Руперт Мердок історія успіху


Руперт Мердок

Руперт Мердок - Американський медіамагнат, глава News Corporation.

«Управляти всіма засобами масової інформації неможливо, якщо звичайно ви не Руперт Мердок»

Монті Бернс (м / ф Сімпсони)

Американський підприємець австралійського походження, творець і глава медіагіганта News Corporation, його генеральний директор (з 1979 року) і голова ради директорів (з 1991 року). Під контролем Мердока знаходяться ЗМІ, кінокомпанії та книжкові видавництва в США, Великобританії, Австралії та інших країнах.

У Руперта Мердока маркетинг в крові. Його ринковий геній стосується самих основних питань ринку і абсолютно щирий. Він фундаментален - і грунтується на нав'язуванні товару. Він нехитрий, і в той же час дозволяє домагатися вражаючих успіхів. Для Мердока маркетинг - це нав'язлива реклама і мало що ще. Забудьте мудровані міркування про взаємозалежному маркетингу та обізнаності про торгову марку. Наочний приклад підходу Мердока до маркетингу - Sun, «газета, яка будить вас вранці». Sun, з її невичерпним потоком двозначностей, жахливими каламбурами, розповідями жахів, грубої простотою і націоналістичної нісенітницею - еталон, з яким порівнюються всі таблоїди світу. Це - шедевр у своєму роді, тріумф стилю над змістом, грубості над чуйністю

Кейт Руперт Мердок з'явився на світ 11 березня 1931 в столиці Австралії, Мельбурні. Цікаво те, що Руперт Мердок має шотландські корені. Його дід, бідний священик емігрував з Шотландії до Австралії в 1884 році. Батько Мердока працював журналістом, а тому вже з дитинства Руперт перейнявся любов'ю до новинних газетам. Руперт був з дитинства забезпечений всім чим тільки можна. Його батько прославився на ниві журналістики під час Першої світової війни. І навіть отримав звання Британського лицаря в 1933 році. Втім, Руперт ні єдиним дитиною в родині - у нього було три сестри, а тому вся увага батьків не було прикута до нього одного. Коли Мердоку виповнилося 10 років, його відправили в досить престижну школу Geelong Church of England Grammar School. Там він не здобув якогось успіху. У спортивних змаганнях участі не брав, навчався досить посередньо, але задовільний для того щоб закінчити її.

Після закінчення школи Руперт Мердок вирушає на навчання до Великобританії (так, школа Гілонг була в Австралії). Там він проходить вступні іспити в Вустерський коледж, який перебував при Оксфордському університеті. Під час навчання Руперт Мердок починає активно підтримувати партію лейбористів. Саме за це його виключили з політичного клубу при коледжі Вустер. (Ходять чутки про те, що Мердок був великим шанувальником Володимира Ілліча Леніна) Як би там не було, Оксфорд Мердок закінчив, отримавши ступінь доктора гуманітарних наук.

У 1952 році помер батько Мердока. Руперт встигає отримати в Оксфорді ступінь магістра гуманітарних наук і повертається до Австралії. У спадок йому дісталася газета Adelaide News. У своєму заповіті батько писав, що Руперт отримує "хорошу можливість прожити корисну, безкорисливу і насичене життя, займаючись газетним і радіоприймачем бізнесом, і врешті-решт зайняти відповідальну посаду на цьому терені". Це цілком відповідало бажанням самого Руперта. Тому, коли незабаром після смерті батька він отримав пропозицію від конкуруючого видавця продати газету, Мердок опублікував цей лист з пропозицією на першій смузі Adelaide News. Це виходило за рамки ділової етики, але зате додало популярності його газеті і задало тон всій майбутній політиці Мердока.

За кілька наступних років Руперт купив сіднейських газети Sydney afternoon paper і The Daily Mirror, невелику звукозаписну компанію Festival Records, а трохи пізніше - свою першу телекомпанію в австралійському штаті Новий Південний Уельс. У 1964 році він сильно зміцнив своє становище, купивши найреспектабельнішу австралійську газету The Australian, таку собі австралійську "Таймс". Незважаючи на любов до "жовтизни", за респектабельністю видання Руперт став стежити навіть краще колишнього власника - він отримав у свої руки найвпливовіше політичне видання в Австралії.

