Benneton історія успіху


Історія Benneton

Сім'я Беннетон - власники бренду Benneton

Мережа магазинів Benetton широко відома. Це й не дивно, адже в магазинах Benetton одяг на всі випадки життя і під будь-який настрій, вона красива, практична та володіє яскравим, впізнаваним стилем. Чоловічий, жіночий і дитячий колекції. Фірмові аксесуари, сумки, взуття - все це допоможе вам створити свій, тільки властивий Вам, індивідуальний стиль.

Всі кольори Benetton представлені в 120 країнах світу і виражені в 4-х самостійних брендоедініцах:

United Colors of Benetton - як зразок casual

Sisley - фешн орієнтована лінія одягу

Playlife - одяг для відпочинку

Killer Loop - Сіті-Форматована одяг.

Загальний оборот Benetton Group в усьому світі становить близько 1,9 мільярда у. е., а 130 млн. вироблених одиниць одягу поставляються в 5 тис магазинів в усьому світі. Вазі додає й те, що Benetton належить Edizione Holding - і є абсолютною власністю родини Benetton. На чолі холдингу Лучано Бенеттон, головний дизайнер - його сестра Джуліана.

Адже ні в кого з членів сім'ї (серед покоління засновників) навіть не було шкільної освіти. Не тому, що вони не хотіли його отримувати, а тому що життя змусило рано працювати. Як небагата італійська родина змогла створити компанію, яка входить в Fortune 500? Про це наша розповідь сьогодні. 

Знаменита легенда

Історія марки почалася з яскраво-жовтого светри, який Джуліана Бенеттон (Giuliana Benetton) зв'язала своєму старшому братові Лучано (Luciano). У той час в Італії светри такого яскравого кольору не продавалися в магазинах, і в сірій післявоєнної натовпі Лучано, якому ледь виповнилося вісімнадцять, то й річ ловив заздрісні погляди перехожих. Ревниві розпитування друзів, сусідів, а іноді і зовсім незнайомих людей наштовхнули молодика на думку запропонувати сестрі відкрити свою справу. У завдання Джуліани входила в'язка светрів. Лучано повинен був їх продавати.

Сім'я Benetton була небагатою. Батько помер відразу після війни, на руках у матері залишилося четверо дітей. Щоб купити в'язальну машину, Luciano довелося продати акордеон, велосипед і жити впроголодь чотири довгих місяці. Коли накопичення досягли потрібного рівня, він відправився до Мілана і купив це чудо техніки.

Перший светр, який придбав у Бенеттонов один із сусідів, був небесно-блакитного кольору; а їх перша колекція (з 20 пуловерів) була названа Tres Jolie. Що в перекладі означало «дуже мило» або «миленько». Светри добре розходилися, і через півроку брат з сестрою продавали 20 штук на тиждень.

У 1956-му вони придбали ще кілька в'язальних машин і найняли п'ятьох працівників. Невелике підприємство, на чолі якого стояв молодий Luciano, поступово розширювало виробництво і в 1965 р. виникла група Benetton. До того часу Бенеттон вже володіли фабрикою, побудованої за проектом братів Скорпи, і виробляли не тільки светри, а й інший одяг. Нова фабрика дозволила сімейства збільшити випуск в п'ять разів.

На відміну від інших текстильних виробників Benetton спочатку зробив ставку на колір. Після поїздки на Олімпіаду в Рим компанія запропонувала своїм покупцям 35 різних забарвлень светрів, після чого попит значно збільшився. Лучано Бенеттон став першим торговцем в Італії, який відмовився від старої схеми торгівлі через прилавок. У всіх магазинах Benetton було налагоджено самообслуговування, покупці вибирали светри самостійно. Трикотаж був акуратно розкладений по стелажах. Весь асортимент можна було охопити одним поглядом. Фірмові магазини і підприємства компанії суворо дотримувалися корпоративний дизайн: яскравий колір був присутній у всьому: від полиць і складських автонавантажувачів до уніформи продавців. Трьома складовими успіху компанії стали особливий стиль моделей, їх колір і орієнтація на покупця із середнім достатком. І світ прийняв ці принципи: в 1969 р. магазинів з лейблом Benetton було вже 500. А наприкінці 70-х збулася мрія Лучано - його дітище початок експансію до Америки. Спеціально для консервативних американських покупців була розроблена колекція в іншій кольоровій гамі. Неоново-зелений колір, що користується успіхом у Старому Світі, перетворився в горіховий. Враховуючи смаки янкі і кліматичні умови в штатах, колекція була зроблена у світлих природних тонах. На відміну від конкурентів, Benetton, розширюючись, не прагнув перенести своє виробництво в країни з дешевою робочою силою. Довгий час основні потужності підприємства залишалися в рідному місті сім'ї - Тревізо. 

