LEGO історія успіху


Історія LEGO

Оле Кірк Крістіансен - творець компанії LEGO

Бренд LEGO є сьогодні найвідомішим у світі іграшок. Навіть більш відомим, ніж Hasbro і лялька Barbie. Але мало хто знає, що данська компанія починала свою історію, як звичайний виробник дерев'яних виробів. А перші іграшки LEGO були і зовсім виконані з дерева.

Однак компанія зуміла вирости до такого обсягу, що її знамениті конструктори стали копіювати інші фірми-пірати, які випускали схожі набори іграшок пачками. Адже Сет Годін якось сказав: «Якщо вас копіюють, то це означає, що ви дійсно зробили щось чудове».

Початок

У 1932 р. Оле Кірк Крістіансен заснував свою компанію, яка починала з виробництва драбин, прасувальних дощок і дерев'яних іграшок. Його син Готфрід Кірк Крістіансен приймав участь в бізнесі батька з 12 років. У 1934 р. з'явилося на світ слово LEGO, яке утворилося від виразу "LEg GOdt", що в перекладі з данського означає "захоплююча гра". В даний час LEGO - назва компанії та її продукції. Пізніше було встановлено, що в перекладі з латині даний вираз означає "я вчуся", "я складаю".

У той час в компанії працювало 7 осіб. Через кілька років на стіні цеху з'явилося гасло, придуманий Олі Кірком: "Тільки найкраще є гідним". У 1936 р. прайс-лист містив у собі 42 моделі. Найдорожчою з них був вантажний фургон, ціна якого становила 36 данських крон.

У 1942 р. фабрика LEGO згоріла дотла. Однак, незважаючи на це, виробництво дерев'яних іграшок було незабаром відновлено. У 1943 р. в біллундской компанії працювало майже 40 службовців. У 1944 р. компанія перетворилася в сімейну компанію з обмеженою відповідальністю і стала називатися "LegetOjsfabrikken LEGO Billund A / S" ("Біллундская фабрика іграшок LEGO з обмеженою відповідальністю").

У 1947 р. LEGO стала першою компанією в Данії, яка придбала машину, відливати форми з пластику для виготовлення іграшок (її ціна дорівнювала приблизно 30.000 датських крон). У 1949 р. компанія виробила на світ близько 200 різних пластикових і дерев'яних іграшок, включаючи легкосоедіняемие будівельні елементи, які були попередниками кубика LEGO. Вони продавалися виключно в Данії. У той час на фабриці працювало близько 50 службовців. У 1950 р., в день свого тридцятиріччя, Готфрід Кірк Крістіансен був призначений молодшим директором компанії LEGO. У 1952 р. в компанії працювало близько 140 осіб.

У 1947 році відбувається знаменна подія, яка назавжди перевернуло історію компанії. LEGO отримує права на розробку англійського психолога Mr. Hilary Harry Fisher Page'а. Власне, це був невеликий пластиковий кубик, який міг з'єднуватися з іншими подібними деталями, завдяки чому можна було навіть зібрати якусь невелику конструкцію, яка, втім, у той час ще не особливо розташовувала можливостями кріплення, а тому так само швидко розпадалася, як і збиралася. Але це старт. Синові Олі Готфриду до того моменту вже було 30 років, і він не менше батька займався справами компанії. Готфрід розумів, що майбутнє саме за такими іграшками.

У 1953 р. легкосоедіняемие будівельні елементи були перейменовані в "LEGO Марстен" (кубики LEGO). У цьому ж році в Білланде було засновано ливарне виробництво. У Норвегії почали випускати продукцію LEGO, включаючи легкосоедіняемие елементи LEGO, орендувавши спеціальні Відливні форми для виготовлення іграшок з пластику. 1 травня 1954 назву "LEGO" було офіційно зареєстровано в Данії.

У 1955 р., після того як кубики LEGO утвердилися на ринку, компанія випустила Систему гри LEGO, що складається з 28 наборів і 8 транспортних засобів, яка здійснила справжню сенсацію. У продаж також надійшли окремі елементи. У цьому ж році пластикові іграшки та Система гри LEGO були відправлені на експорт до Швейцарії. У 1956 р. в Хохенвестедте (Німеччина) була заснована перша іноземна торгова компанія LEGO. У 1957 р. компанія LEGO відзначила свій двадцятип'ятирічний ювілей, і Готфрід Кірк Крістіансен був призначений її директором-розпорядником.

У 1958 р. була винайдена і запатентована система з'єднання будівельних елементів для кубиків LEGO, завдяки якій штирі та перемички стали міцнішими кріпитися один до одного. Ця система дозволила збирати міцніші і точні моделі. Також були розроблені кубики з похилими гранями у вигляді даху. У цьому ж році в Німеччині було засновано ливарне виробництво. Після смерті Оле Кірка Крістіансена його син Готфрід Кірк Крістіансен очолив компанію LEGO.