У керівництві іншими своїми виданнями, радіостанціями і телеканалами Мердок продовжував дотримуватися виробленого їм правила "трьох" С ". Суть його в наступному: читачів і глядачів цікавлять насамперед скандали, секс і спорт. На звинувачення в непристойності він любив повторювати:" Я даю публіці те, що вона хоче ". І поки Мердока звинувачували у кричущому відсутності смаку, тиражі його видань продовжували зростати. А він купував нові газети, щоб і їх перетворити на таблоїди.

"Король цицьок"

З розмахом Мердока йому скоро стало нудно в слабозаселеній Австралії. Тому, коли в 1968 році його знайомий по Оксфорду поділився з Рупертом інформацією про продаж популярної лондонської газети News of the World, він негайно почав переговори. На газету до того моменту вже претендував британський газетний магнат Роберт Максвелл. І Мердоку довелося піти на хитрість. Йшлося про продаж 40% акцій, решта були розпорошені серед дрібних акціонерів. Граючи на цьому, Мердок пообіцяв обмежитися посадою гендиректора і не втручатися в редакційну політику. Коли ж угода була укладена, за півроку він консолідував контрольний пакет акцій і змінив головного редактора. А коли йому нагадали про обіцянку, він парирував: "Я не для того їхав сюди з Австралії, щоб ні в що не втручатися". Через кілька років тираж газети склав вже 4.5 млн. примірників.

Для Мердока News of the World була тільки пробним каменем і в наступному, 1969 році він купив ще одну лондонську газету - The Sun, в якій відразу ж стало діяти все те ж правило "трьох" С "і ціла сторінка була відведена під оголену натуру. За цей британські конкуренти негайно охрестили Мердока "королем цицьок". Однак в 1971 році збиткова "Сан" показала прибуток, а скоро її щоденна читацька аудиторія досягла 10 млн. чоловік.

Поки розкручені Мердоком маховики бізнесу продовжували крутитися в Австралії та Англії, його увагу вже переключилася на Сполучені Штати. Сам Руперт описував бізнес як "серію взаємопов'язаних воєн" - і він вів ці війни одночасно на всіх континентах. У 1976 році Мердок купив одну з найстаріших американських газет The New York Post і вирішив для підняття інтересу до видання почати з введення своїх фірмових "дівчаток з третьої сторінки". Але на цей раз проти висловилася дружина Ганна, пригрозивши йому розлученням. Мердок зберіг консервативний настрій газети та зміг навіть ще більше зміцнити її зв'язки з республіканцями, які з тих пір ніколи не забувають про інтереси самого Мердока.

Відпрацьована на The New York Post схема "купівля консервативної газети - зростання політичного впливу" так сподобалася Руперту, що в 1981 році він повторив її з лондонської The Times. Ця покупка буквально потрясла всю Англію. Ще б пак: якийсь австралійський вискочка з задвірків Британської співдружності, який прославився голими дівчатами у своїх газетах, тепер збирається опошлили "Таймс"! На вершині національного протесту застрайкували навіть друкарі і журналісти "Таймс". Врятувала фінансові вкладення Мердока "залізна леді" Маргарет Тетчер. Вірна своєму принципу "Гроші не мають національності", вона підтримала магната. На знак подяки Мердок не став змінювати редакційну політику "Таймс", а після відставки Тетчер організував розкішне видання її мемуарів.

1977 року Руперт Мердок показав, як може впливати на політику. Його газети підтримували кандидата в мери міста Нью-Йорк Роберта Коха. Кох переміг на виборах. У 1979 році Руперт Мердок консолідував всі свої компанії в одну - News Corporation. Природно, що президентом компанії став він особисто. У 81 році він купив видавництво, що випускає такі популярні газети як The Times і The Sunday Times. Треба відзначити, що саме після покупки цих газет у Мердока почалися проблеми з профспілками. У кінцевому рахунку, йому довелося звільнити безліч людей.

У 1980-х роках Мердок вирішив вийти на американський ринок телебачення. Оскільки американські закони забороняли іноземцям володіти місцевими телеканалами, в 1985 році підприємець натуралізувався в США. Після цього він придбав компанію Metromedia, яка лягла в основу його телевізійної мережі Fox Broadcasting. Пізніше, в 1996 році, розпочав роботу канал Fox News, що висвітлює новини з консервативних позицій.

