Кедбері Швеппc історія успіху


Кедбері Швеппc

Джон Кедбері І Йоганн Якоб Швепп (Cadbury Schweppes).

Логотип британської корпорації Cadbury Schweppes виконаний двома шрифтами - один для Cadbury, а інший для Schweppes. Нічого дивного в цьому немає: виробник шоколаду об'єднався з виробником газованої тільки в 1969 році. І хоча у кожного з них були своя історія і свої традиції, альянс вийшов на рідкість міцним.

Історія Cadbury почалася в 1824 році, коли 22-річний англієць Джон Кедбері відкрив магазинчик у фешенебельному районі Бірмінгема. Молодий чоловік був вихідцем з впливового сімейства, який обіймав чільне становище в місцевій квакерской громаді. Належність до квакерів - дуже важлива деталь, оскільки саме ця обставина справила значний вплив на бізнес-стиль перших власників компанії. Перш за все, молодий Кедбері був переконаним противником пияцтва, яке він, як і всі квакери, вважав головним джерелом бідності. Джон Кедбері серйозно сподівався відучити широку публіку від вживання алкогольних напоїв, запропонувавши приємну і безпечну для здоров'я альтернативу.

Основними товарами в його магазині були чай і кава, а в якості екзотики відвідувачам пропонували какао і питної шоколад, який господар готував власноруч. Покупців у Кедбері було небагато - дозволити собі дорогий колоніальний товар могли лише обрані представники вищого світу. Але навіть при такому розкладі справи у Джона Кедбері йшли непогано. Дуже скоро він став одним з провідних торговців у Бірмінгемі. Його магазин привертав загальну увагу: дзеркальні вітрини і справжній китаєць в національному одязі за прилавком! Зіграла свою роль і закличні реклама, яку Кедбері розміщував в бірмінгемських газетах.

Всі збільшує попит на какао і шоколад навів Кедбері на думку цілком зосередитися на їх виробництві та продажу, і в 1831 році Джон узяв в оренду невелику солодівню. Ідея виявилася вдалою - підприємство процвітало. У збереженому до наших днів прайс-листі 1842 перераховані 16 найменувань питного шоколаду і 11 - какао-порошку.

Незабаром одній солодовні вже було не обійтися. У 1847 році Кедбері підшукав фабрику побільше на Брідж-стріт, в самому центрі Бірмінгема. У помічники Джон взяв молодшого брата - Бенджаміна, і разом вони заснували сімейну компанію Cadbury Brothers of Birmingham. У 1854-му брати Кедбері стали офіційними постачальниками какао і шоколаду для двору королеви Вікторії.

Незважаючи на помітні успіхи, сімейний бізнес несподівано зійшов з накатаних рейок. Партнерство братів розпалося, а в 1861 році Джон Кедбері взагалі відійшов від справ «за станом здоров'я». Розвалюється підприємство потрапило в руки його синів - Річарда і Джорджа. Хоча молоді люди вже встигли попрацювати під керівництвом батька, досвіду їм явно не вистачало. Перші п'ять років на чолі сімейного бізнесу виявилися для Річарда і Джорджа дуже складними - в якийсь момент обидва брати всерйоз подумували змінити професію. Річард хотів піти у землеміри, а Джордж і зовсім збирався переїхати до Індії, на чайні плантації. Однак сумлінність і завзятість, властиві багатьом квакерам, не дозволили їм малодушно поставити хрест на батьківському спадщині.

Поворотним пунктом в історії компанії став 1866, коли в Голландії був винайдений прес для віджиму олії з какао-бобів. Дізнавшись про новинку, брати Кедбері ризикнули і встановили прес на своїй фабриці. Нова технологія дозволяла випускати більш смачний і поживний напій без крохмальних добавок. У рекламі нового продукту гордо повідомлялося: «Абсолютно чистий. Отже, кращий ».

Якраз в цей час в британському парламенті обговорювалася проблема підробки продуктів харчування. Поява чистого какао-порошку від Cadbury було визнано проривом у виробництві какао і реально вплинуло на розробку нових законів проти фальсифікації продуктів, прийнятих в 1872 і 1875 роках. Все це стало додатковою рекламою для компанії, за рахунок якої продажу Cadbury значно виросли.

Справи знову пішли добре, і незабаром бізнес переріс фабрику на Брідж-стріт. Треба було підшукувати нову будівлю, і брати підійшли до вирішення цього питання нестандартно. У той час як багато компаній прагнули влаштуватися в діловому центрі Бірмінгема, Річард і Джордж вирішили, навпаки, його покинути. Вони мріяли побудувати «фабрику-сад» у сільському районі з чистим повітрям, де людям було б приємно працювати і жити.

