Комерсант історія успіху


Комерсант

Володимир Яковлєв - творець бренду «Коммерсант»

Володимир Яковлєв народився 8 березня 1959 року. У 1981 році закінчив міжнародне відділення журфаку МДУ. Працював кореспондентом в газеті "Радянська Росія", журналах "Робітниця" і "Вогник", тижневику "Собеседник". У жовтні 1987 року створив приватну довідково-інформаційну службу "Факт", першу в СРСР.

"Факт" був першою в СРСР інформаційною службою для підтримки кооперативів - компанія надавала цікавиться телефони недержавних фірм, а також видавала довідкову літературу, нормативні акти і документи, надавала юридичну допомогу. Логічним продовженням діяльності компанії стала організація навесні 1989 року інформаційного агентства "Постфактум".

А потім сталася зустріч Володимира Яковлєва з Артемом Тарасовим - першим радянським людиною, у якої вистачило сміливості оголосити себе мільйонером. У розмові з ним Яковлєв задався питанням: а чому б не створити перше в країні приватна незалежне видання для регулярної публікації новин про кооперативний рух? Нова газета почалася з бібліотеки. Саме туди вирушили придумувати назву нового видання кілька співробітників кооперативу "Факт". Їм належало знайти респектабельну, ділову, дореволюційну газету, яка припинила свій вихід у зв'язку з більшовицьким переворотом. Нова газета нової країни повинна була стати одночасно продовжувачкою традицій підприємницького класу дореволюційної Росії. Вибирати довелося між двома щотижневими виданнями - "Коммерсант" і "Понеділок". Сьогодні мало хто знає, що "Коммерсант" цілком міг опинитися "Понеділком" - саме до цього спочатку схилялася вся редакція. Оскільки випуск нової газети передбачався саме по понеділках (коли інші газети не виходили), назва здавалося символічним. Але власник нового видання Володимир Яковлєв інтуїтивно і волюнтаристськи вибрав все-таки "Коммерсант".

                       

                       

У грудні 1989 року вийшов нульовий (пілотний) номер тоді ще щотижневої газети. А з 8 січня 1990 газета стала виходити в регулярному режимі. Перші ж номери принесли виданню успіх. Газета з початковим накладом 40 тисяч примірників і вартістю 40 коп. розліталася миттєво, і незабаром спекулянти торгували нею в переходах метро по рублю за штуку. А вже через рік тираж газети виріс до 500 тисяч примірників. Такий несподіваний прорив на ринок нового видання можна пояснити, звичайно, і тим, що ніякого ринку тоді ще не було. Всі державні видання були зайняті "розбором польотів" за останні 70 років - викривали або захищали радянську владу. Для "Комерсанта" ж ніякої радянської влади наче не було. Він звертався до нової соціальної групи, яку влада цікавила лише в одному сенсі: як зробити, щоб вона не заважала працювати, - до перших підприємцям. І газета була їм потрібна як практичний інструмент для роботи - як точна зведення ділових новин.

Сьогодні те, що десять років тому було відкриттям "Комерсанта", стало журналістської нормою в Росії. Щоб зрозуміти, яку революцію здійснив "Коммерсант", слід згадати, що журналістика в СРСР була зовсім інша - від заголовків до принципів подачі інформації. У ті часи будь-який практикант навіть в репортажі про подію на птахофермі прагнув продемонструвати талант публіциста, тому нотатки часто починалися з ліричних відступів, історичних і філософських алюзій. Коммерсантовци ж запропонували читачам майже іноземну газету. По-перше, вона була товстою - з 16-полосник на ринку була, мабуть, тільки "Тиждень". По-друге, незвичним був "жорсткий" макет. Газета чітко поділила світ на постійні рубрики - "Війни і події" були на своєму місці, а "Акції, інвестиції» - на своєму. Багатогранність світу, складні життєві колізії, філософські питання потрапили в рубрику "Все інше". У країні не вистачало порядку - газета його створювала.

