Давидов історія успіху


Давидов

Зіновій Давидов (Davidoff).

«Щоб насолоджуватися, треба полюбити; щоб полюбити, потрібно розуміти; щоб розуміти, необхідно знати; щоб знати, слід спочатку розібратися в деталях», - свідчить один з принципів марки «Davidoff», заявлений її засновником Зіно Давідофф.11 березня 1906 в Києві в родині Хаїм Давидова народився хлопчик, якого нарекли Зіновієм. Його батько був захоплений змішуванням тютюну різних сортів, причому, тільки в йому відомих пропорціях. Давидов-старший залучив до цієї справи всіх домочадців.

Коли з'явився на світ Зиновій, Генріх вирішив, що його син стане відомим музикантом. «Досить в нашому роду торговців» - вирішив тоді честолюбний батько. Тому в маленького Зиновія Давидова з дитинства вбивали естетичний смак, любов до музики і розуміння прекрасного. Нещасний дитина розбивав в кров пальці і ламав смичок за смичком, намагаючись витягти з своєї поганенькій дитячої скрипки хоча б пару легкотравних звуків.

У 1911 році родина, остерігаючись єврейських погромів і революції, перебралася з Києва до Швейцарії. Тоді ж прізвище сімейства була змінена на Давідофф. У Женеві батько Зіно за пару місяців відкрив тютюнову крамницю, а синові знайшов чергового вчителя музики. У перерві між уроками Зіно допомагав батькові за прилавком, проте все виразніше відчував необхідність вчитися. Скупа папаша, однак, не схвалив боязкою спроби сина заїкнутися про навчання в університеті. «Життя всього навчить», - такою була життєве кредо Генріха Давідофф. Тому юний Зіновій відправився до Аргентини - вона виявилася єдиною країною, яка ризикнула видати візу емігрантові з неіснуючої держави - Російської імперії.

Два місяці на пароплаві в Атлантиці не пройшли для 3іно даремно - погойдуючись на нижній, найдешевшої, палубі, він навчився блискуче танцювати чарльстон і доглядати за дівчатами. Він виявився природженим танцюристом - навіть у 75 містер Давідофф виконував чарльстон бездоганно. Чого не можна сказати про іноземні мови: до кінця життя він так і не зміг позбутися від різкого слов'янського акценту.

Аргентина виявилася куди прозаїчніше, ніж здавалося йому з далекої Європи. Зіно спочатку влаштувався працювати офіціантом в кафе, звідки його вигнали, оскільки юнак розбивав кришталевих фужерів чи не більше, ніж встигав витирати. Зрештою Зіно повернувся до того, від чого втік, - влаштувався працювати на тютюнову фабрику. Давідофф перестав опиратися долі, і справи швидко пішли в гору. За кілька років він пройшов шлях від хлопчика на побігеньках до закупника тютюну для великих фабрик. Щоб досконально вивчити виробництво сигар, Зіно кілька років подорожував по Північній і Центральній Америці - батьківщині тютюну, а також чимало часу провів на Кубі, грунтовно вивчаючи технологію «Пуро». Саме там зародилася його велика любов до гаванським сигарам. Зіно став подумувати про власному магазині в Європі.

П'ять років Зіно присвятив навчанні: вивчав технологію вирощування різних сортів тютюну, сушки, способів його обробки в Аргентині, Бразилії, на Кубі. У Гавані він став першим європейцем, викуривши унікальну кубинську сигару. Спробувавши її, Зіно загорівся бажанням відіслати партію таких же сигар батькові: той з кожним новим листом всі грубіше натякав на те, що улюбленому чаду пора самому окупати витрачені на його освіту гроші. Перед Зіно стояла історична проблема - як зробити, щоб дорогущі сигари не перетворилися за час морської подорожі в тютюнову солому? Наш герой взяв звичайну дерев'яну коробку, утяжелил її кришкою і помістив всередину прилад для підтримки потрібного рівня вологості - гігрометр.