У червні 1878 знайшли підходяще місце - маєток Бурнбрук в чотирьох милях на південь від Бірмінгема. Територіально воно було розташовано дуже вдало: неподалік від залізниці і Вустерского каналу, що зв'язував фабрику з Брістолем, куди прибували за моря какао-боби. Поруч проходили дві великі дороги, до того ж в маєтку було джерело чистої води - неодмінна умова роботи будь фабрики.

Нова фабрика отримала назву «Бурнвілль». Французький прононс не випадковий: за допомогою цієї нехитрої хитрощі брати Кедбері сподівалися привернути додаткову увагу до своєї продукції, оскільки в моді було все французьке, та й шоколад з континенту вважався тоді найкращим.

Перший цеглу в підставу Бурнвілля був закладений в січня 1879 року, а вже у вересні туди прибув перший потяг з 230 робітниками. Їх чекали не тільки прекрасно обладнані робочі місця, а й великий сад, поле для крикету та футболу, майданчики для ігор, кухня, де можна було готувати і розігрівати їжу. Пізніше побудували плавальний басейн і медичний пункт. На території фабрики працював навіть стоматологічний кабінет. Ще до початку будівництва брати Кедбері домовилися з місцевою залізничною станцією про спеціальні знижки для співробітників, які їздили на роботу з міста.

Гордістю Бурнвілля була вечірня школа, в якій молоді робітники могли продовжити (а деякі і почати) свою освіту. Її відвідини було обов'язковим. Програма дуже нагадувала шкільну: арифметика, географія, англійська мова, але потім на прохання учнів до них додалися прикладні предмети - столярне і гончарна справа і т. п.

У Бурнвілле продовжилася традиція спільних ранкових молитов і щоденних читань Біблії, розпочата в 1866 році. Від неї відмовилися лише 50 років потому, коли кількість робітників виросла настільки, що жодна аудиторія не могла вмістити всіх відразу.

Одні лише чудові умови праці не допомогли б компанії залишитися в числі лідерів шоколадної промисловості країни. Потрібно було не тільки тримати планку якості, але і піднімати її на нову висоту. До цього брати Кедбері також підійшли відповідально. У 1880 році з континенту був запрошений майстер Фредерік Кіншельман, якого на фабриці звали просто Фредерік-француз. Перед ним і бурнвілльскімі фахівцями було поставлено завдання: створити твердий шоколад, який міг би змагатися з кращими зразками з Франції та Швейцарії. (Перші експерименти з випуску шоколадних плиток робилися ще при Джоні Кедбері, але за якістю вони не дотягували до продукції провідних європейських фірм і були грубуватими на смак.)

Незабаром Cadbury поставила на потік виробництво високоякісного плиткового шоколаду, нуги, цукерок, мармеладу в шоколаді, карамелі й інших солодощів. Майже всі новинки прихильно зустрічалися британською публікою, а з часом почали привертати увагу і зарубіжних ласунів. Перший закордонний замовлення надійшло в 1881 році з Австралії, і з цього моменту географія поставок продукції Cadbury стала неухильно розширюватися. Судячи з дійшли до нас документам, шоколад Cadbury був добре відомий і в дореволюційній Росії.

Після несподіваної смерті Річарда Кедбері в 1899 році, керівництво компанією фактично перейшло до рук представників третього покоління сімейства Кедбері. Молодь в раді директорів (Cadbury Brothers була перетворена в приватну компанію з обмеженою відповідальністю) ратувала за наукову модель управління. При компанії були створені науково-дослідна лабораторія, рекламний і Калькуляційний відділи, відділ продажів, робочий комітет, пенсійний фонд для працівників. Багато уваги приділялося дизайну та маркетингу нової продукції.

1905 став роком появи хіта всіх часів і народів від Cadbury - шоколаду Dairy Milk. Після довгих експериментів майстрам компанії вдалося розробити рецепт шоколаду з ніжним і насиченим вершковим смаком, який вперше похитнув панування швейцарців на ринку молочного шоколаду. І донині Dairy Milk (у трьох своїх іпостасях: Dairy Milk, Fruit & Nut і Whole Nut) залишається візитною карткою Cadbury. А його рецепт - «півтори склянки незбираного молока на кожні півфунта продукту» - з часом перетворився на символ якості, і зараз «півтори склянки молока» прикрашають логотип компанії. За даними Cadbury, щорічно виробляється більше 250 млн плиток шоколаду Dairy Milk, а загальний прибуток від його продажу перевалила за 100 млн фунтів стерлінгів.