У 1959 р. у виробничому відділі "Футура" працювало 5 осіб. У 1960 р. згорів цех, який виробляв дерев'яні іграшки. Було прийнято рішення про припинення їх випуску та про модернізацію виробництва для виготовлення пластикових іграшок. У той час в данських компаніях LEGO працювало 450 чоловік.

У той час існувало 50 наборів LEGO, 15 транспортних засобів і кілька окремих елементів. У 1962 р. в США з'явився перший літак компанії LEGO Еруейз, а в Біллунді була відкрита приватна злітно-посадкова смуга LEGO. У 1963 р. ацетат целюлози, який весь цей час вважався найважливішим сировиною при виготовленні продукції LEGO, був замінений на АБС (акрілонітріловий бутадієновий стирол). У результаті цього кубики LEGO стали більш міцними. Ця заміна також відбилася на якості їх кольору. У 1964 р. до наборів LEGO стала додаватися інструкція по збірці моделей. Дана інструкція послужила свого роду доповненням до вже існуючих спрощеним і допоміжним наборам.

Також було запроваджено нововведення: виробництво продукції LEGO піддавалося перевіркам споживачів і, відповідно, ними оцінювалося. У цьому ж році в Німеччині, в Хохенвестедте була заснована ливарна фабрика LEGO Werkzeugbau GmbH. У 1965 р. на фабриці в Біллунді вже працювало понад 600 службовців. У 1966 р. з'явився перший поїзд LEGO. До нього додавалися рейки і безліч різних супутніх деталей. Також з'явився перший двигун потужністю в 4,5 вольт.

У цей час продукція LEGO включала в себе 57 наборів і 25 транспортних засобів. У 1967 р. було винайдено кубик дупло і подана заявка на те, щоб його запатентувати (у 1997 р. його первинну назву було змінено на "кубик LEGO дупло"). 7 червня 1968 був відкритий парк LEGOLAND (з 1996 р. він називається LEGOLAND Біллунд). У цьому ж році компанія LEGO отримала свій перший приз, взявши участь у конкурсі на кращу іграшку, який проходив в Люксембурзі.

У 1969 р. на міжнародному ринку з'явилися так звані великі кубики дупла для крихітних пальчиків, які були у вісім разів більше, ніж звичайні кубики LEGO, тобто в два рази довше, в два рази ширше і в два рази вище. У 1970 р. були винайдені маленькі транспортні засоби LEGOLAND, які легко могли уміщатися в кишені. У їх числі були аварійні вантажівки, поліцейські і пожежні машинки. Також з'явилися різнокольорові цівкові колеса LEGO різних розмірів. Пізніше вони стали незамінним засобом для програми LEGO ТЕХНІК, винайденої в 1977 р.

У цьому ж році в Біллунді, в Хехмаркене була заснована нова фабрика для виробництва більш сучасної продукції LEGO. 975 службовців працювали в штаб-квартирі LEGO в Біллунді, не рахуючи парк LEGOLAND. У 1971 р. були випущені приналежності для лялькового будиночка, на додаток до різних елементів меблів.

У 1973 р. на споживчому ринку з'явився перший корабель LEGO. У цьому ж році був створений всім відомий логотип LEGO. У 1974 р. на споживчому ринку з'явилися фігурки LEGO разом з Сімейством LEGO. Цей набір користувався величезним попитом у покупців і був популярний як серед хлопчиків, так і серед дівчаток.

У Швейцарії, в Баарь, в передмісті ЗУГ були відкриті ливарна фабрика і ливарний цех. Вперше продукція LEGO стала проводитися за межами Данії. У 1992 р. компанія була перейменована в LEGO Produktion AG. Готель "Ессо Мотор", який знаходився навпроти парку LEGOLAND, був придбаний компанією LEGO Груп і перейменований в готель "Візаві".

У цей час у компанії LEGO System A / S працювало 1.325 службовців.

У 1975 р. з'явилися набори LEGO Спеціаліст, які включали в себе бойові машини. У США, в Інфілд (штат Коннектикут) компанія LEGO System Inc. заснувала пакувальний відділ. У 1977 р. був випущений ряд продукції LEGO ТЕХНІК, який включав в себе ускладнені набори для досвідчених будівельників. Моделі в даних наборах були наближені до справжніх настільки, що могли виконувати деякі технічні функції. Кельд Кірк Крістіансен, онук Оле Кірка Крістіансена, представник третього покоління власників компанії LEGO Груп, також взяв на себе роль її керівника.

