Гуччіо Гуччі історія успіху


Гуччіо Гуччі

Гуччіо Гуччі (Gucci).

«Костюм від Гуччі», «краватка від Гуччі» - звучить як магічне заклинання. Адже Gucci - це не тільки відоме ім'я в світі моди, це своєрідний символ приналежності людини до вищого суспільства.

Гуччіо Гуччі народився в 1881 році в сім'ї простого флорентійського шкіряника. У пошуках кращого життя молода людина покинув злиденну Італію і переїхав до Лондона, де йому вдалося влаштуватися на роботу в шикарний готель Savoy.

Юнак Гучіо Гуччі (Guccio Gucci) починав свою кар'єру в лондонському готелі "Савой". Хоча там він був одночасно і офіціантом, і мийником посуду, і хлопчиком на побігеньках, однак Гучіо мав можливість розглядати і вивчати дорогою багаж (включаючи відповідні гардероби) багатих постояльців готелю, формуючи, таким чином, своє бачення вишуканості і стильності. Саме тут у нього зародилася ідея про створення лінії моди, але знадобилося трохи менше півстоліття, щоб майстер зміг здійснити свою мрію

У 1921 році Гуччі став «занадто старий» для цієї посади. Він втратив роботу і опинився перед необхідністю почати життя спочатку.

За роки роботи він зібрав 30000 лір - смішні гроші для Лондона, але величезні для Італії. Ці кошти дозволили йому відкрити майстерню з виробництва шкіряних валіз і збруї, а також скромний магазинчик за адресою Via della Vigna Nuova 7, пізніше став відомим всій Європі. Кінська упряж була першим успішним товаром - саме на цьому терені компанія і зробила собі ім'я. Аксесуари, виготовлені майстром із Флоренції, дуже швидко стали символом якості. Цікавий факт - майстер більше переживав за кінцевий вигляд логотипу, ніж за получающийся аксесуар. У «муках пошуку був народжений» вензель з двох переплетених букв G.

«Як ви судно назвете, так воно і попливе» - це саме про Гучи. Успіх прикрас був настільки приголомшливим, що замовлення на шкіряні вироби посипалися на майстра, немов з рогу достатку. Через пару років на території Апеннінського півострова з'явилося безліч бутіків шкіряних виробів з фірмовим знаком. Не важко здогадатися, кому вони належали. У 1938 році до справи батька Гуччіо Гуччі приєднуються четверо його синів: Альдо, Уго, Васко і Рудольфо, і, як це часто буває в Італії, справа стає сімейним. До кінця 1930-х років бренд Gucci міцно асоціювався у свідомості європейців з «красивим життям». Поступово асортимент виробів Gucci розширюється. Так, з'являються краватки і хустки від Альдо Гуччі (Aldo Gucci).

У роки війни Гуччі, як ні в чому не бувало, продовжує створювати предмети розкоші. Правда, компанія страждала від перебоїв з постачаннями шкіряної сировини, тому під маркою Gucci з'явилися товари з пеньки, льону, джуту і бамбука. Втім, немає лиха без добра - з новими матеріалами був пов'язаний черговий злет: в 1947 році невелика шкіряна сумочка з вигнутою бамбуковій рукояткою стала незмінною супутницею голлівудської актриси Грейс Келлі.

Грейс Келлі виявилася вірною шанувальницею таланту Гучо Гуччі і на довгий час стала обличчям його компанії. Спеціально для неї Гуччі придумав чимало аксесуарів, в тому числі легендарний шовковий шарф. Коли Грейс Келлі стала княгинею Монако, Гуччі отримав статус офіційного постачальника княжого двору.

Слава росте зі швидкістю світла. І якщо раніше шанувальниками «G» були виключно авангардні плейбої, то тепер до них приєдналися зірки кіно і шоу-бізнесу. Речі від Gucci міцно закріплюються у свідомості громадськості як символ багатства, забезпеченості і приналежності до «великим світу цього».