Ще одна важлива відмінність коммерсантовской редакції від будь-якої іншої полягало в тому, що там працювали ровесники. У радянських газетах головред зазвичай користувався повагою з причини віку і досвіду, тут же вищим керівникам було не більше 30-35 років. Була серйозна небезпека того, що відповіддю на вимогу виконувати певні правила буде звичайна реакція: "Да ладно тебе, старий, чого чіпляєшся!" Яковлєв цього не допустив і ввів систему штрафів - за будь-яким відступом від правил було покарання. Це була система матеріального стимулювання від протилежного. Пояснення: вам платять за те, що ви повинні працювати на певному рівні, тому будь-який недолік автоматично веде до відрахування з зарплати. Яковлєв ніколи не брав ніяких виправдань, ніяких посилань на форс-мажор: "Мене цікавлять не причини, а результат". Ось що розповів Кирило Харатьян, заступник шеф-редактора газети "Коммерсант", в минулому завідувач відділом іноземної преси. "Коммерсант" був першою з російських газет, яка робила регулярний огляд іноземної преси. У ті роки постійну передплату на іноземні видання мала тільки одна організація - ЦК КПРС. У видання там були свої люди, які ділилися підшивкою. Але після відомих подій серпня 1991 лафа скінчилася: ЦК довелося задуматися про вічне. А Харатьяну - про те, як тепер виконувати свою роботу. І він її виконав: раз на тиждень приїжджав в "Шереметьєво-2" і зустрічав в залі очікування пасажирів закордонних рейсів промовою на чотирьох мовах: мовляв, чи не залишилося у вас сьогоднішньої газети чи журналу (їх роздають на борту літака). Робота журналіста була пов'язана з небезпекою: його швидко помітили таксисти, які вирішили, що він відбиває у них клієнтів, і серйозно з ним поговорили. Переговори йшли важко, але коли мафія переконалася в чистих намірах Харатьяна, то стала навіть допомагати добувати періодику. А потім Харатьяну як поліглотові надійшла пропозиція "підгортати" клієнтів таксі за відсоток від прибутку. Однак журналіст не змінив професії. І уникнув штрафів.

                       

           

Наведення порядку в ВД "Коммерсант"          

                       

Особливо жорстко боровся Яковлєв з вживанням алкоголю в стінах редакції. Сухий закон пояснював не своєю принциповістю, а життєвими спостереженнями: "Мені доводилося бачити, як редакції спиваються цілими колективами. Я не хочу через кілька років повністю змінювати редакцію". У алкогольних злочинах теж існував прейскурант: найдорожче обходилося бути захопленим з горілкою, трохи дешевше - з портвейном, ще дешевше - з пивом. Одна з байок свідчить, що при несподіваній появі Яковлєва окремі спритні співробітники терміново висовували руку зі склянкою у вікно і брали незалежний вигляд (пити за кордонами редакції не заборонялося). Найстрашнішого покаранню за розпивання спиртних напоїв піддався кілька років тому один з випускаючих редакторів: Яковлєв засудив його до місячного відвідуванню секції карате (в оздоровчому центрі "Комерсанта", створеному спеціально для підтримки співробітників в хорошій формі, працює кілька спортивних секцій).

З появою "Комерсанта" народилася ще одна стаття журналістських витрат - плата за інформацію. Газета претендувала на те, щоб вважатися самої оперативної і інформованої - і за це доводилося платити. Був випадок, коли з закритого засідання Верховної Ради СРСР виставили всіх журналістів. Але "Коммерсант" єдиний з усіх зміг докладно написати про це засідання - просто диктофон для "Коммерсанта" тримав той самий охоронець, який виганяв із зали журналістів. "Коммерсант" першим ввів чергові зміни в редакції. Спеціальна група сиділа ночі безперервно і слухала сканер - радіопереговори міліціонерів, що повідомляли про події. При скільки серйозному пригоді кореспондент брав чергову машину і мчав на місце подій.