До того часу LEGO вже випускала безліч різних наборів на будь-який смак, серед яких були навіть в якійсь мірі технічні рішення. У цей час з'явилися набори, що містять фігурки з рухомими кінцівками. Саме в 1979 роки з'являється перший по-справжньому тематичний набір LEGO, який покладе початок класифікації продукції компанії аж до сьогоднішнього дня - це буде набір LEGOLAND Space. Космос стане лише початком для LEGO. Але дуже успішним початком.

Асортимент LEGO ріс не по днях, а по годинах. Але головне - споживачі обожнювали продукцію цієї компанії. Вона була дійсно оригінальною, привабливою, цікавою. У 1980 році любителі LEGO висловили любов до компанії, побудувавши величезну вежу в 13,1 метра з цього конструктора. Вражає, чи не так? Але не варто думати, що це найвища вежа, створена з LEGO. Зовсім ні! В кінці 90-х років в Москві була побудована башта з LEGO в 24,88 метра. Вона увійшла до книги рекордів Гіннесса.

Успіх космічного, та деяких інших наборів LEGO був приголомшливим. Але ще більше компанія отримала від набору «Замок», який був випущений в 1984 році. Тема середньовіччя виявилася дуже популярною серед шанувальників продукції LEGO. У цьому ж році були показані експериментальні моделі з набору Lego. Вже через 2 роки проект отримав серйозний розвиток, ставши в деякому роді провідником школярів у світ знайомства з роботами. Цей набір спеціально розроблявся в навчальних цілях, але здобув велику популярність у всьому світі, незважаючи на ціну і складність. 

В кінці 80-х нові набори LEGO з'являлися постійно. Крім того, розвивався і розважальний парк компанії. У 1986 році LEGO стала постачальником іграшок королівського двору Данії. Почесне звання, яке є найкращою рекламою.

У 1990-ті роки LEGO буде успішно продаватися в усьому світі, який наповнений численними підробками, начебто Atko. Тим не менш, вони всі будуть відрізнятися від оригіналу своїм набагато більш низькою якістю (що, правда, буде підтверджено і ціною).

Наш час

Зараз компанія LEGO знаходиться на стадії виходу із затяжної кризи. Прості іграшки втратили свою привабливість у зв'язку з повсюдним поширенням комп'ютерних ігор. Крім того, датська компанія деякий час тому стала справжньою жертвою диверсифікації. Стали з'являтися парфумерні набори LEGO, одяг, і багато іншого, що сильно заважало бренду і приносило лише збитки, які в 2003 році склали близько 300 мільйонів доларів. До того ж у компанії був поставлений не дуже ефективно процес виробництва, через що вона втрачала гроші, не мінімізувала по максимуму витрати. Для того щоб виправити цю плачевну ситуацію в LEGO запросили CEO Йоргена Віг Кнудсторп, який відразу ж взявся за справу.

По-перше, він перевів виробництво в дешевші країни. По-друге, відмовився від збиткових бізнесів і нововведень в компанії. Крім того, Йорген звернув серйозну увагу компанії на мережу інтернет, де вона може отримувати нові ідеї від своїх клієнтів.

Справи у LEGO пішли на поправку. І хочеться вірити, що компанія поверне собі колишню славу, що не Схоронитися під вагою комп'ютерних ігор.

Інші історії успіху


Комментариев пока нет!
Ваше имя *
Ваш Email *

Сумма цифр справа: код подтверждения


HR-фахівці розробляють схеми лояльності, вводять нові системи мотивації співробітників, намагаються поліпшити психологічний клімат, керівництво компаній стабільно підвищує співробітникам ... Читати ще

Щоб зберегти автомобіль в цілості й схоронності, недостатньо просто дотримуватися правил дорожнього руху - чотириколісного друга потрібно вберегти ще й ... Читати ще

Фахівці із захисту прав споживачів стверджують, що при продажі автомобілів ніхто не застрахований від обману, але вберегтися від найпоширеніших ... Читати ще

Висновок Венеціанської комісії щодо закону про всеукраїнський референдум є «одним з наших найбільш критичних висновків».Про це розповів виданню DW ... Читати ще

Популярні статті

Нові статі

Высокий процент по вкладам

"Контракты UA": Все выше, и выше, и выше: почему банки взвинтили ставки по гривневым депозитамНаибольший доход, ... Далее

Высокие проценты по вкладам москва

У читателя может возникнуть вопрос: «Если я делаю вклад в банке, официально оформляю его всеми необходимыми документами, то какие могут ... Далее

Высокие вклады в рублях

* Консультации каждому рефералуСоветы и рекомендации по увеличению доходовКак не потерять деньгиСупер- Вклад - высокие ставки. Успей оформить. Звезда среди депозитов.Вклады в ... Далее

Высокие проценты по вкладам 2015

Высокие Проценты По Вкладам 2015Нашу группу находят по словам:О психологии легко - Как заработать на идее. Мыслим 31 окт 2007 И тогда ему ... Далее