У 1953 році Гуччіо Гуччі відкрив перший магазин на Манхеттені, ставши одним з перших італійців, котрі зробили крок на американський ринок високої моди. У тому ж році, ледь встигнувши спробувати всесвітній успіх свого дітища, засновник компанії помер. Будинок моди перейшов у спадок чотирьом синам Гучо - Альдо, Васко, Уго і Родольфо, які спочатку успішно продовжили справу батька. Компанія відкрила магазини в Парижі, Лондоні, Токіо.

У цей період найпопулярнішою моделлю Gucci залишалася легендарна сумочка з бамбуковою ручкою, у якої в Америці навіть з'явилася власна назва - після того як Жаклін Кеннеді сфотографувалася з нею на плечі, сумочку прозвали «Джекі-О!». Не менш популярними були мокасини з фірмовим знаком Gucci (улюблена взуття Джона Кеннеді), а також пряжки, краватки, шарфики. У 1960-му марка Gucci була однією з самих, якщо не найпопулярнішою у світі високої моди. Злі язики стверджували, що успіху Дім зобов'язаний піару з боку подружжя Кеннеді. Це був час найвищого розквіту компанії Гуччі.

Потім почався повільний спад. Синам Gucci, як це часто буває в сімейних компаніях, було дуже важко прийти до єдиної думки з питань розвитку бізнесу.

До кінця 1980-х років акціями дому Gucci володіли лише два онуки Гучо Гуччі. У 1989 році одному з них - Мауріціо Гуччі вдалося викупити частку брата і, таким чином, придбати контроль над компанією. Однак символами голлівудського шику в цей період є Коко Шанель і Карл Лагерфельд. Мауріціо прагнув відродити колишню славу марки Gucci, але йому катастрофічно не вистачає грошей. Він прийняв рішення знайти стороннього інвестора. У якості такого виступила зареєстрована в Бахрейні компанія Investcorp. Протягом 1987 - 1989 років інвестори викупили 50% акцій компанії, і в керівництві Gucci вперше з'явилися люди з іншим прізвищем.

В кінці 1980-х компанія захопилася франчайзингом: основним предметом торгівлі стала сама марка Gucci, яка практично неконтрольовано передавалася продавцям і виробникам одягу і аксесуарів по всьому світу, в першу чергу в Азії. Магазини під маркою Gucci, що не мають ніякого відношення до самої компанії, росли як гриби, звичайно, на шкоду якості. За чотири роки Мауріціо Гуччі переконався в тому, що марка перестала бути тією Gucci, якої була колись, і продав бахрейнським підприємцям залишилися 50% акцій. За словами журналу The Economist, «Мауріціо був практично паралізований безконтрольним поширенням марки». З тих пір в компанії Gucci немає жодної людини на прізвище Гуччі, а сам Мауріціо загинув у 1998-му, як кажуть, від руки своєї колишньої дружини.

На початку дев'яностих до керівництва колишньої сімейної фірмою приходить Доменіко де Соле (Domenico de Sole), призначений виконавчим директором, а головним дизайнером 1998-му році стає Том Форд (Tom Ford). Ці дві людини відродили компанію Gucci, ставши живими легендами сучасного модного бізнесу. Перш за все, були викуплені численні ліцензії, розпродані родиною Гуччі в 1980-х роках, і система управління компанією була перебудована згідно стандартам міжнародного менеджменту. Були збільшені інвестиції в рекламу, комунікаційну політику компанії та інформатизацію виробництва. Технологічна база постійно вдосконалювалася за рахунок одного дуже мудрого рішення - поєднання старих традицій і сучасних технологій.

