Ніна Річчі історія успіху


Ніна Річчі

Ніна Річчі (Nina Ricci).

Словосполучення Ніна Річі викликають асоціації жіночності, привабливості, розкоші і витонченості. Всі ті думки і образи, які Ніна Річчі вкладала в перші колекції своєї марки до нашого часу збереглися в колекціях, які випускаються компанією Ніни Річі та іменитими дизайнерами марки в наш час.

Італійської кравчині Ніні Річчі були не властиві ні зухвалі провокації, ні сувора стриманість, а сучасна простота Шанель послужила для неї лише початком. Її сукні повинні були бути романтичними, сексуальними і в той же час належними для дам.

Ніна Річчі була незвичайно елегантна. Її краса, чарівність, манера триматися завжди привертала увагу оточуючих. Щоранку рівно о пів на восьму її відвідував перукар, і вже через годину в прекрасній капелюшку вона підходила до свого білого «КАДИЛАКУ», випромінюючи спокій і впевненість успішної людини. Персонал називав її «королевою». Марка «Nina Ricci» аж до сьогоднішніх днів залишається символ класичної елегантності, розкоші і королівського гідності.

Дочка шевця Марі Аделанд Ньєль, яку світ дізнався під ім'ям Ніна Річчі, народилася в 1883 році в італійському місті Турин. Її батько в надії знайти клієнток серед світських дам, які відпочивали на Блакитному березі, перебрався з родиною з Туріну в Монте-Карло. Але незабаром він помер, не залишивши дружині ні гроша. У 1895 ... в 12 років залишившись без батька, Марі почала свій шлях до вершини кар'єри. З раннього дитинства дівчинка мріяла шити модний одяг.

Мрія, не без прикладених зусиль, починає здійснюватися - Марі надходить ученицею в швейну майстерню і робить перший крок до майбутньої професії: чарівні капелюшки її власного винаходу йдуть у місцевих модниць нарозхват. У чотирнадцять вона разом з матір'ю і старшою сестрою працює в галантерейному магазині, а ввечері продовжує вчитися швейному ремеслу.

Незабаром Марі знаходить роботу в модному будинку, де новачкам дозволяли прасувати, пришивати гудзики і бігати «на посилках»; пройшовши через все це, вона могла стати молодшою модисткою, потім - середньої і, нарешті, через багато років, - першою. Сотні дівчат ішли цьому невиразному шляху, але Марі не загубилася в їх натовпі. До вісімнадцяти років вона отримала місце першої модистки, а ще через пару років найняла кравчинь, які шили одяг за її власними ескізами. У 1905 році, моделі майбутньої мадам Річчі зацікавили великі паризькі будинки мод, і їй стали надходити замовлення.

Одного разу на автобусній зупинці дівчину побачив квіткар Луї Річчі - так Марі Ньєль перетворилася на Ніну Річчі. На жаль, їхній шлюб не був щасливим, і незабаром Ніна залишилася одна. Вона як і раніше працює без утоми й неухильно піднімається по сходах, що ведуть у світ Високої моди. Ніхто не знає, якої напруги сил це коштувало, - адже у неї на руках був маленький син Роберт.

У 20-х Ніна Річчі надходить в Будинок Раффін, через десять років стає його співвласницею і не надто турбується про своє майбутнє, коли Будинок доводиться закрити. Їй було 49, вона носила великий білий перли, який не знімала навіть вночі, і їздила на білому кадиллаці. Була задоволена життям і мріяла про спокій. Проте син Ніни Роберт переконав її у необхідності створення власного Будинку мод. І в 1932 році на будинку номер 20 по вулиці Капуцинів з'явилася вивіска: NINA RICCI.

Вона створювала свої роботи так само, як і Мадлен Віонне, підганяючи їх безпосередньо на манекенниці, - але це єдина схожість між двома цими створювачкою моди. Навіть зі своєю співвітчизницею Скіапареллі вона не мала нічого спільного. Їй не властиві ні зухвалі провокації, ні сувора стриманість, а сучасна простота Шанель послужила для неї лише початком. Ніна Річчі любила візерунки і ніжні фарби. Її знову і знову повторюється мотивом були квіти, вони були вишиті, віддруковані або були присутні у вигляді аплікації.

Її сукні повинні були бути романтичними, сексуальними і в той же час прілічест-

вующими для дам. Завдяки цьому носили їх жінки, а більшість з них належало до великої буржуазії, випромінювали непомітну елегантність, що було дуже до речі в складних політичних та економічних умовах 30-х років. Таким чином, вона швидко досягла успіху: в 1939 році Річ-чі, яка починала свою справу з 40 службовцями, змогла найняти вже 450 швачок. У 50-х роках Ніна Річчі віддалилася від справ і її підприємство очолив син Роберт, який колись надихнув її на створення будинку моделей.