На початку 70-х років в світі було вже більше 1000 магазинів компанії. При цьому деякі з них розташовувалися в самому Парижі. А це місто завжди вважався столицею моди. Франчайзингова модель себе виправдовувала. Джуліана вже не була простим дизайнером компанії. Вона керувала цілою групою талановитих професіоналів. При цьому з кожним дизайнером Benneton працював за контрактом, так що склад досить часто змінювався. Цікава модель, за якою розроблялися товари компанії. Спочатку повністю готувався сам продукт, і тільки потім його розфарбовували. У сім'ї ходив жарт з цього приводу: «Спочатку ми продаємо товар, а потім його вже робимо». Раскрашивались продукти природно в той колір, який користувався найбільшою популярністю в даний період часу.

Брендинг

На початку 80-х все у компанії начебто йшло добре. Продажі тільки росли, але от одна проблема. Бренд Benneton не був відомий широкій громадськості. Сім'я вирішила виправити це непорозуміння. Це був ключовий момент в історії компанії, як би банально не звучить ця фраза. У Benneton був запрошений фотограф Оліверо Тоскані, який і створив її поточний імідж. Відповідний новому світу. Світу без кордонів.

Головною темою рекламних кампаній Benneton з 1984 року став мультикультуризму. У 84 році виходять перші рекламні принти на цю тему. Тоскані досить активно починає використовувати людей з різним кольором шкіри, рекламуючи бренд. Адже всі кольори хороші. Але якщо перші принти були зустрінуті громадськістю позитивно, то далі пішли шокуючі акції від компанії, що сформували її бренд: чорношкіра жінка, що годує грудьми біле немовля; щойно народжена дитина з ще не відрізаною пуповиною; священик цілющий черницю (Ватикан заборонив цю рекламу); цілуються радянсько-американські солдати; ангел і чорт, де ангелом був білий дитина, а чортом чорношкірий. Все це викликало великий резонанс у суспільстві. Критику з боку консерваторів, які не хотіли відкрито афішувати проблеми. Однак талановитий фотограф Тоскані вважав, що все, що природно не може бути вульгарно. Мабуть, він був правий.

Що втім, не завадило йому зайти так далеко, що компанія Benneton навіть розірвала з ним свої стосунки. Але це буде тільки через багато років плідної роботи фотографа на компанію. За цей час він встигне видати не один шедевр. Наприклад, коли особливо гостро стануть обговорювати проблему СНІДУ, Тоскані створить рекламний принт з летять презервативами. Крім того, з рук майстра вийдуть такі роботи, як африканський солдатів з автоматом «Калашников», Єва (та, що подруга Адама :-) в джинсах Benneton, вмираючі від покриває їх плівки птиці (нафта) і так далі.

Всі ці проблеми були дуже важливі для молодого покоління. Тому вони й притягували людей до бренду. Однак, як відомо все, що має початок, має й кінець. Так сталося і у відносинах Тоскані та сім'ї Беннетон. Ключовим фактором став неоднозначний проект фотографа під назвою «Смертники». Оліверо з низкою помічників, представляючись журналістом, побував майже у всіх в'язницях США. Там він знімав людей, засуджених до смертної кари. У всьому світі стали з'являтися принти «Смертники», з фотографіями цих людей і рекламою Benneton. Фотограф спробував викликати жалість до засудженим до смертної кари. Але він не врахував одного важливого моменту. Смертна кара призначається лише за дуже страшні вчинки, такі які її заслуговують (причому, на мій погляд, у жорстокій формі). Це і стало ключовим моментом в історії. На фотографа вилилося багато критики. На Benneton подавали до суду різні компанії. Але найстрашніше, що велика мережа американських супермаркетів Sears відмовилася продавати продукцію компанії. Відносини Тоскані та Беннетон закінчилися. Правда, Лучіано сказав, що це було зроблено зовсім не через проекту «Смертники». Але всі розуміли, що він лукавить ...

Так чи інакше, все це позитивно позначалося на бренді. Молодий, зухвалий, громадський, що ламає стереотипи - все це Benneton. У 1986 році компанія виходить на Міланський фондову біржу. А потім і на Нью-Йоркську. Сімейний бізнес стає публічним.