Де Соле розумів, що на фабриках, де трудяться шкіряних справ майстра в п'ятому-сьомому поколінні, знайти заміну традиціям неможливо, адже саме це дає можливість підтримувати найвищу якість товару. Тому була вироблена практика поєднання старовинних методів роботи тосканських художників і ремісників з комп'ютерними технологіями. Це дозволило Gucci значно збільшити обсяги виробництва товарів зі шкіри без найменшого збитку для якості продукції. Але без присутності творчого елемента минулу славу елітного бренду було б не повернути, яким би геніальним не було управління. І цей елемент був привнесений завдяки новому головному дизайнерові американцеві Тому Форду. Всю молодість Том намагався «знайти себе» і перепробував безліч професій. Був він і моделлю, і актором, що знімався в мильних операх, і навіть учителем. Але незабаром зрозумів, що призначення його життя - творити моду.

Перша ж колекція, створена Фордом, мала неймовірний успіх і принесла йому звання «кращого світового дизайнера року». Його стиль - розбурхує, вибуховий, сучасний і чуттєвий - швидко завоював обожнювання публіки. Майстерне змішання простоти і розкоші, з нальотом сексуальності, стало своєрідним фірмовим знаком усіх творінь Форда. Можна сказати, що він оживив призабуту класику Gucci, майстерно змішуючи минуле і сьогодення. Речі, створювані Томом Фордом, були просякнуті духом класичного стилю Gucci, прихильного до розкоші і аристократичної вишуканості. Минуле шанування бренду поступово поверталося, і Gucci знову стало еталоном всього наймоднішого, символом елітарності і шику.

Молодий дизайнер Форд швидко «підіймається» по кар'єрних сходах у великому агентстві моди «G»: почав він з модельєра, потім був менеджером по дизайну, а в 1994 році, став художнім керівником. Том Форд відповідає за все нові лінії, починаючи від одягу, взуття, парфумів, годинами, коштовностями, шовковими шарфами і закінчуючи рекламною компанією і дизайном інтер'єрів для магазинів.

У 1995-96 рр.. Форд удостоюється почесного звання модельєра року. Приблизно в цей же час виходить колекція, присвячена 70-м рокам, витримана в синьо-бежевих тонах. У 1997 році модельєр відроджує моду на золоті прикраси. У його ювелірних виробах цей метал заграв новими відтінками, поєднуючись з темним одягом. Саме в Будинку Gucci розробили популярний нині стиль «унісекс». Крім того, Форд придумав модель костюма спеціально для людей, що знаходяться постійно в роз'їздах. Том подбав про всіх.

Акції Gucci почали зростати. У 1996 році власники Investcorp вирішили, що ціна акцій компанії досягла максимуму, і продали більшу частину залишався у них пакету.

У цей момент на сцені з'являється новий гравець - французька група Pinault-Printemps-Redoute (PPR), друга після LVMH компанія на ринку предметів розкоші, зацікавилася набирає вагу маркою. Французи почали скуповувати акції групи, які знаходилися в публічному зверненні. У 1999-му пакет PPR досяг такої величини, що керівництву Gucci довелося укласти з французами довгострокову угоду про «стратегічне альянсі», яке передбачало додаткову емісію на користь PPR.

Тоді Pinault-Printemps-Redoute належало 68% акцій Gucci. Другим найбільшим акціонером компанії був банк Credit Lyonnais, якому належало 11% акцій. Засоби PPR дозволили Gucci закінчити формування пакету брендів, який сьогодні робить компанію одним з найбільш збалансованих гравців на ринку високої моди. До володінь Gucci додалися Roger & Gallet, Bottega Veneta, Bedat & Co, Stella McCartney і Balenciaga.

У 2004 рік Дім Gucci вступив з оборотом у розмірі $ 3,2 млрд і чистим прибутком більше $ 200 млн. Його постійними клієнтами були Дженіфер Лопес, Том Хенкс, Хелен Хант і Стінг. Будинок Gucci став настільки прибутковим активом, що керівництво PPR вирішило прибрати до рук всі акції компанії.

