Келвін Кляйн історія успіху


Келвін Кляйн

Келвін Кляйн (Calvin Klein).

       Завдяки Келвін Кляйну - цьому плейбою від haute couture - Америка стала одним з центрів світової моди. Він першим зробив джинси для вишуканих і респектабельних дів, підкорив світ духами "Obsession", а питання, де носять жінки трусики - на талії або спускають до стегна, вважав одним з ключових питань сучасності. Кляйн, виховав свій витончений смак у бідних кварталах нью-йоркського Бронкса, створив імперію моди вартістю понад мільярд доларів.

       Келвін Кляйн, як ніхто інший, може по праву пишатися, що саме його стараннями Америка стала одним зі світових центрів моди. Причому домігся він цього дуже своєрідним способом. Суто, до слова, американським. Зробивши модний одяг частиною масової культури. І якщо європейська haute couture пронизана духом привілейованості, - Келвін Кляйн підкреслює, що це якість доступно всім і кожному, хоча його й не назвеш дешевим. У цьому сенсі він всього лише справив з модою те, що інші зробили з американською музикою і кіно: в результаті до восьмидесятих років Європа - швидше із зневагою, - але все ж копіювала американську маскультури. Мода не стала винятком.

Він відкрив світові мінімалізм. В одязі. При цьому популярність у широкої публіки отримав зовсім не стильовими рішеннями, а рекламної стратегією марки. У ній він використовує епатуючі рекламні образи, балансуючи на межі дозволеного.

       Ви, напевно, пам'ятаєте, як герой фільму "Назад, в майбутнє" Майкл Фокс прокинувся після переміщення до Америки п'ятдесятих. Тут-то його і гукає якась молоденька дівчина: "Ей, Келвін". - "З чого ти взяла, що мене звуть Келвін?". - "Так це ж на тобі написано -" Келвін Кляйн ".

       Дійсно, в п'ятдесяті, коли дизайнери типу Кляйна ще розписувалися на джинсах у мільйонах примірниках, вказівку прізвища на одязі могло означати тільки одне - це і є той, хто в неї одягнений. До восьмидесятих, звичайно, все змінилося. Але важко не погодитися, наприклад, з таким твердженням: дане вам при народженні ім'я нічого не говорить сторонньому ні про вас, ні про ваші погляди на життя. Проте ім'я чуже (Кляйна, наприклад) розповість куди більше. Це - "прес-реліз" світу, позначення статусу в суспільстві, емоційного настрою, а також життєвих очікувань.

       Власне, творців імперії моди вартістю понад мільярд доларів було двоє - Келвін Кляйн і Баррі Шварц. Обидва народилися в нью-йоркському Бронксі. Не найкраще місце для виховання витонченого смаку. Обидва - у 1942 році. Обидва - у сім'ї дрібних крамарів. Навряд чи варто додавати до цієї звичайної "американської історії", що перше знайомство з "високою модою" відбувалося під час shopping батьків або "облизування вітрин" (так кажуть французи) на самоті. Аж ніяк не в елітарній художній школі.

Значну роль у формуванні його почуття смаку зіграла його мати, яка завжди брала з собою сина в регулярні походи до кравцем. Однак, найбільший вплив на майбутню кар'єру Кляйна справила його бабуся, яка і навчила його шити на швейній машинці. Перші моделі одягу Кляйн створив ще до того, як пішов до школи. Весь свій вільний час він проводив з голкою в руках, олівцем і аркушем паперу. Час йшов, а бажання Кельвіна стати модельєром ставало тільки сильніше.

Закінчивши загальноосвітню школу, він вступив до Нью-йоркську школу мистецтв і дизайну, де, щоправда, не увійшов до числа найуспішніших учнів. Ця обставина нітрохи не збентежило Кляйна. Під час навчання у Вищій Школі Мистецтва та Дизайну і потім в Технологічному Інституті Моди всі його зусилля були спрямовані на те, щоб стати модельєром і створити свою власну справу. Вдень він проходив практику в ательє, весь день розкроюючи костюми, а вечорами створював своє власне портфоліо.