Підводячи підсумок під шокуючими кампаніям Тоскані потрібно сказати головне - за 18 років роботи фотографа в Benneton компанія виросла в 20 разів.

Формула-1

Але Бенеттон не зупиняється на досягнутому. Пристрасний любитель спортивних автомобілів, Лучано в 1985 р. купує власну автомобільну команду для участі у "Формулі-1". У 1991 р. Міхаель Шумахер переходить в Benetton Team, після чого стає чемпіоном світу.

Лучано дуже пишається тим, що Benetton - єдина текстильна компанія, що бере участь у «формулі». Тим більше що рекламні результати від гонок з лишком перекривають витрати.

Але наприкінці 90-х справи у Benneton пішли не дуже добре. Команда стала приносити серйозні збитки. Виступи розчаровували сім'ю, і вони вирішили продати її Renault, що був на той момент спонсором команди. Правда, зі спортом Benneton не наклала і до цих пір. Компанія активно спонсорує багато спортивних заходів (наприклад, на Олімпіаді 2000 року збірна Італії виступала в одязі від Benneton). Правда, вже не так активно як раніше.

На сьогоднішній день імперія Benetton налічує вісім тисяч магазинів. Компанія торгує своєю продукцією в 120 країнах і має 5000 точок роздрібної торгівлі по всьому світу. Сфера її діяльності - від виробництва одягу і роликових ковзанів до телекомунікацій. На частку повсякденного одягу доводиться 71,9% обороту Benetton Group, на спортивні товари - 19,9%, на аксесуари - 8,2%.

Benetton володіє брендами: United Colors of Benetton, Sisley, Playlife, Nordica, Prince, Killer Loop і Rollerblade. На чолі групи продовжує стояти сім'я Бенеттонов. Всі ключові пости зайняті цим сімейством. Президентом з 70% акцій є Лучано Бенеттон, за дизайн відповідає його сестра Джуліана, фінансовими питаннями займається їх брат Джильберто.

Майбутнє

Якщо дивитися на перспективи Benneton, то не все так добре як може здатися. Безсумнівно, за останні кілька років бренд серйозно втратив у плані привабливості. Крім того, постійні скандали, що виникають то тут, то там не сприяли зміцненню позицій компанії (чого вартий тільки той факт, що на одному із заводів в Туреччині, який постачав якесь сировину в Benneton, був виявлений дитяча праця).

Однак в сім'ї все як і раніше добре. Зараз у засновників в цілому 14 дітей. Правда, в компанії зайнятий тільки один - Аллесандро. Він вже входить до ради директорів Benneton. Всі передрікають, що саме він очолить компанію після відходу Лучіано. Так чи інакше, робота для нього знайдеться. Компанії виразно потрібні нові фарби.

Інші історії успіху


Комментариев пока нет!
Ваше имя *
Ваш Email *

Сумма цифр справа: код подтверждения


Україна не може обійти співпрацю з Митним союзом (МС), оскільки у неї є значні інтереси на цьому ринку.Про це заявив ... Читати ще

Олена Ісінбаєва - олімпійська чемпіонка Олена Ісінбаєва народилася 3 червня 1982 року в Волгограді.Батько Олени, Гаджі Гафанович, родом із села ... Читати ще

ГУВС Москви (РФ) намагалося в Тверському районному суді довести, що програму для онлайн-реєстрації автомобілів писали співробітники поліції, але імена поліцейських-програмістів ... Читати ще

Джон Кімберлі і Чарльз Кларк - засновники компанії Kimberly-Clark. У світі небагато компаній, які змогли пережити людський вік.Ще ... Читати ще

Популярні статті

Нові статі

Высокий процент по вкладам

"Контракты UA": Все выше, и выше, и выше: почему банки взвинтили ставки по гривневым депозитамНаибольший доход, ... Далее

Высокие проценты по вкладам москва

У читателя может возникнуть вопрос: «Если я делаю вклад в банке, официально оформляю его всеми необходимыми документами, то какие могут ... Далее

Высокие вклады в рублях

* Консультации каждому рефералуСоветы и рекомендации по увеличению доходовКак не потерять деньгиСупер- Вклад - высокие ставки. Успей оформить. Звезда среди депозитов.Вклады в ... Далее

Высокие проценты по вкладам 2015

Высокие Проценты По Вкладам 2015Нашу группу находят по словам:О психологии легко - Как заработать на идее. Мыслим 31 окт 2007 И тогда ему ... Далее