Комерсант історія успіху


Комерсант

Володимир Яковлєв - творець бренду «Коммерсант»

Володимир Яковлєв народився 8 березня 1959 року. У 1981 році закінчив міжнародне відділення журфаку МДУ. Працював кореспондентом в газеті "Радянська Росія", журналах "Робітниця" і "Вогник", тижневику "Собеседник". У жовтні 1987 року створив приватну довідково-інформаційну службу "Факт", першу в СРСР.

"Факт" був першою в СРСР інформаційною службою для підтримки кооперативів - компанія надавала цікавиться телефони недержавних фірм, а також видавала довідкову літературу, нормативні акти і документи, надавала юридичну допомогу. Логічним продовженням діяльності компанії стала організація навесні 1989 року інформаційного агентства "Постфактум".

А потім сталася зустріч Володимира Яковлєва з Артемом Тарасовим - першим радянським людиною, у якої вистачило сміливості оголосити себе мільйонером. У розмові з ним Яковлєв задався питанням: а чому б не створити перше в країні приватна незалежне видання для регулярної публікації новин про кооперативний рух? Нова газета почалася з бібліотеки. Саме туди вирушили придумувати назву нового видання кілька співробітників кооперативу "Факт". Їм належало знайти респектабельну, ділову, дореволюційну газету, яка припинила свій вихід у зв'язку з більшовицьким переворотом. Нова газета нової країни повинна була стати одночасно продовжувачкою традицій підприємницького класу дореволюційної Росії. Вибирати довелося між двома щотижневими виданнями - "Коммерсант" і "Понеділок". Сьогодні мало хто знає, що "Коммерсант" цілком міг опинитися "Понеділком" - саме до цього спочатку схилялася вся редакція. Оскільки випуск нової газети передбачався саме по понеділках (коли інші газети не виходили), назва здавалося символічним. Але власник нового видання Володимир Яковлєв інтуїтивно і волюнтаристськи вибрав все-таки "Коммерсант".

                       

                       

У грудні 1989 року вийшов нульовий (пілотний) номер тоді ще щотижневої газети. А з 8 січня 1990 газета стала виходити в регулярному режимі. Перші ж номери принесли виданню успіх. Газета з початковим накладом 40 тисяч примірників і вартістю 40 коп. розліталася миттєво, і незабаром спекулянти торгували нею в переходах метро по рублю за штуку. А вже через рік тираж газети виріс до 500 тисяч примірників. Такий несподіваний прорив на ринок нового видання можна пояснити, звичайно, і тим, що ніякого ринку тоді ще не було. Всі державні видання були зайняті "розбором польотів" за останні 70 років - викривали або захищали радянську владу. Для "Комерсанта" ж ніякої радянської влади наче не було. Він звертався до нової соціальної групи, яку влада цікавила лише в одному сенсі: як зробити, щоб вона не заважала працювати, - до перших підприємцям. І газета була їм потрібна як практичний інструмент для роботи - як точна зведення ділових новин.

Сьогодні те, що десять років тому було відкриттям "Комерсанта", стало журналістської нормою в Росії. Щоб зрозуміти, яку революцію здійснив "Коммерсант", слід згадати, що журналістика в СРСР була зовсім інша - від заголовків до принципів подачі інформації. У ті часи будь-який практикант навіть в репортажі про подію на птахофермі прагнув продемонструвати талант публіциста, тому нотатки часто починалися з ліричних відступів, історичних і філософських алюзій. Коммерсантовци ж запропонували читачам майже іноземну газету. По-перше, вона була товстою - з 16-полосник на ринку була, мабуть, тільки "Тиждень". По-друге, незвичним був "жорсткий" макет. Газета чітко поділила світ на постійні рубрики - "Війни і події" були на своєму місці, а "Акції, інвестиції» - на своєму. Багатогранність світу, складні життєві колізії, філософські питання потрапили в рубрику "Все інше". У країні не вистачало порядку - газета його створювала.