Це був один з найважчих періодів у його житті: грошей катастрофічно не вистачало, і щоб гаманець хоч іноді був чимось наповнений, Кляйну доводилося працювати вуличним художником. Покинувши в 1962 році стіни тоді ще маловідомого нью-йоркського інституту дипломованим фахівцем, він два роки асистував дуже відомому і успішному нью-йоркським дизайнеру Дену Міллштайну (Dan Millstein). Після 1964 року Кляйн працював на різні компанії, що випускають пальто. Очевидно, це і затвердило первісну спеціалізацію його власного підприємства, яке честолюбний Келвін відкриває в 1968 році.

Як завжди, в хід подій, які все більш впевнено котилися по чинно-сумній життєвої колії, втрутився випадок. Трагічний випадок. Баррі Шварц виявився мимовільним свідком вбивства в супермаркеті власного батька. Душевна травма виявилася настільки сильною, що один займатися цим бізнесом він вже не зміг, чи не захотів. А тому запропонував Келвін (разом з 50% акцій в новій справі) розділити тягар відповідальності і, головне, праць.

       Келвін не залишалося нічого іншого, як погодитися: після шести років в дизайнерському бізнесі (правда, в основному на побігеньках і в підлеглих) ніякого фінансового успіху, так само як і слави, він не здобував. Насилу назбиравши дві тисячі доларів (позичивши ще десять тисяч у того ж Баррі), Келвін приєднався. Так народилася Calvin Clein, Limited.

       Слід зазначити, вельми вчасно. Йшов 1968. Буквально через пару днів після реєстрації нової компанії був убитий Мартін Лютер Кінг. Гарлем занурився в масові і криваві заворушення. Супермаркет Шварцем був розграбований натовпом. Відступати було нікуди. І, головне, не на що.

       П'ять років фірма животіла десь на 7-й авеню в готелі середньої руки поки нарешті не був куплений "Дан Мілстейн" і не відбувся переїзд на більш престижну 39-ту вулицю в західній частині Манхеттена. Приблизно відтоді визначилася і спеціалізація партнерів: Баррі Шварц зосередився на фінансах і менеджменті, залишивши Келвін те, що у нього виходило краще, - мріяти і, по можливості, мрії матеріалізувати.

       Кінець шістдесятих - початок сімдесятих в Америці було не найкращим часом для вишуканих починань в області haute couture. Тенденція була інша - "хіпувати". Чи не пріодеваться - саме навпроти роздягатися (dressing down).

       Сьогодні Кляйн любить розповідати, як він прикотив разом з оберемком ескізів в офіс Мілред Кастін, президента знаменитою в ті часи фірми Bonwit Teller, і через півгодини вийшов звідти з контрактом на 50 тисяч доларів. Версія самого президента: "Молода людина, підійміть ціни на вашу продукцію доларів отак на 10, а то вам ніколи не зробити великих грошей". Келвін натяк оцінив: щоб простота ліній і композицій, якими відрізнялися ескізи Кляйна, стали чимось на зразок haute couture, ціна на продукцію повинна бути "респектабельна".

«Це якраз те, що мені подобається в Сполучених Штатах, - через роки ділився Кляйн таємним у книзі британського журналіста Колріджа Змова моди. - Тут у всіх є шанс, якщо у тебе є необхідні здібності і готовність тяжко трудитися ». Треба віддати Кляйну належне - і того, й іншого було у нього в надлишку. Але були присутні у нього ще й два інших необхідних, але чомусь не згаданих маестро якості - здатність передбачати потреби публіки і, звичайно, удача.