Через кілька місяців, сонячним ранком 1931 Зіно з'явився на порозі женевського магазинчика свого батька на вулиці Рудер в білому сатиновій костюмі і з цією самою коробкою в руках. Покупець спробував цигарки і вальяжно заявив господарю, що ці "росіяни самокрутки" давно вийшли з моди - поважають себе люди курять кубинські сигари. Після кількох секунд гнівних сперечань Генріх дізнався в заїжджому нахабою свого сина. За роки мандрівок по Південній Америці він настільки змужнів і змінився, що навіть батько не впізнав його.

За російській прикметі, "блудного сина" передвіщали багатство. Давідофф-старший був щасливий, що Зіно успадкував схильність до тютюнового бізнесу, але брати його в частку не поспішав: "Я не хочу віддавати тобі налагоджену справу. Ти повинен все почати з нуля". Тоді Генріх не міг навіть припустити, що через 10 років, розорившись, з вдячністю прийме запрошення сина вступити до нього в магазин на місце простого продавця.

Сина ця новина не здивувала: він з дитинства звик все робити самостійно. Він вирішив взяти в банку кредит, щоб орендувати приміщення і почати бізнес. Біда в тому, що в якості застави він міг надати тільки самого себе. Батько свою крамницю закласти відмовився.

Тим часом Зіно одружився на Марті. Полюбив він її просто і зворушливо не за те, що вона була дочкою процвітаючого торговця, не за те, що приданого дівчини вистачило на купівлю нового магазину, і навіть не за те, що вона працювала разом з чоловіком двадцять чотири години на добу. Ні, у Зіно з Мартою була справжня любов. Так, принаймні, стверджував сам Зіно.

Коли у них з'явився власний магазин, це стало половиною справи. Було важкий час - заманювати клієнтів було чертовски складно. Так що Марті було дозволено відлучитися з крамниці тільки одного разу - під час пологів. Результатом цієї вилазки стала поява в сім'ї чарівного білявого створення, яке з п'яти років вже стояло за прилавком, підставивши під ноги невисокий дерев'яний табурет.

Правда, донька помстилася татові за проведену в стінах лавки життя матері і власне тютюнове дитинство. Багато років по тому, перед смертю Зіно, вона відмовилася очолити сімейний бізнес. Дівчинка з дитинства страждала найсильнішої алергією на тютюн.

У 40-ті роки оборот женевського магазину зріс порівняно з довоєнним часом у п'ять разів - "не було б щастя, так нещастя допомогло". Після того як Франція була окупована німецькими військами, національна організація тютюнового бізнесу звернулася до Зіно Давідофф з проханням прийняти на зберігання французький тютюн - скромного власника невеликої крамниці рекомендували кубинські тютюнові магнати, на фабриках яких він купував сировину. Через кілька місяців магазин Зіно став єдиним місцем в Європі, де можна було знайти вироби найвищої якості.

Але почивання на лаврах суперечило принципам Давідофф. Одного разу, вже після війни, вечеряючи у ресторані, Зіно глянув на карту вин і з незадоволенням відзначив, що навіть при своїх стабільних доходах кращі французькі вина він дозволити собі не може. Негативні емоції мали більш ніж конструктивні наслідки: наступного дня Давідофф відправив у торговий дім знаменитих французьких вин Grand Crus de Bordeaux коробку сигар і «скромну» прохання використовувати назви найдорожчих французьких вин в якості назв сигар. Виробники вина були настільки ошелешені подібною пропозицією, що дали дозвіл, не взявши ні цента за використання торгової марки.

Незабаром, в 1946-му, з'явилися сигари під назвами, які для заможних цінителів прекрасного не потребували поясненнях - Chateau Latour, Chateau Margaux, Chateau Mouton-Rotschild та інші. Хід був настільки фінансово успішним, що замовляти однойменні вина в ресторанах для пана Давідофф вже не було проблемою. Приблизно в цей же час, в 1948 році, з'явилися сигарети Davidoff, суміш тютюну для яких продумав сам господар, і тому назвав їх своїм прізвищем, демонструючи покупцям, що ім'ям відповідає за якість. На кожній пачці цих сигарет красується оригінальний автограф Зіно.

