Kimberly Clarc історія успіху


Kimberly Clarc

Джон Кімберлі і Чарльз Кларк - засновники компанії Kimberly-Clark.

У світі небагато компаній, які змогли пережити людський вік. Ще менше тих, які протягом своєї багаторічної історії змогли впевнено розвиватися, не зраджуючи своїм первісним цінностям. Принципи "Кімберлі-Кларк", сформульовані її засновниками - Джоном Кімберлі і Чарльзом Кларком-стали тими цінностями, які допомогли "Кімберлі-Кларк" стати однією з небагатьох:

1. Створювати і виробляти найкраще з можливого сьогодні.

2. Бути чесними і лояльними із споживачами та партнерами, щоб заслуговувати їх довіру і розташування.

3. Бути справедливими по відношенню до співробітників.

4. Відповідально ставиться до фінансування бізнесу.

Ці принципи досі живлять корпоративну культуру "Кімберлі-Кларк" і живуть в сьогоднішніх переформулювати цінностях Корпорації:

Досягати майстерності

Перевершувати очікування

Працювати в команді

Піклуватися про оточуючих

Kimberly-Clark є найбільшим у світі виробником паперово-гігієнічної продукції та виробів охорони здоров'я з виробничими центрами обслуговування в 42 країнах світу і центрами продажів в більш ніж 150 країнах.

Компанія Kimberly-Clark ®, заснована в 1872 році Джоном Кімберлі і Чарльзом Кларком в містечку Нінах, штат Вісконсін, США, безперервно розширювала свою діяльність, виробляючи всілякі паперові вироби.

На початку 20-го століття в надрах Kimberly-Clark винайшли матеріал - целлюкотон. Або, просто кажучи, целюлозна вата. На практиці випробували цю вату на фронтах Першої світової війни як перев'язувальний засіб, бо вона вбирала в п'ять разів більше звичайної. У військово-польових госпіталях на території Франції медсестри швидко зметикували, що целлюкотон можна використовувати не тільки для перев'язки поранених ... 

            Треба зауважити, що до цього жіночі гігієнічні прокладки виготовляли з фетру, і після кожного використання їх доводилося прати, щоб потім використовувати знову. Були й інші варіанти не краще: в якості засобів особистої гігієни використовували старий одяг, ганчірки або звичайну вату.

            Після війни, в 1920 році компанія Kimberly-Clark, розуміючи, що жінки терпіти не можуть принизливі багаторазові прокладки, випустила на американський ринок

перші одноразові жіночі прокладки, що складалися з 40 найтонших шарів целлюкотона, обернутого в марлю. Так з'явилася на світ торгова марка

Kotex ® (cotton texture). І ось, коли вже здавалося, що тепер-то все буде о'кей і синя коробочка з білим хрестиком і написом Kotex ® завоює весь світ, виробники зіткнулися з серйозною проблемою.

Вони не могли повідомити потенційним споживачкам про свій винахід, оскільки в суспільстві про менструації взагалі не можна було говорити, це було закритою темою. А епізодично з'являлася в газеті чи журналі реклама була марна.

У простої американської жінки язик не повернувся сказати аптекаря: «Дайте мені прокладки!». Тому компанія Kimberly-Clark звернулася за допомогою до знаменитому американському рекламісту Альберту Ласкеру.

            Цей рекламний геній розробив для Kotex ® невинно чисту упаковку, позбавлену розпізнавальних знаків і написів. Тепер продукцію Kotex ® можна було придбати не кажучи ні слова. На касі кожної аптеки, в якій продавалися прокладки цієї марки, стояли дві коробочки. З однієї жінка брала Kotex ®, в іншу клала 50 центів, а потім щаслива виходила з аптеки з пакетиком без написів. Якщо ж в аптеці на касі не було прокладок, то можна було просто сказати слово «Котекс ®». Воно звучало як пароль, і продавець відразу розумів, що потрібно.

            Одночасно з цим розгорнули широку рекламно-просвітницьку кампанію. Так як тема була закритою, багато жінок, не кажучи вже про молодих дівчатках, не мали ні найменшого уявлення про цей процес і заходи гігієни в цей період. Були випущені книги для дівчаток про статеве дозрівання. У них ненав'язливо і навіть у розважальній формі розповідалося про необхідність використання гігієнічних засобів. Більше того, компанія Disney Pictures за замовленням Kimberly-Clark зняла просвітницький мультфільм. Нарешті, інформаційна реклама з'явилася на сторінках жіночих журналів.

Поступово прийшов час і для освітньої літератури, в якій, втім, довго користувалися езоповою мовою. Так, про менструації говорилося як про «певному скруті» для жінки. А Kotex ® позиціонувався як «страж проти неприємних несподіванок».

На початку другого тисячоліття фірма Kimberly-Clark запустила глобальну кампанію «Червона крапка», яка з невеликими змінами і донині успішно йде по всьому міру.Kotex ® ніколи не слідував загальними правилами і завжди руйнував стереотипи, тому такий візуальний елемент, як червона точка , міг з'явитися в рекламі тільки такої марки, як Kotex ®.

Надихнувшись успіхами кампанії під назвою «Червона крапка», Kimberly-Clark вирішила не зупинятися на досягнутому і в 2003 році випустила на ринок абсолютно новий, відмінний від інших, революційний дизайн упаковки.