Саме удача допомогла Кляйну розкрутити найпершу свою колекцію, зроблену на гроші, зайняті у одного (а нині компаньйона) Беррі Шварца. Келвін виставляв свою колекцію на одному з поверхів готелю. Колекція буквально підкорила випадково потрапив (відвідувач просто натиснув не ту кнопку ліфта готелю «Йорк») в студію дизайнера віце-президента торгового дому «Бонвіт-Теллер», фешенебельного магазину на П'ятій Авеню, вітрини якого оформляв Сальвадор Далі. Кляйн отримує замовлення на суму в 50 тисяч доларів. Тоді ж Кляйн і Шварц відкрили компанію, початковий капітал якої становив лише $ 10 тис.

Завдяки підтримці глянцевих журналів і баєрів Кляйн зміг представити власну лінію жіночого спортивного одягу вже до початку 70-х. Лінія розширилася і доповнилася жіночим прет-а-порте. Мінімалістичний дизайн і нейтральні відтінки моделей виробили в світі моди справжню революцію. Модні оглядачі обсипали Кляйна лаврами за надзвичайно свіжі, чисті лінії крою і м'який лаконічний дизайн спортивних елементів. Гамма приглушених відтінків в укорочених жакетах, слаксах і светрах, крепдешинові сорочки, смугастий шовк у поєднанні з оксамитом для дня - все це викликало захват у публіки.

Саме завдяки нестандартному поєднанню дорогих, люксових тканин і чистим лініям крою Кляйн увійшов в історію моди як король мінімалізму. Надалі талант дизайнера Кляйна і підприємливість Шварца стали основним капіталом марки, запорукою приголомшливого успіху творчості, помноженого на комерційний розрахунок.

Келвін не пропускав жодної вечірки в знаменитому нью-йоркському нічному клубі 70-х «Студіо 54», де ночі безперервно Колобродов в компанії Енді Уорхола, Біанкі Джаггер та інших отвязних богемних персонажів. Він по-чорному пив, без кінця експериментував з наркотиками, його особисте життя було до крайності безладна ... Згодом Кляйн назвав ці роки свого життя «просто божевільними». При цьому він примудрявся ще й працювати, і не просто працювати, а з надзвичайних комерційним успіхом.

       З 1972 року Кляйн зайнявся спортивним одягом. Концепція, якої він при цьому дотримувався, була набагато ширше, ніж просто створення чого-небудь для бігу підтюпцем. Це був одяг нового стилю життя в умовах наростаючого фемінізму. Причому в самій його агресивній формі - американської. Жінки перестали сидіти вдома, жінки активно кинулися в бізнес, в офіси і в політику. Їм хотілося знайти нові, більш універсальні, утилітарні і демократичні форми в одязі. І все це разом не повинно було бути (виглядати тобто) дешевим.

       Келвін Кляйн це зрозумів. Поки європейські дизайнери сімдесятих все ж таки більшою мірою приховували (нехай і лукаво) жіночу фігуру під одягом, Келвін Кляйн, навпаки, підігравав жіночому самолюбству. І насправді - заради чого все терзання з дієтою та схудненням (саме в ті часи вибухнула мода на особливу худорлявість), якщо старання не видно оточуючим.

       Продукція фірми поступово стала поставлятися вибірково, а не у всі дешеві супермаркети поспіль. У 1975-му послідувало вельми несподівану пропозицію. Від гордовито-розкішного і вельми дорогого нью-йоркського магазину Bloomingdale: "Не зробите ви для нас джинси?".

       Першою реакцією було непідробне здивування: "Джинси? Для Bloomingdale?!" У шістдесяті - сімдесяті у джинсів імідж був самий що ні на є простацький. Покупець Bloomingdale та й багатьох магазинів подешевше, окрім як для підстригання газону на уїк-енд, нікуди б більше їх не надів. Джинси асоціювалися з хіпі. Хіппі - це було не респектабельно.

       Келвін Кляйн був першим, хто зробив модними джинси - блакитні, що підкреслюють лінії тіла, "заграють" з демократизмом. Але при цьому не дозволяють забути про своє шляхетне походження. На телебаченні їх рекламувала п'ятнадцятирічна, але вже вельми сексопільная Брук Шилдс. Слоган "Між мною і моїм" Келвіном "нічого немає", двозначно вимовний красунею, не залишив Америку байдужою. Пятідесятідолларовие джинси (при середній ціні на інші джинси в 25 доларів) для багатьох людей стали першим предметом одягу "високої моди".