У квітні 2004-го було оголошено, що PPR викуповує решту 30% акцій Gucci за астрономічну для світу високої моди суму $ 8,9 млрд і стає одноосібним власником компанії. Знову настала епоха змін. Творці зльоту 1990-х років - Форд і Де Соле покинули компанію, не зумівши домовитися з керівництвом PPR. Їм на зміну прийшли Джакомо Сантуччі і Том Менденхолл, але і вони не влаштували нових господарів. Наприкінці жовтня ця пара була звільнена, а новим дизайнером Gucci став модельєр Yves Saint Laurent Марк Лі. Йому дісталося досить неспокійне спадщину, оскільки слідом за Фордом і Де Соле із компанії пішли ще більше десятка дизайнерів, включаючи одного з найбільш перспективних - Олександра Маккуїна.

Сьогодні Gucci Group є третім за величиною концерном в індустрії розкоші, контролюючим бренди Gucci, Yves Saint Laurent, Alexander McQueen, Bedat & Co., Boucheron, Roger & Gallet, Stella McCartney and YSL Beaute, і мрія молодого італійця Гучіо Гуччі про всесвітньо відомому бренді у світі моди збулася.

Зараз обсяги продажів Gucci досягають колосальної позначки, вони перевищують 214 млн. євро, Подібно до легендарного царя Мідаса, який перетворював на золото все, до чого доторкався, все, до чого доклав руку Gucci, перетворюється на предмет розкоші, навіть набір інструментів для ремонту автомобілів. Це особливий шарм, стиль і неперевершена вишуканість. Саме тому ім'я цього Модного дому протягом вже сторіччя залишається однією з ключових марок у світі високої моди і дизайну. Те, що Gucci - визнаний лідер у світі моди класу «люкс», підтверджує також і титул «Компанія року», щорічно присуджується Європейською федерацією бізнес-преси однією з чотирьох тисяч компаній-претендентів.

У 2004 році Gucci Group володіла частками наступних компаній або брендів:

Мода:

Gucci

Yves Saint Laurent

Sergio Rossi

Bottega Veneta

Alexander McQueen

Stella McCartney

Balenciaga

Парфуми:

Roger & Gallet

Boucheron

Ermenegildo Zegna

Oscar de la Renta

Van Cleef & Arpels

Fendi

Годинники та ювелірні прикраси:

Bedat & Co

Інші історії успіху


Комментариев пока нет!
Ваше имя *
Ваш Email *

Сумма цифр справа: код подтверждения


Бодо Шеффер Бодо Шефер (Bodo Schafer) - фінансовий консультант номер один в Європі, письменник і бізнесмен.Його семінари ... Читати ще

MM частина 1.Де ж в інтернеті гроші? Отже.Піднімаємо завісу! Зараз я вам можливо відкрию СЕКРЕТ ЗАРОБІТКУ В ІНТЕРНЕТІ. Вельми ... Читати ще

Суд в Колумбії засудив Родріго Лондоньо Ечеверрі і Лусіано Марина Аранго до 40 років позбавлення волі за ... Читати ще

Зиг Зіглар - популярний автор, лектор і консультант.Він виступав на одній трибуні з такими відомими людьми Америки ... Читати ще

Популярні статті

Нові статі

Высокий процент по вкладам

"Контракты UA": Все выше, и выше, и выше: почему банки взвинтили ставки по гривневым депозитамНаибольший доход, ... Далее

Высокие проценты по вкладам москва

У читателя может возникнуть вопрос: «Если я делаю вклад в банке, официально оформляю его всеми необходимыми документами, то какие могут ... Далее

Высокие вклады в рублях

* Консультации каждому рефералуСоветы и рекомендации по увеличению доходовКак не потерять деньгиСупер- Вклад - высокие ставки. Успей оформить. Звезда среди депозитов.Вклады в ... Далее

Высокие проценты по вкладам 2015

Высокие Проценты По Вкладам 2015Нашу группу находят по словам:О психологии легко - Как заработать на идее. Мыслим 31 окт 2007 И тогда ему ... Далее