З відкриттям Дому Nina Ricci до мадам Річчі прийшло не тільки стан, але й всесвітня слава. Завдяки Роберту ательє Ніни Річчі перетворилося в імперію, що охопила 130 країн. Сімейний дует був приречений на успіх з найперших показів. Ніна Річчі прекрасно знала смаки своїх клієнтів - буржуа, що віддають перевагу якість екстравагантності. Класичний костюм, «маленьке» плаття, сукня-піджак - ось основа її перших колекцій. Секрет полягав у крої; додамо досконалість виконання і помірні ціни (втричі нижче, ніж у «Ланвена» або «Пуаро») - і стане ясно, чому Ніна Річчі незабаром одягає пів-Парижа. Її комерційне чуття виведе сімейну компанію в перші ряди французьких виробників одягу.

Роберт Річчі вдало поєднував у собі риси художника і підприємця. Як професіонал у світі моди, він прийшов до логічної необхідності доповнити образ жінки «від Ніни Річчі» відповідним ароматом, а як комерсант бачив у цьому додатковий чинник успіху, розширення популярності фірми, і, природно, збільшення її прибутків. Роберт оточив себе парфумерами, і в 1946р з'явився перший аромат Будинку моделей «Ніна Річчі» - «Соеur Joie». Флакон був створений другом дитинства Роберта, Марком Лаліком. Миттєвий успіх аромату окрилив фірму, і через два роки з'явилися такі парфуми «L` Air du Temps », популярність яких переступила межі Франції. З роками чарівність химерних ароматів, створених Робертом Річчі нітрохи не слабшає.

За легендою «Lе air du Temps» він створював для своєї коханої жінки, а любов, як відомо, не старіє ніколи. Тому кожні 5 секунд хтось на земній кулі купує ці парфуми для коханої. Флакон, створений все тим же Марком Лаліком, знайомий всім, хто коли-небудь відвідував парфумерні магазини: на ковпачку два голуби, два символи світу, юності і любові, на склі судини - опуклі квіти - робота художника Крістіана Берара.

Пан Річчі особисто брав участь у створенні духів - сам відбирав і визначав кінцевий варіант аромату, працював з ескізами упаковки і флакона. Він не замовляв дорогі маркетингові дослідження у великих фірмах - він просто був твердо впевнений в успіху саме цього «виплеканого» ім аромату. Як він міг при всій своїй практичності піти на такий комерційний ризик - загадка. Може бути, Бог допомагає художникам, в якій би галузі вони не трудилися? Як би там не було, зараз ім'я Ніни Річчі невіддільне як від моделей одягу, так і від ароматів модного будинку.

У 1979 р. NINA RICCI переїхала з вулиці Капуцинів на авеню Монтань, в один з найбільш престижних паризьких кварталів. Таким чином, головний офіс NINA RICCI - п'ять поверхів офісів, дизайн-студій, майстерень, бутиків, салонів і кілька залів для показів, стали стратегічною базою компанії, звідки здійснюється керівництво всіма видами діяльності імперії NINA RICCI: виробництвом одягу, виробів зі шкіри, годин та аксесуарів, ювелірних виробів і багато чого іншого.

Фірма має свій власний центр під Парижем. Одне єдиний підрозділ забезпечує своїми парфумами весь світ. З автоматики тут тільки лінія для розливу парфумів у флакончики, інше робиться вручну. Кожен флакончик заклеюється шкірою ягняти і опечатується. Центр потопає в квітах і фонтанах і по праву є гордістю своїх творців.

В кінці 80-х років компанія вирішила підкорити серця сильної половини людства і відкрила чоловіча бутік Ricci Club, а в 1989 році Nina Ricci представила перший аромат для чоловіків з однойменною назвою. У 1992 році побачила світ косметична лінія, до якої сьогодні входять всі необхідні засоби для догляду за шкірою і макіяжу.

Серед продукції, виробленої NINA RICCI, годинники виразно стали одним з пріоритетних напрямків, оскільки ні в кого не викликає сумнівів той факт, що годинник є модним аксесуаром і носієм персонального стилю. В листопаді 1998 року NINA RICCI на довготривалій основі передала ліцензію на виробництво своїх годин швейцарської компанії Time Avenue SA, розташованій у м. Вомаркю (Невшатель). Її досвід в технічній галузі, позиційної стратегії і міжнародних продажах найбільш потужних товарів допомагають просуванню NINA RICCI як одного з головних гравців серед французьких марок Високої Моди.

У тому ж 1998 році компанія перестала бути чисто сімейним бізнесом і об'єдналася з Group Puig. Заснована в 1914 р., Group Puig у 1997 р. мала загальний товарообіг в 3,5 мільярда французьких франків (600 мільйонів доларів США), причому 60% доходу отримано за рахунок зовнішнього ринку. Група Puig, яка перебуває у Барселоні і визнана лідером на ринку парфумів в Іспанії, вирішила розширити сферу своєї діяльності шляхом покупки або придбання частки у фірмах, що мають широку популярність. Преображення фірми Nina Ricci є частиною стратегії розвитку, що має своєю метою посилити проникнення на ринок, підвищити престиж марки Nina Ricci і підкреслити романтичний дух її міжнародного успіху.