Ще одна важлива відмінність коммерсантовской редакції від будь-якої іншої полягало в тому, що там працювали ровесники. У радянських газетах головред зазвичай користувався повагою з причини віку і досвіду, тут же вищим керівникам було не більше 30-35 років. Була серйозна небезпека того, що відповіддю на вимогу виконувати певні правила буде звичайна реакція: "Да ладно тебе, старий, чого чіпляєшся!" Яковлєв цього не допустив і ввів систему штрафів - за будь-яким відступом від правил було покарання. Це була система матеріального стимулювання від протилежного. Пояснення: вам платять за те, що ви повинні працювати на певному рівні, тому будь-який недолік автоматично веде до відрахування з зарплати. Яковлєв ніколи не брав ніяких виправдань, ніяких посилань на форс-мажор: "Мене цікавлять не причини, а результат". Ось що розповів Кирило Харатьян, заступник шеф-редактора газети "Коммерсант", в минулому завідувач відділом іноземної преси. "Коммерсант" був першою з російських газет, яка робила регулярний огляд іноземної преси. У ті роки постійну передплату на іноземні видання мала тільки одна організація - ЦК КПРС. У видання там були свої люди, які ділилися підшивкою. Але після відомих подій серпня 1991 лафа скінчилася: ЦК довелося задуматися про вічне. А Харатьяну - про те, як тепер виконувати свою роботу. І він її виконав: раз на тиждень приїжджав в "Шереметьєво-2" і зустрічав в залі очікування пасажирів закордонних рейсів промовою на чотирьох мовах: мовляв, чи не залишилося у вас сьогоднішньої газети чи журналу (їх роздають на борту літака). Робота журналіста була пов'язана з небезпекою: його швидко помітили таксисти, які вирішили, що він відбиває у них клієнтів, і серйозно з ним поговорили. Переговори йшли важко, але коли мафія переконалася в чистих намірах Харатьяна, то стала навіть допомагати добувати періодику. А потім Харатьяну як поліглотові надійшла пропозиція "підгортати" клієнтів таксі за відсоток від прибутку. Однак журналіст не змінив професії. І уникнув штрафів.

                       

           

Наведення порядку в ВД "Коммерсант"          

                       

Особливо жорстко боровся Яковлєв з вживанням алкоголю в стінах редакції. Сухий закон пояснював не своєю принциповістю, а життєвими спостереженнями: "Мені доводилося бачити, як редакції спиваються цілими колективами. Я не хочу через кілька років повністю змінювати редакцію". У алкогольних злочинах теж існував прейскурант: найдорожче обходилося бути захопленим з горілкою, трохи дешевше - з портвейном, ще дешевше - з пивом. Одна з байок свідчить, що при несподіваній появі Яковлєва окремі спритні співробітники терміново висовували руку зі склянкою у вікно і брали незалежний вигляд (пити за кордонами редакції не заборонялося). Найстрашнішого покаранню за розпивання спиртних напоїв піддався кілька років тому один з випускаючих редакторів: Яковлєв засудив його до місячного відвідуванню секції карате (в оздоровчому центрі "Комерсанта", створеному спеціально для підтримки співробітників в хорошій формі, працює кілька спортивних секцій).

З появою "Комерсанта" народилася ще одна стаття журналістських витрат - плата за інформацію. Газета претендувала на те, щоб вважатися самої оперативної і інформованої - і за це доводилося платити. Був випадок, коли з закритого засідання Верховної Ради СРСР виставили всіх журналістів. Але "Коммерсант" єдиний з усіх зміг докладно написати про це засідання - просто диктофон для "Коммерсанта" тримав той самий охоронець, який виганяв із зали журналістів. "Коммерсант" першим ввів чергові зміни в редакції. Спеціальна група сиділа ночі безперервно і слухала сканер - радіопереговори міліціонерів, що повідомляли про події. При скільки серйозному пригоді кореспондент брав чергову машину і мчав на місце подій.