На початку 80-х стартувала рекламна кампанія джинсів «від Кляйна». До цього джинси вважалися одягом, не гідною уваги модельєрів, - Кляйн був першим, хто спробував запропонувати публіці «дизайнерські» джинси. Рекламуючи їх, Келвін зробив ставку на сексуальність джинсового одягу. Символом сексапіла «від Келвіна Кляйна» стала дівчинка-підліток Брук Шилдс. Вона заклично посміхалася з рекламних фото: «Ти знаєш, що між мною і моїми джинсами нічого немає? ..»

З тих пір рекламні кампанії Calvin Klein незмінно викликають фурор, підносячи кожен раз нову провокацію, але примудряючись балансувати на межі дозволеного з точки зору моралі і закону. Кожен новий етап розвитку марки супроводжувався гучним скандалом. Так, в 1982 році на ринок виводилася нова лінія - Calvin Klein Underwear. Дизайнер вперше представив чоловіча білизна не просто як необхідну функціональну одяг, але і як неймовірно сексуальний аксесуар. Фото напівоголеного юного красеня, залитого сонцем, прикрашало білборд в самому центрі Тайм-сквер. Цього Америка не пробачила. Демонстрація чоловічої сексуальності в такому вигляді викликала на адресу дизайнера шквал звинувачень у пропаганді гомосексуалізму. Подейкували про сексуальну дезорієнтації і самого дизайнера.

Божевільні роки підійшли до кінця, після курсу лікування в спеціалізованій клініці він розпрощався з наркотиками, до того ж одружився на своїй асистентки Келлі Ректор. Правда, пліткарі ще довго твердили, що Кляйн насправді гей і одружився лише заради того, щоб дотримати пристойності ... Але, може, вони просто заздрили сімейному щастю: Келвін і Келлі жили душа в душу, переїхали в новий будинок в Іст-Хемптоні на березі моря, де Келвін остаточно віддався здоровому способу життя: вечірні прогулянки по пляжу, пробіжки вранці, плавання .. .

Наступним «бастіоном», взятим Кляйном, був мир парфумерії. Мабуть, найбільшим скандалом стала саме реклама, яка випереджає висновок на ринок першого парфуму Obsession (1985). Фото оголеної худенькою Кейт Мосс викликало хвилю протесту проти образу, який вони визнали не лише «педофільського», а й «анорексичне». Поверх щитів писали фарбою: «Нагодуйте мене!». З тих пір знамениті парфумерні лінії Obsession, Eternity, Escape, Contradiction міцно зайняли місце на полицях магазинів. А аромат cK one (1994) став першим в історії парфумерії ароматом «унісекс» і до цих пір є лідером продажів всієї парфумерної лінії Calvin Klein.

1992 був ознаменований новим скандалом. На постерах напівоголена, тоді ще нікому не відома 18-річна Кейт Мосс сиділа в обнімку з репером Марки Марком: юні, худі тіла, схожі зачіски, особи ... Звинувачення посипалися одне за іншим: Кляйну ставилося використання праці неповнолітніх, створення зйомок, близьких до порнографічних, і дискримінація покупців, чиї розміри не відповідали представленим у рекламі. Пропонований розмірний ряд джинсів Кляйна явно вказував на те, що вони розраховані на підлітків.

Запуск чергової рекламної кампанії для джинсової лінії з використанням відомого біблійного сюжету Таємної вечері викликав обурення не тільки простих обивателів. 13 напівоголених моделей, що рекламували джинси, зображували апостолів і Христа, що не могло не шокувати священнослужителів. Кляйну довелося заплатити штраф і ... дати велику кількість інтерв'ю. У серпні 1995 року ФБР почало розслідування у справі про пропаганду педофілії та сексуальної експлуатації неповнолітніх в рекламі дизайнера.