            У результаті на сліпучо білій упаковці Kotex ® з'явились красиві яскраво-червоні елементи, які так улюблені і близькі нашим жінкам. Це червоні квіти гербери, солодка полуниця, яскрава помада, стильне дзеркальце, гарне червоне білизна - у якої жінки в гардеробі немає червоного білизни? Нова упаковка виконує одночасно три функції, тим самим намагаючись полегшити життя нам, жінкам:

            «Маскує» засоби інтимної гігієни від чоловіків. Дивлячись на таку красиву і стильну упаковку, чоловік навряд чи зрозуміє або принаймні не відразу здогадається, що ми купуємо.

            Виділяє Kotex ® на полиці / прилавку, щоб нам було простіше його знайти. Адже білий колір дуже яскраво виглядає на тлі різнобарвних упаковок конкуруючої продукції.

            Яскраві сучасні елементи на упаковці хоч якось намагаються скрасити ці дні.

           

Продукція компанії Kimberly-Clark представляє найширший асортимент товарів для туалетних кімнат, протирання і прибирання приміщень, робочий одяг для промисловості, охорони здоров'я та комерційних ринків на всіх континентах. Майже четверта частина світового населення, 1.3 мільярдів людей, використовує продукцію Kimberly-Clark щодня.

З 1983 року Kimberly-Clark оголошена журналом FORTUNE однієї з "Найбільш шанованих (" Most admired ") і входить до списку FORTUNE 100, з обсягом продажів понад 13 мільярдів доларів на рік;

У 1995 році Kimberly-Clark ® завершила найбільшу угоду в своїй історії - злиття з компанією Scott Paper Company. Також, Kimberly-Clark ® є засновником таких відомих світових брендів як Kleenex, Kotex, Depend, Huggies and Pull-Ups.

У 2001 році продажі Kimberly-Clark ® по всьому світу склали 14.5 мільярдів доларів. У компанії працюють більше ніж 58 000 чоловік у всьому світі. Виробничі потужності компанії розташовуються в 33 країнах. У компанії є регіональні представництва більш ніж в 150 країнах світу.

Kimberly-Clark ® сьогодні ...

   - компанія входить до списку FORTUNE 100 з об'ємом продажів понад 13 мільярдів доларів;

   - продажі здійснюються більш ніж в 150 країнах;

   - у всьому світі в компанії працює більше 50000 чоловік;

   - виробничі потужності компанії розташовуються в 33 країнах;

   - c 1983 корпорація обьявляєтся журналом FORTUNE однієї з "Найбільш шанованих" ("Most admired")

KIMBERLY-CLARK ® Professional лідирує на Європейському ринку щодо задоволення потреб виробництв, офісів, готелів, автосервісів, лікарень та інших організацій, чиї вимоги до експлуатаційних якостей і економічності продукції постійно зростають.

Кімберлі-Кларк в Росії.

Компанія "Кімберлі-Кларк" відкрила своє представництво в Росії в 1996 році. У 2007 році компанія вже почала здійснювати відвантаження продукції до Казахстану, Грузії та України. А в 1999 році приступив до роботи офіс "Кімберлі-Кларк" в Україні. З 2001 року компанія відкрила 5 складів в Росії і СНД для зберігання продукції, що ввозиться з країн Західної Європи та Кореї.

Всі ці роки "Кімберлі-Кларк" розвивалася, вносила свій внесок в економіку і ставала частиною Росії. Сьогодні розвитком компанії в Росії і країнах СНД займається понад 200 співробітників. У 2007 році "Кімберлі-Кларк" увійшла в десятку "Кращих роботодавців Росії". 

У 2008 році "Кімберлі-Кларк" почала процес будівництва свого заводу з виробництва засобів особистої гігієни в м. Ступіно Московської області. Підприємство стане одним з найбільших виробництв корпорації в світі і буде оснащено найсучаснішим високотехнологічним обладнанням. На сьогоднішній день компанія вже зробила багатомільйонні інвестиції в даний проект.

           

Інші історії успіху


Комментарии: 1

30.09.17, 22:58
Jamesoxymn

Светильник-ночник 3D
Светильник-ночник 3D с пультом дает приятный мягкий свет за счет энергосберегающих LED ламп и может работать от USB кабеля
Ваше имя *
Ваш Email *

Сумма цифр справа: код подтверждения


Джон Кармак - співзасновник комп'ютерного бренду ID Software Компанія ID Software є, мабуть, найвідомішою в індустрії комп'ютерних ігор.На її рахунку такі світові ... Читати ще

Кабінет Міністрів України затвердив новий порядок працевлаштування іноземців та осіб без громадянства, який передбачає захист українського ринку ... Читати ще

5 березня ц.р.в № 10 газети «Юридична практика» була опублікована стаття «Труднощі перекладу», Присвячена проблемам, що виникають при ... Читати ще

Про що Ви, насамперед, турбуєтеся, коли йдеться про фінанси, боргах або кредитах?У чоловіків і жінок, ... Читати ще

Популярні статті

Нові статі

Высокий процент по вкладам

"Контракты UA": Все выше, и выше, и выше: почему банки взвинтили ставки по гривневым депозитамНаибольший доход, ... Далее

Высокие проценты по вкладам москва

У читателя может возникнуть вопрос: «Если я делаю вклад в банке, официально оформляю его всеми необходимыми документами, то какие могут ... Далее

Высокие вклады в рублях

* Консультации каждому рефералуСоветы и рекомендации по увеличению доходовКак не потерять деньгиСупер- Вклад - высокие ставки. Успей оформить. Звезда среди депозитов.Вклады в ... Далее

Высокие проценты по вкладам 2015

Высокие Проценты По Вкладам 2015Нашу группу находят по словам:О психологии легко - Как заработать на идее. Мыслим 31 окт 2007 И тогда ему ... Далее