У проміжку між двома світовими війнами шоколад перейшов з категорії товарів розкоші в розряд загальнодоступних продуктів. Відповідно з цією тенденцією, Cadbury була переорієнтована на масове виробництво шоколадної продукції. У скарбничці компанії стало з'являтися все більше «народних» брендів, які користувалися величезною популярністю як у Великобританії, так і за кордоном: Milk Tray, Creme Eggs, Roses і ін

У 1919 році Cadbury злилася в компанією JS Fry & Sons з Брістоля, асортимент розширився. Багато хто з продуктів компанії Fry, такі як Fry? s Chocolate Cream, плитка шоколаду «1853» з білою помадкою всередині, запущена в 1853 році (можливо самий «старий» бренд в Англії), і Turkish Delight залишаються популярними донині.

А в 1960-х Cadbury зацікавилася льодяниками, наслідком чого стало придбання компанії Pascall Murray - виробника відомих марок льодяників Murray Mints і Pascall Fruit Bonbons. Понад сто років Cadbury залишалася сімейним бізнесом, і тільки в 1943 році був призначений перший директор, який не входить до складу сім'ї. У 1962 році, після серйозної реорганізації, з'явилося вже Відкрите Акціонерне Товариство - Cadbury Limited.

На своєму ринку Cadbury була одним з безперечних лідерів, тому цілком логічним для компанії стало рішення шукати можливості для зростання в інших галузях. У 1969 році Cadbury об'єдналася з відомим виробником безалкогольних напоїв - компанією Schweppes, що призвело концерн Cadbury Schweppes до лідируючого становища на ринках - кондитерському та інших безалкогольних напоїв.

У Schweppes історія ще древнє, ніж у Cadbury, і своїми корінням вона сягає в XVIII століття. Цікаво, що і засновник Schweppes німець Йоганн Якоб Швепп з юності мріяв створити безалкогольне шампанське - з бульбашками, але без спирту.

У 1831 році фірма Schweppes стала постачальником содової для англійського королівського двору. До початку другої світової війни Schweppes стала беззаперечним лідером серед британських виробників прохолодних напоїв.

Schweppes підійшла до цього злиття зовсім не бідною родичкою. Її історія ще древнє, ніж у Cadbury, і своїми коріннями йде в XVIII століття. Цікаво, що і засновник Schweppes ставив метою якщо і не відучити заблудлі душі від міцних напоїв, то хоча б зробити їх вживання більш безпечним.

Йоганн Якоб Швепп, німець за походженням, який тримав ювелірну крамницю в Женеві, з юності мріяв створити безалкогольне шампанське - з бульбашками, але без спирту. 20 років експериментів увінчалися в 1783 році винаходом установки для виробництва газованої води. Швепп спробував продавати свій напій у Швейцарії, але незабаром зрозумів, що в Англії попит на нього буде вище, і в 1790 році переїхав туди. Англійці славилися своєю пристрастю до бренді, і Швепп розраховував заповнити своєю продукцією нішу розріджувачів бренді.

J. Schweppes & Co. дуже швидко набрала обертів, а її напій завоював таку популярність, що випускати «газовану воду» кинулися всі кому не лінь. Однак перевершити продукцію компанії за якістю ніхто не міг. У 1831 році Schweppes стала постачальником содової для королівського двору. У 1834 році J. Schweppes & Co. була придбана Джоном Кемп-Уелчем і Вільямом Евіллом, які поповнили асортимент компанії ароматизованими газованими напоями.

У 1870-х роках почався випуск брендів Tonic Water і Ginger Ale. Популярність першого чимало посприяла геополітична ситуація. Великобританія володіла безліччю колоній в самих різних частинах світу, і розквартировані там військові нерідко страждали від малярії. Хорошим профілактичним засобом вважався хінін, але вживати його в чистому вигляді було неприємно через гіркого смаку. У Schweppes придумали змішати хінін, апельсини і цукор в одному напої. Тонік сподобався військовим, особливо в Індії, оскільки чудово тамував спрагу і одночасно захищав від малярії.

У 1886 році Schweppes була перетворена в компанію з обмеженою відповідальністю, а в 1897-му вперше випустила свої акції у відкритий продаж. У ХХ столітті зростання компанії продовжився. До початку другої світової війни Schweppes стала беззаперечним лідером серед британських виробників прохолодних напоїв. Війна, природно, загальмувала розвиток компанії, але вже в 1948 році обсяг продажів Schweppes перевищив довоєнні показники.