ЗМІ Мердока стали грати все більшу роль у політиці. У Великобританії вони активно підтримували консервативних прем'єр-міністрів Маргарет Тетчер і Джона Мейджора, а потім "нового лейбориста" Тоні Блера. У США з часів президента Рональда Рейгана вони переважно агітували за республіканців. На думку критиків, політична спрямованість належать Мердоку видань і телеканалів не була обумовлена його особистими поглядами і мотивувалася тільки інтересами його гри на тій чи іншій національній сцені. Так, після поразки республіканців на проміжних виборах 2006 року в США значно збільшився потік дотацій News Corp. на потреби Демократичної партії.

У 1985 році Руперт Мердок купує компанію 20th Century Fox. На той момент, вона перебувала в кризі, і мало хто вірив, що газетний магнат зможе витягнути її. Але йому це вдалося. Правда, для того, щоб Fox почала мовлення не телебачення, Мердоку довелося отримати американське громадянство. Як виявилося не даремно. Сьогодні Fox володіє безліччю телеканалів, серед яких варто особливо відзначити: Fox, Fox Life, Fox Life HD, Fox Crime, FX, Fox Horror, Fox Next, Fuel TV, Fox Sports, Speed Channel, Cult, Next HD, Voyage, Baby TV , National Geographic Channel, National Geographic Channel HD, Nat Geo Wild, Nat Geo Adventure, Nat Geo Music, Nat Geo Junior. Компанія Мердока особливо запам'яталася фільмом «Титанік» і популярними в усьому світі мультсеріалами «Сімпсони» і «Футурама».

Треба сказати, що після покупки Fox у Мердока настали проблеми. Виявляється, в законодавстві США було сказано, що одна людина не може володіти і телеканалами та газетами. У підсумку, Мердоку довелося продати частину свого газетного бізнесу. А саме газету The New York Post. Згодом в 1993 році він зміг викупити її назад. Втім, телевізійний ринок виявився набагато прибутковіше газетного і наприкінці 80-х років Мердок заснував компанію Sky Television у Великобританії. Незабаром вона була об'єднана з British Satellite Broadcasting, Мердок став співвласником компанії BSkyB, яка стала однією з найбільших на ринку платного телебачення Великобританії. (До речі, багато в чому це було пов'язано з тим, що у компанії були права на трансляцію англійської футбольної прем'єр-ліги, а в цій країні хворі цим видом спорту)

Цікаво, що в цей же час Мердок вирішив придбати один з найпопулярніших футбольних клубів Англії Манчестер-Юнайтед, але угода не пройшла, оскільки проти неї виступило англійський уряд. Воно боялося, що якщо операція пройде, то засоби масової інформації будуть віддавати Юнайтед пріоритет, оцінюючи гри. А це зовсім не відповідало політик неупередженості ЗМІ.

В кінці 80-х років Руперт Мердок став власником двох американських книжкових видавництв: Harper & Row і Collins. Недовго думаючи, Руперт зробив з них одне видавництво, і назвав його HarperCollins. Крім того в 1995 році газета The Times зуміла обійти свого давнього конкурента The Independent. Їй вдалося зробити це, завдяки зниженню ціни двома роками раніше.

І в XXI столітті Руперт Мердок має вплив на владу. Мердок активно підтримував війну в Іраку в засобах масової інформації, давши майже необмежений кредит довіри президентові країни Джорджу Бушу. Крім того, в цей час триває зростання компанії News Corp. Тепер їй належить безліч видань в Австралії, Європі, Росії («Відомості», «Smart-Money»), Північної і Південної Америки та Азії.

У 2005 році компанія Мердока звернула свій погляд на інтернет, придбавши популярну соціальну мережу MySpace за 580 мільйонів доларів. (На цю мережу також претендувала компанія Yahoo!) літо 2007 року Руперт Мердок придбав компанію Dow Jones, якій належить всесвітньо відоме видання The Wall Street Journal. Це була одна з найгучніших угод року. До речі, було створено спеціальну комісію, яка стежитиме за об'єктивністю та неупередженістю статей у новому The Wall Street Journal.

