Ці дані представлено в дослідженні компанії Gradus Research.

Нове вивчення поведінки споживачів в Україні виявило ряд важливих тенденцій, які суттєво відрізняються від попередніх років.

Бренд чи ціна: що важливіше?

Відповідно до опитування, у березні 2025 року частка тих, хто не зважає на бренд, зросла до 44%, у порівнянні із 33% у грудні 2022 року. Це свідчить про те, що для багатьох українців ціна стала важливішою за бренд. Ця тенденція особливо помітна в малих населених пунктах.

Проте 50% респондентів все ще віддають перевагу улюбленим брендам, а 39% готові експериментувати з новими марками. Молоді люди (покоління Z) є найбільш схильними до спроб нових продуктів та рекомендують їх друзям і близьким.

Близько двох третин опитаних обирають більш доступні товари, але зросла частка тих, хто обирає дорогі бренди серед молоді (18-44 роки), тоді як більш старше покоління воліє економити, навіть коли є можливість купити дорожче.

Зростання імпульсивних покупок

Спонтанні покупки повертаються. Якщо на початку повномасштабного вторгнення цей тренд майже зник, то у 2025 році частка імпульсивних покупок зросла до 21%. Цей показник ще вищий серед молоді.

Експерти вважають, що імпульсивні покупки є реакцією на стрес, пов’язаний з нестабільністю. Принцип “коли як не зараз” стає мотивацією для багатьох споживачів.

Зміна структури витрат та економія

Українці суттєво збільшили витрати на їжу, комунальні послуги та ліки.

Найбільше опитані економлять на розвагах, відпочинку та одязі. Проте наймолодше покоління найменше схильне до економії у цих сферах.

Цікаво, що частка тих, хто економить на косметиці та засобах гігієни, зменшилася. Водночас 74% українців мають намір купувати вітчизняні товари, хоча на практиці ціна часто стає вирішальним фактором.

Раніше було зазначено, що українці рідше роблять покупки, проте витрачають більше на певні категорії товарів. Найбільш помітне скорочення спостерігається у сегменті дитячих товарів.