Зйомка за участю 15-річних підлітків одного з найдорожчих фотографів світу Стівена Мейзела (Steven Meisel) дійсно була зроблена в стилі soft porno 60-х, аж до вибору фону, типового для порнофільмів тих років. У тому ж серпні 1995-го «підліткові» рекламні постери та ролики Кляйна були навіть заборонені до подальшої демонстрації - а тим часом молодіжний одяг від Кляйна розкуповувалася на ура, і стиль унісекс крокував по планеті ...

Сам Келвін Кляйн, втім, жодною мірою не числить себе в теоретиків унісексу - він просто щасливий бізнесмен, яка вміє вгадувати настрою і бажання публіки. Кажуть, улюблене хобі Келвіна Кляйна - вишукані ресторани, особливо японська кухня: він вважає, що хороша кухня - головне, через що варто бути багатим і знаменитим. З часом імперія Calvin Klein розповсюдила вплив на lifestyle: з'явилися Calvin Klein Collection для чоловіків і жінок і лінія для дому; cK Calvin Klein для чоловіків і жінок; ck Calvin Klein Jeans для дорослих і дітей.

Але, очевидно, не тільки скандальна реклама звела Кляйна на п'єдестал. Кляйн тричі ставав володарем Coty Award - в 1973, 1974 і 1975 роках, одночасно ставши наймолодшим модельєром з усіх коли-небудь її отримували. У 1982, 1983 і 1986 роках Council of Fashion Designers of America нагороджував його за видатний дизайн жіночого та чоловічого одягу. І знову Кляйн - перший модельєр, який отримав нагороду за обидві лінії в один рік. Ім'я Кляйна внесено до списку 25 найвпливовіших людей Америки, складений журналом Time. Його навіть називають «Calvin the Conqueror» - Келвін-Завойовник.

З початку 90-х Келвін Кляйн зміцнив своє становище на ринку, створивши Calvin Klein Europe, Calvin Klein Asia і Calvin Klein Japan. У 1999 році компанія була виставлена на продаж. В якості потенційних покупців називалися концерни LVMH і Gucci. Проте в червні 2000 року Кляйн і Шварц відступилися, спочатку запитавши занадто високу ціну - близько $ 900 млн. Зрив угоди з Warnaco Group через недомовленість про використання торговельної марки Calvin Klein вилився в колосальну PR-кампанію марки.

Продажі в бутиках у всьому світі злетіли. До 2002 року Calvin Klein, Inc. контролювала половину дизайнерського ринку джинсів. У тому ж 2002, після трьох років спроб, Кляйну вдалося продати компанію. Тепер вона буде належати корпорації Phillips-Van Heusen. Вартість операції складає близько $ 400 млн. З них $ 30 млн. коштує пакет акцій компанії і $ 200-300 млн. - роялті за право користування торговою маркою. Кляйн братиме участь у вирішенні ключових стратегічних питань, пов'язаних з можливістю зростання, загальною дизайнерською політикою, позиціонуванням бренду і маркетинговою стратегією марки.

       Довгий час творчість модельєра не робило ніякого впливу на вигляд самого модельєра. Зовнішність і спосіб життя Кляйна були далекі не тільки від вишуканості, але і від "скромної чарівності буржуазії". Його компаньйон Баррі Шварц красувався на раутах в строгих чорних костюмах, оселився в респектабельному графстві Вестчестер, в благовидого оточенні дружини і трьох доглянутих дітей, колекціонуючи марки, пізніше - породистих коней. Келвін, як раніше, вважав за краще вільні блейзери, светри і сорочки без краватки.

       У 1964 році він одружився на Джейн Сентр, через десять років розлучився і почав безладну життя нью-йоркського плейбоя. Знаменита "Студія-54", дискотеки упереміж з візитами в "клуби здоров'я" (все на вівтар стрункої фігури і "вічної молодості", без яких плейбой швидко перетворюється на "стару калошу"). Він заявив в інтерв'ю Playboy: "Я мав всіх, кого хотів".