Президентом нової компанії став 42-річний Mariano Puig. У нового президента, Маріано Пюіг, є глибоке розуміння значення французької розкоші, оскільки він вже входить в правління компанії Paco Rabbanne. Першою його завданням було провести глибокий аналіз компанії, і, виходячи з результатів, він зрозумів, що імідж марки потребує серйозного посилення. Таким чином, зараз NINA RICCI проходить через радикальні зміни, мета яких цілком зрозуміла: донести свою ідею до нового покоління активних жінок, ідею, яка простягається далеко за межі початку третього тисячоліття.

Проведені реформи виявилися успішними - колекції, показані публіці в новому тисячолітті, підтвердили незмінний успіх модельєрів Будинки Nina Ricci. Зберігши традиційну елегантність і жіночність виробів цієї марки, необхідно було надати їм і нові риси, які змогли б залучити жінок сучасних: діяльних і активних.

На посаду арт-директора була призначена молода та авангардна Наталі Жерве. Після успішної кар'єри в США Наталі на прохання Тома Форда в 1994 р допомогла створити для фірми Gucci нову колекцію жіночого готового одягу. Ця сприятлива прелюдія, яка тривала два роки, спонукала її зробити спробу розширити свою діяльність. Що вона і зробила, коли відгукнулася на прохання Valentino взяти на себе керівництво по створенню колекції готового одягу. Цілий рік вона працювала поруч із прославленим італійським дизайнером над створенням його 12 колекцій.

Рік 1998 був роком великих змін для компанії Ніна Річчі.

На початку року Компанія перейшла в руки сімейної компанії Group Puig. Новий сорока дворічний президент Mariano Puig відмінно розуміє, яке значення мають французькі предмети розкоші, так як до цього часу він вже очолював Компанію Paco Rabanne.

Після всебічного вивчення всіх звітів він зрозумів, що компанія має потребу в серйозних змінах. Таким чином, в даний час компанія Ніна Річчі піддається ряду змін, що мають одну чітку мету: направити своє послання до нового покоління активних жінок, послання, яке увійде в третє тисячоліття.

Серед широкого діапазону продукції, виробленої компанією Ніна Річчі, виробництво годинників представляється для Mariano Puig як один з пріоритетних секторів, так як годинник на сьогоднішній день є модним акусессуаром для вираження особистого стилю.

Компанія «Time Avenue», яка отримала ліцензію на виробництво і продаж часовий Лінні Nina Ricci, діє спільно з модним будинком Nina Ricci і Mariano Puig.

З січня 1999 року компанія «Time Avenue» зосередила всі свої зусилля для створення нової колекції моделей під керівництвом одного з провідних дизайнерів Nathalie Gervais. Моделі цієї колекції вже з'явилися на Російському ринку одночасно з початком нової рекламної кампанії.

Наталі Жерве належить створити абсолютно новий світ NINA RICCI: нові вироби для всіх напрямів фірми, нову концепцію реклами та новий бутік на авеню Монтань, який відкрився в 2001 р. Їй дали повну свободу в справі створення абсолютно нового всесвіту NINA RICCI.

Грунтуючись на головних цінностях NINA RICCI, Наталі Жерве ставить перед собою мету створити дійсно сучасний варіант паризької елегантності і додати нове звучання висловом «Будинок RICCI - це втілення паризького блиску в формі його найбільшої жіночності».

Сьогодні Puig повністю сімейний міжнародний бізнес з операціями по всьому світу і різними марками: Paco Rabanne (Париж), Nina Ricci (Париж), Carolina Herrera (Нью-Йорк), Victorio and Lucchino (Севілья), Gal (Мадрид), Antonio Puig ( Барселона).

Інші історії успіху


Комментариев пока нет!
Ваше имя *
Ваш Email *

Сумма цифр справа: код подтверждения


1.Огляд 1.1.Мета проекту Метою цього бізнес-проекту є організація та будівництво АЗС (автозаправної станції) і супутнього комплексу з надання додаткових послуг автовласникам, ... Читати ще

Мохаммед Алі (Muhammad Ali) - справжнє ім'я Кассіус Клей (Cassius Clay) Один з основоположників сучасного боксу.«Пурхати як метелик і жалити ... Читати ще

Попков Альберт - співвласник, Одноклассники.ру - Odnoklassniki.ru «... У нас в офісі людина при влаштуванні на роботу підписує угоду, згідно з ... Читати ще

Україна не може обійти співпрацю з Митним союзом (МС), оскільки у неї є значні інтереси на цьому ринку.Про це заявив ... Читати ще

Популярні статті

Нові статі

Высокий процент по вкладам

"Контракты UA": Все выше, и выше, и выше: почему банки взвинтили ставки по гривневым депозитамНаибольший доход, ... Далее

Высокие проценты по вкладам москва

У читателя может возникнуть вопрос: «Если я делаю вклад в банке, официально оформляю его всеми необходимыми документами, то какие могут ... Далее

Высокие вклады в рублях

* Консультации каждому рефералуСоветы и рекомендации по увеличению доходовКак не потерять деньгиСупер- Вклад - высокие ставки. Успей оформить. Звезда среди депозитов.Вклады в ... Далее

Высокие проценты по вкладам 2015

Высокие Проценты По Вкладам 2015Нашу группу находят по словам:О психологии легко - Как заработать на идее. Мыслим 31 окт 2007 И тогда ему ... Далее