуа Картьє. Дитина досить рано проявив здібності до образотворчого мистецтва, і батько віддав його в учні до паризького ювеліра Адольфу Пікару. Мама Луї-Франсуа була проти. Вона вважала, що порох більш надійна з точки зору маркетингу річ, ніж золото. Порох потрібен завжди і всім, а золото - тільки королям, і то в обмеженій кількості.

Культурна спадщина House of Cartier бере початок в 1847 році, коли Луї-Франсуа Картьє (Louis-Francois Cartier) (1819-1904), у минулому підмайстер, придбав майстерню свого вчителя Адольфа Пікара (Adolphe Picard).

Справи йшли таким чином, що вже через шість років Луї-Франсуа відкрив у Парижі нову майстерню на вулиці Нев-де-Петі-Шан, неподалік від Біржі та Пале-Рояль ...

У Франції було чимало хороших ювелірів, але саме Луї-Франсуа Картьє випала щаслива зірка. Не минуло й двох тижнів після відкриття лавочки, як туди заглянула витончена, сильно напудрена і добре пахне дама. Вона довго розглядала золоті дрібнички, закатувала оченята, зітхала - і нарешті купила три брошки. Це був успіх! Він тільки потім дізнався, що пані була графинею Ньеверкерк, дружиною суперінтенданта по витонченим мистецтвам при дворі Наполеона III і найближчою подругою принцеси Матильди, племінниці Наполеона Бонапарта, а по чоловікові княгині Демидової.

На наступний ранок Луї Картьє прокинувся знаменитим. Французька еліта кинулася скуповувати лорнети, моноклі, окуляри від Картьє. Слідом за ними в Париж потягнулися англійці і росіяни. Король Едвард VII замовив у Cartier пару спеціальних «оперних» очок, княжна Лобанова-Ростова купила лорнет з морських раковин і платини, прикрашений сапфірами і діамантами, князь Юсупов замовив у ювеліра лорнет, який прикрашали 442 діаманта.

Король ювелірів, ювелір королів - інакше Cartier тепер не називали.

За три роки графиня Ньеверкерк, княгиня Демидова і ще одна їх приятелька - імператриця Євгенія, дружина Наполеона III, - придбали у Луї-Франсуа Картьє в цілому близько ста п'ятдесяти виробів і були цілком щасливі цією обставиною. Вони рекомендували відкритого ними ювеліра всім своїм друзям і знайомим. І вони не боялись побачити таку ж, як у себе, брошка на грудях у подруги чи суперниці: Луї-Франсуа Картьє НЕ халтурив. Він творив, і він не повторювався. Слава Картьє (і стан) росли, як на дріжджах.

Це був заслужений і закономірний поворот - Луї-Франсуа був справжнім художником. Він експериментував, шукав нові форми, поєднуючи найдавніші традиції ювелірного мистецтва з віяннями сучасної моди. Діамантові метелики запурхали у волоссі важливих дам, таємничі скарабеї засяяли на комірцях вельмож, скорпіони прикрасили собою атласні туалети - це було до тієї пори нечувано, ніхто раніше і припустити не міг, що тварини і комахи можуть бути так витончені, що будуть допущені в самий вищий світло. Так-так, до Луї-Франсуа Картьє використовувати тварин і комах в ювелірній справі було моветоном, однозначно. Але він побачив: це може бути красиво. І він зробив це красиво. Слідом за ним побачили це все.

Саме Луї-Франсуа Картьє (перший в усьому світі!) Став використовувати платину, а до нього всі задовольнялися золотом і сріблом. А адже платина міцніше інших металів і здатна витримати більшу кількість дорогоцінних каменів. А чим більше коштовних каменів, тим це хвилююче, тим вище здіймається груди щасливою їх власниці і тим ця груди желанней. Проста закономірність, але саме він її відкрив, і саме його княгині, герцогині і імператриці вважали винним у своєму успіху у протилежної статі. Про що ще він міг мріяти?

Перший виріб від Картьє в області оптики було створено в 1897 році. Це був шикарний лорнет зі світлої морської раковини, прикрашеної діамантами для Принцеси Есслінг (Essling), яка полягала в прямому спорідненні з маршалом Массену (Massena). Відразу після цього на його вироби виник величезний попит - представники еліти того часу навперебій замовляли у Картьє самі мудрі моделі «Прекрасної Епохи» (Belle Epoch): лорнети, моноклі, окуляри і біфокальні оптичні засоби, і обов'язково носили їх із собою на найважливіші міжнародні прийоми.