Як і Cadbury, Schweppes завжди приділяла багато уваги рекламі. На початку 1960-х вперше пройшла рекламна кампанія «Schhh ...», в якій майстерно обігрується збіг назви компанії зі звуком відкривається пляшки.

Виникла в результаті злиття двох гігантів Cadbury Schweppes виробила єдину стратегію щодо закріплення та зміцненню своїх позицій на світовому ринку. Паралельно продовжилося приєднання профільних компаній, а також збільшилися інвестиції в кондитерське виробництво на території інших країн, в тому числі і в Росії

На початку 1980-х ринкова капіталізація Cadbury Schweppes становила 525 млн фунтів стерлінгів, а в 1993 році компанія оцінювалася вже в 4,3 млрд фунтів стерлінгів. Всього за 25 років симбіозу доходи компанії зросли майже в 20 разів.

Найбільшою угодою Cadbury Schweppes стало придбання в 1995 році компанії Dr Pepper & Seven-Up, завдяки якій група займає зараз третє місце на світовому ринку безалкогольних напоїв, поступаючись лише Coca-Cola і Pepsi-Cola. У тому ж році Cadbury Schweppes вийшла на четверте місце серед світових виробників солодощів. І сьогодні компанія займає лідируючі позиції у світі.

Активність Cadbury Schweppes не знижується і в останні роки. За даними самої компанії, з серпня 2000 вона витратила на стратегічно важливі придбання близько 2 млрд фунтів стерлінгів. Серед найбільш помітних угод 2001 року - купівля у компанії Pernod Ricard групи безалкогольних брендів (Orangina, Yoo-Hoo, Pampryl тощо) і виробничих потужностей в Європі, Північній Америці та Австралії.

Cadbury - лідер на шоколадному ринку Великобританії, що має більше 50 брендів. Їй належить 12 з 30 найбільш популярних продуктів в Об'єднаному Королівстві. На 4-х виробництвах Британії трудяться близько 4 500 осіб.

Фабрики працюють 24 години на добу, виробляється продукція під постійним контролем якості. Так, наприклад, виробництво Wispa виготовляє 1680 батончиків в хвилину з величезною точністю - розміри повітряних бульбашок контролюються на рівні 0,2 - 0,3 мм. Також Cadbury виготовляє 300 млн шоколадних яєць на рік, в середньому 1 100 штук на хвилину. В даний час Cadbury має фабрики по всьому світу - в Австралії, Новій Зеландії, Малайзії, Індії, Індонезії, Японії, країнах Африки, Китаї, Польщі та Росії.

А одна з останніх новин від Cadbury Schweppes - переговори про купівлю данської приватної компанії Dandy, які почалися в кінці квітня. Якщо угода відбудеться, то портфель брендів Cadbury Schweppes поповниться відомими марками жувальної гумки - Stimorol, Dirol і V6.

Інші історії успіху


Комментариев пока нет!
Ваше имя *
Ваш Email *

Сумма цифр справа: код подтверждения


Бренсон РічардСер Річард Бренсон - унікальна особистість.Людина-бренд, людина-шоу. Складно навіть уявити, що він - не голлівудський актор або ... Читати ще

Стів Джобс.- Думай по-новому, думай по іншому. Виконавчий директор і один із засновників компанії Apple Computer, Inc., Колишній виконавчий ... Читати ще

Уряд Румунії зобов'язане буде повернути до бюджету Євросоюзу майже 700 млн євро за допущені помилки і неефективний ... Читати ще

Як відкрити нічний клуб: перш ніж писати бізнес-план Сьогодні окупитися успішний нічний клуб може досить швидко - всього за ... Читати ще

Популярні статті

Нові статі

Высокий процент по вкладам

"Контракты UA": Все выше, и выше, и выше: почему банки взвинтили ставки по гривневым депозитамНаибольший доход, ... Далее

Высокие проценты по вкладам москва

У читателя может возникнуть вопрос: «Если я делаю вклад в банке, официально оформляю его всеми необходимыми документами, то какие могут ... Далее

Высокие вклады в рублях

* Консультации каждому рефералуСоветы и рекомендации по увеличению доходовКак не потерять деньгиСупер- Вклад - высокие ставки. Успей оформить. Звезда среди депозитов.Вклады в ... Далее

Высокие проценты по вкладам 2015

Высокие Проценты По Вкладам 2015Нашу группу находят по словам:О психологии легко - Как заработать на идее. Мыслим 31 окт 2007 И тогда ему ... Далее