       Не всі, втім, було так вже безхмарно: у 1978-му він заплатив 100 тисяч доларів викупу за викрадену доньку Марсі.

       Бурхливий спосіб життя майже не позначився на ділі. Зате неабияк підірвав здоров'я: рясні узливання часто перемежовувалися прийомами "валіума", а потім змінилися суворим медичним режимом.

       Лікування було відзначено другий одруженням - на своїй асистентки Келлі Ректор. І новими духами "Eternity" ("Вічність"), - за висловом самого Кляйна, "чистими, романтичними і квітковими". Під стать була реклама. Він вирішив більше не епатувати публіку: "Я зробив все провокації, які можна було вчинити, не доводячи справу до арешту".

       Точно назвати день і годину їхнього весілля сам Кляйн явно ускладнюється. Його дружина точніше: "Це було в Римі чи то в 1986-му, чи то 1987-му в присутності двох свідків. На мені був кремовий костюм з шовку і льону, рукавички і мереживна маєчка". Роман трапився на службі: в 1982 році Келлі брала участь у розробці чергової колекції жіночого одягу. Вона подала кутюр'є ідею зробити жіночий варіант чоловічих кальсонів. Якось у п'ятницю вони запрацювались допізна і ... вирушили на week-end разом.

       Сьогодні вони живуть у старому посірілому від океанічних вітрів дерев'яному будинку, критому черепицею. Будинок на Лонг-Айленді (в двох годинах їзди від Нью-Йорка) надійно укритий в лагуні. "Мені подобається тут працювати і роздумувати".

       В інтер'єрах будинку Келвін воліє біле і чорне. Всюди фотографії Келлі. Всюди орхідеї. Оздоблення кімнат майже аскетично, внутрішня геометрія лаконічна до педантизму. "Перш мої речі частенько знаходилися в повному безладді. Сьогодні віддаю перевагу точно знати, де і що знаходиться".

       Бути може, це вплив Келлі. А може бути, життєві принципи увійшли в гармонію з принципами його естетики. Мінімалізм - протилежність бідності.

      

       

Інші історії успіху


Комментариев пока нет!
Ваше имя *
Ваш Email *

Сумма цифр справа: код подтверждения


Аркадій Волож - все знайдеться у Яндекса. Пошукова система Яндекс (Yandex) займає сьогодні міцно становище лідера пошуку інформації в ... Читати ще

Творці піраміди замість квитків та акцій використовували цибулини гладіолусів ВерсіяВалерія Павлова Версія, # 19 (242) 26 травня - 1 ... Читати ще

Олександр Ізосімов - генеральний директор «Вимпелкому»  Важко уявити 8 468 кілометрів, які відділяють Якутськ, батьківщину Олександра Ізосімова, від Москви?Відстань від звичайного хлопчика ... Читати ще

Келвін Кляйн (Calvin Klein).        Завдяки Келвін Кляйну - цьому плейбою від haute couture - Америка стала ... Читати ще

Популярні статті

Нові статі

Высокий процент по вкладам

"Контракты UA": Все выше, и выше, и выше: почему банки взвинтили ставки по гривневым депозитамНаибольший доход, ... Далее

Высокие проценты по вкладам москва

У читателя может возникнуть вопрос: «Если я делаю вклад в банке, официально оформляю его всеми необходимыми документами, то какие могут ... Далее

Высокие вклады в рублях

* Консультации каждому рефералуСоветы и рекомендации по увеличению доходовКак не потерять деньгиСупер- Вклад - высокие ставки. Успей оформить. Звезда среди депозитов.Вклады в ... Далее

Высокие проценты по вкладам 2015

Высокие Проценты По Вкладам 2015Нашу группу находят по словам:О психологии легко - Как заработать на идее. Мыслим 31 окт 2007 И тогда ему ... Далее