Для вечірнього відвідування Ковент-Гардена Едвард VII замовив у Картьє пару спеціальних «оперних» очок. Наступного тижня княжна Лобанова-Ростова попросила Луїса Картьє виготовити вишуканий лорнет з морських раковин і платини, прикрашений сапфірами і діамантами. У 1913 році зачарований цим виробом князь Юсупов замовив у свого ювеліра лорнет, який прикрашали 442 діаманта.

Після закінчення Першої світової війни Картьє домігся настільки великого успіху, що виробництвом оптики стало займатися окремий підрозділ. Оптичні вироби, створені ювеліром, продавалися в магазині на вулиці Делапекс і привертали все нових клієнтів. Першим, хто замовив пару очок у Луїса Картьє в 1925 році, був Жан Ланвин. У період між двома війнами серед його клієнтів були інтелігенти, письменники, композитори й актори - Поль Клодель, Генрі Бернштейн, Францис де Круазет, Жан Кокто, Колет, Гебі Морлей, Габріель Дорзіат. Коко Шанель, яка постійно носила з собою лорнети, отримала від герцога Вестмінстерського у подарунок вишуканий лорнет з алмазами і прекрасними перлинами. Пізніше вона подарувала його блискучому діячеві російського балету Сергію Дягілєву.

Окуляри від Картьє сьогодні продовжують столітню історію торгової марки. Вони - природне продовження історії бренду та історії оптики. Як і в інших виробах від Картьє, в окулярах ідеальним чином поєднуються інновації, розкіш і технології.

Разом з Луї-Франсуа працював його син, Альфред. У 1898 році він відкриває салон-майстерню на знаменитій паризькій вулиці де ла Пе, на якій зосереджені всі самі шикарні магазини французької столиці. У Альфреда теж підростали сини. Старшого, найталановитішого, Луї-Жозефа або просто Луї - так, так його всі і звали - батько бере в сімейну справу на правах партнера. Луї тоді було всього двадцять три роки. І він не підвів батька, піднявши реноме фірми на ще вищий рівень.

Особливий шик, особлива аура виробів від Картьє - це багато в чому заслуга саме Луї. Луї не любив стилю модерн, що став на рубежі століть майже загальним. Він пропонував своїм клієнтам прикраси, стилізовані під «століття Осьмнадцатое», і зумів-таки переламати примхливу моду. Вироби фірми, особливо в стилі «Guirlande» (коли діаманти скомпоновані так, що кріплень практично не видно) користувалися колосальним попитом.

Картьє завжди були уважні до чужого досвіду, вміли вчитися у інших. Відомо, наприклад, що мистецтво емалі Луї Картьє освоював по роботах знаменитого Карла Фаберже. Картьє і Фаберже в деякому роді були суперниками. У 1907 році Картьє влаштував свою виставку в Санкт-Петербурзі, і хоча бутік-майстерня в Росії так і не відкрилася, французький ювелір отримав офіційне замовлення від Миколи II і став офіційним постачальником царського двору.

У 1908 році відкривається нью-йоркський філіал фірми. Очолив його П'єр Картьє, наймолодший представник третього покоління славної династії. А в 1910 році реєструється торгова марка Картьє - той самий знаменитий вензель з переплетених «С». Вміння і бажання потурати вишуканим капризам найвитонченіших дам світу не завадили створенню фірмою першого зразка наручних годинників для пілотів (це сталося в 1906 році). У 1910 році Cartier перевернула світ часових форм. Саме тоді з'явилися перші години в прямокутному корпусі.

Дещо пізніше серед моделей Cartier з'явилися годинник, який показував час у Лондоні, Парижі та Нью-Йорку - в тих містах, де знаходилися штаб-квартири Cartier. А пізніше, в 1919-му, розробці першої базової моделі тонких наручних годинників під назвою «Танк» (на згадку американського танкового корпусу, що воював у Франції під час першої світової). Зараз вже з упевненістю можна говорити, що «Танки» витримали випробування часом - їх носила Джеккі Онассіс, продовжує носити Елтон Джон, а якщо вірити публікаціям у модних журналах, у Трумена Капоте було шість (!) Таких годин.

Стратегія фірми та її стиль поступово змінюються. Перша світова війна, потім велика депресія 1929 і друга світова війна докорінно змінили суспільство. Аристократію витісняють бізнесмени, яких залучають речі дорогі, престижні, але при цьому зручні. Продукція «Картьє» стає більш функціональною. Авторучки, годинники, запальнички, виготовлені з дорогих матеріалів, випускаються в масовий продаж (хоча поняття «масовості» взагалі-то не дуже застосовне до продукції «Картьє»).