Новий ринок

Набір жорстких, але цілком розумних і зрозумілих правил дозволив Яковлєву створити механізм, який міг надалі працювати без нього, самостійно. В результаті оперативність інформації досягла такого рівня, що щотижневий "Коммерсант" деколи встигав повідомляти новини раніше, ніж щоденні газети. Сьогодні можна сказати, що "Коммерсант" був першим по-справжньому ринковим виданням, що розвивав активну експансію на ринку ЗМІ. У роки, коли ще не існувало рекламного ринку, "видання" безкоштовно публікував так звані довідки "Комерсант" і контактні телефони, розігріваючи ринок реклами. Плоди цієї стратегії пожинати в надприбуткові 1993 році, коли не мав конкурентів "'" в поодинці збирав всю рекламу великого бізнесу.

Новаторство "Комерсанта" проявилося і в агресивній ринкової стратегії. Вже в 1992 році видавничий дім приступив до випуску щоденної газети "Коммерсант-Daily". У 1993-му тижневик "Коммерсант" трансформувався в кольоровий журнал "Коммерсант". У тому ж році вийшов повноколірний щомісячний журнал для сімейного читання "Домовий", роком пізніше з'явилися щомісячник "Автопілот" і тижневик "Коммерсант ГРОШІ".

"Коммерсант" сьогодні

Щоденна газета "Коммерсант"

Щоденна газета "Коммерсант в регіонах"

Аналітичний тижневик «Коммерсант ВЛАДА»

Економічний тижневик «Коммерсант ГРОШІ»

Щомісячний автомобільний журнал "Автопілот"

Щотижневий молодіжний журнал "Молоток"

У виданнях та технічних службах ВД "Коммерсант" працюють понад 800 осіб. Аудиторія друкованої продукції Комерсант перевищує 1 мільйон осіб. Школа "Комерсанта" в країні перемогла. І не тільки в тому сенсі, що більшість сучасних газет багато в чому перейняло його стиль, його управлінські та технологічні ноу-хау. Але ще й тому, що багато популярних ЗМІ сьогодні роблять вихідці з "Коммерсанта" - вони працюють в журналах "Експерт", "Профіль", "Компанія", "Афіша", в газетах "Известия", "Час МН", "Відомості "і" Версія ", в телекомпанії РТР, в інтернет-виданні Gazeta.ru і т.д. На технічній базі "Комерсанта", в дизайн-бюро "КітАрт" у різний час створювалися такі газети, як "Сегодня", "Общая газета", "Експрес-газета", "Антена", журнали "Птюч", "Імперіал", "Ведмідь", Soldier of Fortune, "ТВ-парк", "Селянка", російське видання Penthouse.

Інші історії успіху


Комментариев пока нет!
Ваше имя *
Ваш Email *

Сумма цифр справа: код подтверждения


Метою проекту є створення Керуючої промисловий компанії для організації ефективних промислових експедицій за рибою та іншими продуктами ... Читати ще

Завжди будьте пильні при звершенні покупок.Нижче наведено поради від компанії VISA, які утримають Вас від шахраїв і ... Читати ще

Британському судді був зроблений сувору догану за те, що він майже слово в слово переписав позицію однієї зі сторін.«В результаті ... Читати ще

Шахрайство - це незаконне вилучення майна, вчинене шляхом обману або зловживанням довіри.При цьому сама жертва добровільно зраджує ... Читати ще

Популярні статті

Нові статі

Высокий процент по вкладам

"Контракты UA": Все выше, и выше, и выше: почему банки взвинтили ставки по гривневым депозитамНаибольший доход, ... Далее

Высокие проценты по вкладам москва

У читателя может возникнуть вопрос: «Если я делаю вклад в банке, официально оформляю его всеми необходимыми документами, то какие могут ... Далее

Высокие вклады в рублях

* Консультации каждому рефералуСоветы и рекомендации по увеличению доходовКак не потерять деньгиСупер- Вклад - высокие ставки. Успей оформить. Звезда среди депозитов.Вклады в ... Далее

Высокие проценты по вкладам 2015

Высокие Проценты По Вкладам 2015Нашу группу находят по словам:О психологии легко - Как заработать на идее. Мыслим 31 окт 2007 И тогда ему ... Далее