Новий ринок

Набір жорстких, але цілком розумних і зрозумілих правил дозволив Яковлєву створити механізм, який міг надалі працювати без нього, самостійно. В результаті оперативність інформації досягла такого рівня, що щотижневий "Коммерсант" деколи встигав повідомляти новини раніше, ніж щоденні газети. Сьогодні можна сказати, що "Коммерсант" був першим по-справжньому ринковим виданням, що розвивав активну експансію на ринку ЗМІ. У роки, коли ще не існувало рекламного ринку, "видання" безкоштовно публікував так звані довідки "Комерсант" і контактні телефони, розігріваючи ринок реклами. Плоди цієї стратегії пожинати в надприбуткові 1993 році, коли не мав конкурентів "'" в поодинці збирав всю рекламу великого бізнесу.

Новаторство "Комерсанта" проявилося і в агресивній ринкової стратегії. Вже в 1992 році видавничий дім приступив до випуску щоденної газети "Коммерсант-Daily". У 1993-му тижневик "Коммерсант" трансформувався в кольоровий журнал "Коммерсант". У тому ж році вийшов повноколірний щомісячний журнал для сімейного читання "Домовий", роком пізніше з'явилися щомісячник "Автопілот" і тижневик "Коммерсант ГРОШІ".

"Коммерсант" сьогодні

Щоденна газета "Коммерсант"

Щоденна газета "Коммерсант в регіонах"

Аналітичний тижневик «Коммерсант ВЛАДА»

Економічний тижневик «Коммерсант ГРОШІ»

Щомісячний автомобільний журнал "Автопілот"

Щотижневий молодіжний журнал "Молоток"

У виданнях та технічних службах ВД "Коммерсант" працюють понад 800 осіб. Аудиторія друкованої продукції Комерсант перевищує 1 мільйон осіб. Школа "Комерсанта" в країні перемогла. І не тільки в тому сенсі, що більшість сучасних газет багато в чому перейняло його стиль, його управлінські та технологічні ноу-хау. Але ще й тому, що багато популярних ЗМІ сьогодні роблять вихідці з "Коммерсанта" - вони працюють в журналах "Експерт", "Профіль", "Компанія", "Афіша", в газетах "Известия", "Час МН", "Відомості "і" Версія ", в телекомпанії РТР, в інтернет-виданні Gazeta.ru і т.д. На технічній базі "Комерсанта", в дизайн-бюро "КітАрт" у різний час створювалися такі газети, як "Сегодня", "Общая газета", "Експрес-газета", "Антена", журнали "Птюч", "Імперіал", "Ведмідь", Soldier of Fortune, "ТВ-парк", "Селянка", російське видання Penthouse.

Інші історії успіху


Комментариев пока нет!
Ваше имя *
Ваш Email *

Сумма цифр справа: код подтверждения


Українські покупці тільки вчаться "качати права".Багато хто з нас досі переконані, що намагатися повернути товар у ... Читати ще

1900 ... 1975 Грецька мультимільйонер був одним з найбагатших людей світу.Найбільший судновласник.Від першого шлюбу мав двох дітей - сина і ... Читати ще

Організаційні питання. Метою створенняфірми з надання ріелторських послуг (агентства нерухомості) є покупка-продаж, оренда, обмін об'єктів нерухомості ... Читати ще

Знімаючи квартири через солідні агентства нерухомості, орендарі вважають, що їм гарантована допомога при виникненні конфліктів з власниками ... Читати ще

Популярні статті

Нові статі

Высокий процент по вкладам

"Контракты UA": Все выше, и выше, и выше: почему банки взвинтили ставки по гривневым депозитамНаибольший доход, ... Далее

Высокие проценты по вкладам москва

У читателя может возникнуть вопрос: «Если я делаю вклад в банке, официально оформляю его всеми необходимыми документами, то какие могут ... Далее

Высокие вклады в рублях

* Консультации каждому рефералуСоветы и рекомендации по увеличению доходовКак не потерять деньгиСупер- Вклад - высокие ставки. Успей оформить. Звезда среди депозитов.Вклады в ... Далее

Высокие проценты по вкладам 2015

Высокие Проценты По Вкладам 2015Нашу группу находят по словам:О психологии легко - Как заработать на идее. Мыслим 31 окт 2007 И тогда ему ... Далее