У 1945 р. президентом фірми, яка тепер називається «Cartier International», стає П'єр Картьє. У 50-ті роки розробляються моделі годин овальної форми «Baignoires» (вперше така форма була запропонована в 1912р.) У наступні десятиліття фірма «Картьє» випустила у світ ще чимало прекрасних моделей годинників: «Reverso», «Ceintures», «Crash Watches ».

У 1960-ті роки фірма вже перестає бути суто сімейною. У 1972 р. Ален-Домінік Перрен, один з керівників фірми, блискуче перебудовує дистриб'юторську політику і створює новий напрямок, що отримало назву «Must». Вироби від «Картьє», за виключення ювелірних прикрас, відтепер продаються не тільки у фірмових салонах, але і в спеціальних відділах дорогих магазинів. Розробляється нова продукція - сумки, ремені, хустки і т. д. Це дозволило значно розширити клієнтуру, і незабаром дохід досяг третини загального доходу фірми.

У 1979 році дочірні фірми «Картьє» об'єднуються в єдиний концерн «Cartier World». У 1981 р. «Картьє» починає наступ на парфумерний ринок і випускає парфуми «Must», потім у 1987 - «Pantere», в 1995 - «So Pretty». Але, зрозуміло, Картьє залишається «королем ювелірів». У 1982 році з'являється новий стиль від «Картьє» - «Nouvelle Joallerie», тобто «нове ювелірне мистецтво». В основі - все та ж стилізована, вишукана класика, вміле поєднання традиційних класичних форм і сучасного дизайну, але без епатажної геометричности і «модерновості».

У 1993 році Cartier увійшла до концерну Richemond - лідируючу групу компаній, що займаються виробництвом товарів розкоші. Треба сказати, що зараз Cartier - це не одна компанія, навіть не три відділення. Cartier об'єднує 14 компаній, кожна з яких відповідає за виробництво окремих товарів - годинників, ювелірних виробів, аксесуарів. Їх об'єднує не тільки ім'я - все, що випускається під маркою Cartier, носить на собі печатку розкоші, особливого флеру багатства і могутності. Перед красою своїх виробів не може встояти і сама фірма - зараз вона планомірно викуповує свої шедеври, що символізують той чи інший етап свого розвитку.

В даний час Cartier - це 14 виробничо-комерційних компаній, які з успіхом розвивають справу Будинки Картьє і входять до концерну Richemond - групу компаній, що займаються виробництвом товарів розкоші. Кожна з 14 компаній Cartier відповідає за виробництво окремих товарів - годинників, ювелірних виробів, аксесуарів. Все, що випускається під маркою Cartier, несе на собі відбиток розкоші, багатства і винятковості.

Сьогодні асортимент годин Cartier дуже різноманітний, набагато демократичніше, ніж на початку століття, діапазон цін дуже широкий (від 700 $ до космічних сум). Але все, що несе цю марку, традиційно, классично, елегантно. Луї Картьє не тільки історія успіху, а й стиль, який став політикою цієї фірми.

Інші історії успіху


Комментариев пока нет!
Ваше имя *
Ваш Email *

Сумма цифр справа: код подтверждения


1900 ... 1975 Грецька мультимільйонер був одним з найбагатших людей світу.Найбільший судновласник.Від першого шлюбу мав двох дітей - сина і ... Читати ще

На своєму сьогоднішньому засіданні Рада суддів України розглянув питання про відомості, які вносяться до Єдиного реєстру досудових ... Читати ще

Кількість способів виманювання грошей у населення на непотрібні товари безмежно.Як кажуть, скільки людей, стільки й думок.Скільки шахраїв, ... Читати ще

Уолтер Крайслер (Chrysler). Коли Крайслера запитали про секрет його успіху, він перерахував декілька звичних якостей (працелюбність, енергійність), але ... Читати ще

Популярні статті

Нові статі

Высокий процент по вкладам

"Контракты UA": Все выше, и выше, и выше: почему банки взвинтили ставки по гривневым депозитамНаибольший доход, ... Далее

Высокие проценты по вкладам москва

У читателя может возникнуть вопрос: «Если я делаю вклад в банке, официально оформляю его всеми необходимыми документами, то какие могут ... Далее

Высокие вклады в рублях

* Консультации каждому рефералуСоветы и рекомендации по увеличению доходовКак не потерять деньгиСупер- Вклад - высокие ставки. Успей оформить. Звезда среди депозитов.Вклады в ... Далее

Высокие проценты по вкладам 2015

Высокие Проценты По Вкладам 2015Нашу группу находят по словам:О психологии легко - Как заработать на идее. Мыслим 31 окт 2007 И тогда ему ... Далее