У 50-ті магазин на вулиці Рудер став однією з визначних пам'яток Женеви: тут можна було знайти будь-яке існуюче на тютюновому ринку виріб - зрозуміло, найвищої якості. Тут же можна було придбати і х'юмідор - ящик для сигар із зволожувачем, винайдений і запатентований самим Зіно.

Переломним в його долі і кар'єрі став один з тривожних днів напередодні Другої світової війни. У квартирі Давідофф пролунав телефонний дзвінок з Парижа. Представники найбільших кубинських сигарних компаній запропонували Зіно зайнятися розповсюдженням всіх кубинських сигар, що знаходилися на складах у Європі. Всі побоювалися, як би товар не дістався німцям.

Оптова ціна в 100 000 франків була Зіно не по кишені. Швейцарський банк спочатку відмовив йому в кредиті. Однак після того, як у відповідь на питання про заставу банкіри почули гранично відверта відповідь, що гарантією може служити «обличчя Давідофф і його чесне ім'я», позику вирішено було видати. Сигари надійшли на митний склад у Женеві. Почалася війна, і постійними клієнтами Зіно стали представники дипломатичного корпусу у Швейцарії та іммігранти, яким пощастило вирватися з Німеччини та окупованих фашистами країн континентальної Європи. Він сидів на золотій жилі, бо жодної сигари не привозив більше за океану, а ніякі нерви і страждання не можуть відучити нас від наших улюблених звичок. Бізнес пана Давідофф досяг небувалих для тютюнового бізнесу висот.

Але, спокійне почивання на лаврах суперечило принципам Davidoff. Одного разу, вже після війни, вечеряючи у ресторані, Зіно глянув на карту вин і з незадоволенням відзначив, що навіть при своїх стабільних доходах кращі французькі вина він дозволити собі не може. Негативні емоції мали більш ніж конструктивні наслідки: наступного дня Давідофф відправив у торговий дім знаменитих французьких вин Grand Crus de Bordeaux коробку сигар і скромну прохання використовувати назви найдорожчих французьких вин в якості назв сигар.

Виробники вина були настільки ошелешені подібної нахабством, що дали дозвіл, не взявши ні цента за використання торгової марки. Незабаром, в 1946-му, з'явилися сигари під назвами, які для заможних цінителів прекрасного не потребували поясненнях - Chateau Latour, Chateau Margaux, Chateau Mouton-Rotschild та інші. Хід був настільки фінансово успішним, що замовляти однойменні вина в ресторанах для пана Давідофф вже не було проблемою. Приблизно в цей же час, в 1948 році, з'явилися сигари «Davidoff», суміш тютюну для яких продумав сам господар і тому назвав їх своїм прізвищем, демонструючи покупцям, що ім'ям відповідає за якість.

Успіх сигар Davidoff викликав величезний резонанс у Гавані. Кубинські виробники були настільки вдоволені і зворушені, що передали у володіння Зіно особняк в престижному районі столиці, що раніше належав сімейству Фаулер. У цьому особняку була влаштована знаменита фабрика Еl Laguito, де під керівництвом легендарного Авеліно Лара крутили сигари Davidoff.

У 1970-му він дозволив собі тижневу відпустку, перший за 25 років, і відправився разом з дружиною в Канни. «Протягом цього тижня я забороняю вимовляти в моїй присутності слово" тютюн ", - заявив він Марті. - Ми повинні добре провести ці дні ». Однак не минуло й 24 годин, як він вже летів на літаку назад - спроба втекти від улюбленої роботи не вдалася. Та й у своїй скромній п'ятикімнатній квартирі, з якої він не переїхав навіть ставши мільйонером, Зіно відчував себе набагато краще. А Березня по раніше готувала йому український борщ і вареники.

У 1985 році Зіно Давідофф почав співпрацювати з компанією Reemtsma. Підсумком цієї співпраці стала поява кількох нових марок сигарет, з яких кращу Зіно назвав своїм ім'ям. Слоганом для просування марки Davidoff стала фраза «Коли знаєш, чого вартий» (The more you know). Ці сигарети, відображаючи стиль життя і вишуканість смаку тих, хто ними користується, дозволяють підкреслити власну унікальність і гармонію, яку відчуває людина, їх вживає. «Я пропоную найвища якість, - говорив Зіно Давідофф, - і мені хотілося б, щоб люди курили мої сигарети з вдячністю».