Приватне життя

Повна плутанина у Мердока і на особистому фронті. За своє життя він одружувався тричі і зараз живе з китаянкою Венді Денг, яка молодша за нього майже в два рази. Від першого шлюбу у Мердока залишилася дочка Пруденс, від другого - сини Лахлан і Джеймс і дочка Елізабет. При цьому при розлученні в 1998 році друга дружина Ганна Торв отримала від Мердока $ 1.7 млрд. компенсації і особливу трастовую систему управління "сімейними" акціями News Corporation. Таким чином, всі належали Мердоку 28.5% акції News Corporation, що стоять зараз близько $ 6.1 млрд., поміщені в спеціальний траст. Зараз голосу в раді директорів трасту порівну розділені між Мердоком і дітьми від його колишніх шлюбів. Після смерті Руперта їм перейдуть всі голоси в трасті. А дві доньки Мердока від останнього шлюбу - чотирирічна Грейс і дворічна Хло зможуть розраховувати лише на свою частку в доході, але ніяк не в управлінні. 74-річний Руперт хоче, щоб все було по справедливості, але старші діти проти. Єдиною втіхою в настільки складному сплетінні сімейних справ і бізнесу Мердоку досі служить мама, яка дожила до поважного 96-річного віку і завжди підтримує сина.

П'ять кроків до мільйона

1. Народився в багатій родині. Першу газету у власність - Adelaide News - отримав у спадщину в 1952 році.

2. За кілька років купив сіднейських газети Sydney afternoon paper і The Daily Mirror, а також невелику звукозаписну компанію Festival Records. Трохи пізніше - свою першу телекомпанію в австралійському штаті Новий Південний Уеллс.

3. У 1964 році придбав найреспектабельнішу австралійську газету The Australian, таку собі австралійську "Таймс".

4. Коли в Австралії Мердоку стало нудно, він почав освоювати ринок ЗМІ Великобританії, почавши з купівлі News of the World.

5. Купував все нові і нові газети, телеканали і видавництва, які задовольняли читацький і глядацький інтерес до скандалів. При цьому Мердок вибирав консервативні видання, які підтримують уряд.

Чим володіє Мердок

Через News Corporation і не тільки Мердок володіє більш ніж 700 компаніями, в тому числі кінокомпанією Twentieth Century Fox, британської телекомпанією Sky News, американською телекомпанією Fox Broadcasting Network, National Geographic Channel, бейсбольною командою Los Angeles Dodgers, газетами The Sun, The Times, New York Post, видавництвом HarperCollins. У Росії його імперії належать радіостанції "Наше радіо", "Ультра", а також найбільша компанія зовнішньої реклами News Outdoor Russia.

Інші історії успіху


Комментариев пока нет!
Ваше имя *
Ваш Email *

Сумма цифр справа: код подтверждения


Стільниковий лохотрон Відомий за класичними творами "комбінатор" Остап Бендер знав, по його власним визнанням, більше 100 "порівняно чесних" способів відбирання грошей ... Читати ще

Якщо ви, нарешті, зважилися придбати собі залізного коня, вам варто задуматися куди звертатися і як здійснити бажану покупку правильно ... Читати ще

24 червня о міліцію Шевченківського району м.Чернівці від жительки г.Сторожінца Чернівецькій області надійшло повідомлення про те, ... Читати ще

Зовсім недавно журналу The Economist опублікував цікаве (і далеко не нове) дослідження британського економіста Ендрю ... Читати ще

Популярні статті

Нові статі

Высокий процент по вкладам

"Контракты UA": Все выше, и выше, и выше: почему банки взвинтили ставки по гривневым депозитамНаибольший доход, ... Далее

Высокие проценты по вкладам москва

У читателя может возникнуть вопрос: «Если я делаю вклад в банке, официально оформляю его всеми необходимыми документами, то какие могут ... Далее

Высокие вклады в рублях

* Консультации каждому рефералуСоветы и рекомендации по увеличению доходовКак не потерять деньгиСупер- Вклад - высокие ставки. Успей оформить. Звезда среди депозитов.Вклады в ... Далее

Высокие проценты по вкладам 2015

Высокие Проценты По Вкладам 2015Нашу группу находят по словам:О психологии легко - Как заработать на идее. Мыслим 31 окт 2007 И тогда ему ... Далее