Сьогодні один тільки лондонський філія фірми «Давідофф» продає в рік понад 400 000 сигар 220 видів. Господар маленької тютюнової крамниці Генріх Давидов був би явно приголомшений, якби дізнався, що компанії, що носить ім'я його сина, в даний час належить 26 підприємств і 39 фірмових магазинів по всьому світу. Крім знаменитих тютюнових виробів, з 1985 року випускаються також коньяки і горілка «Davidoff», окуляри, годинники, аксесуари зі шкіри, сорочки і парфуми - Davidoff Cool Water для жінок і Davidoff Relax для чоловіків.

Коли маестро якось запитали, як йому, табаковеду, вдалося стати ще й виноробом, Зіно відповів: «А як я став парфумером, годинникарем, галантерейником? Всі вчинене подібно ». Логічним продовженням стало «Турне дружби Davidoff» інтернаціонального оркестру «Філармонія Націй» під керуванням Юстуса Франца, в якому сьогодні грають шестеро українських музикантів. Продавець «хорошого життя» Зіно Давідофф був переконаний, що «насолода музикою - це смак, талант і прагнення до бездоганній якості».

   Так що успіх Зіно був аж ніяк не комерційної удачею, а заслуженою нагородою поетові побуту, який розумів толк не тільки в тютюні, а й у будь-яких предметах розкоші, покликаних прикрашати життя і надавати їй аромат насолоди - справжнє епікурейство. Називаючи сигари по імені знаменитих французьких вин, створюючи коньяк марки Davidoff і, пізніше, випускаючи розкішні годинник, гаманці, створюючи свою власну вишукану парфумерію, компанія Davidoff йшла аж ніяк не по шляху створення ширвжитку заради швидкого обороту - зовсім навпаки: ставка була на унікальність, ексклюзивність вироби, будь то сигара, шкіряний гаманець або сігареточніца ціною в дві тисячі доларів. По суті, Зіно Давідофф не лукавить, коли формулював свою життєву філософію: «У житті кожен повинен отримувати задоволення від найкращого!» Чутка, правда, мовчить про те, чого варто це найкраще, але не можна відмовити творцеві фірми в стрункості його переконань і послідовності проведення їх у життя. Зіно помер в 1994 році, фірмі ж Davidoff цілком реально загрожує безсмертя.

Інші історії успіху


Комментариев пока нет!
Ваше имя *
Ваш Email *

Сумма цифр справа: код подтверждения


Стів Джобс.- Думай по-новому, думай по іншому. Виконавчий директор і один із засновників компанії Apple Computer, Inc., Колишній виконавчий ... Читати ще

Мільйони людей у всьому світі отримують задоволення від покупок через Інтернет.Обізнані інтернет-покупці роблять розумні запобіжні заходи, як вони ... Читати ще

На цій сторінці ви можете дізнатися де скачати або прочитати готовий типовий бізнес-план сауни (лазні). У бізнес-плані ... Читати ще

Комітет з питань верховенства права та правосуддя підтримав внесення на розгляд Верховної Ради України проект закону про внесення змін до Закону ... Читати ще

Популярні статті

Нові статі

Высокий процент по вкладам

"Контракты UA": Все выше, и выше, и выше: почему банки взвинтили ставки по гривневым депозитамНаибольший доход, ... Далее

Высокие проценты по вкладам москва

У читателя может возникнуть вопрос: «Если я делаю вклад в банке, официально оформляю его всеми необходимыми документами, то какие могут ... Далее

Высокие вклады в рублях

* Консультации каждому рефералуСоветы и рекомендации по увеличению доходовКак не потерять деньгиСупер- Вклад - высокие ставки. Успей оформить. Звезда среди депозитов.Вклады в ... Далее

Высокие проценты по вкладам 2015

Высокие Проценты По Вкладам 2015Нашу группу находят по словам:О психологии легко - Как заработать на идее. Мыслим 31 окт 2007 И тогда ему ... Далее