За результатами жовтневого дослідження компаній Kantar та bodo, українці на четвертому році війни змінюють своє ставлення до подарунків, дедалі частіше обираючи враження замість матеріальних речей.
Відповідно до дослідження, 71% опитаних надають перевагу спільному проведенню часу та отриманню нових емоцій, в той час як лише 29% вважають більш важливим отримати фізичний подарунок як нагадування про подію чи особу.
Незважаючи на економічні труднощі, традиція дарування зберігається. Українці в середньому витрачають на подарунки 3900 грн, а отримують презенти на суму близько 4694 грн. Чоловіки витрачають майже вдвічі більше, ніж жінки, однак отримують дешевші подарунки.
Найщедріші дарувальники — це люди віком 41-55 років, тоді як найдорожчі подарунки отримують особи у віці 30-40 років. Молодь (18-29 років) дарує менше через нижчий рівень доходів, але частіше вибирає нематеріальні подарунки, такі як подорожі та враження.
Дослідження також вказало на високий рівень емоційного виснаження серед українців: понад половина опитаних (56%) зазнала погіршення психологічного стану за останній рік, тоді як тільки 7% відзначили його покращення. Найбільш уразливі — це жінки, мешканці малих міст та домогосподарства з низькими доходами.
Серед способів підняття настрою новий досвід займає провідну позицію: його обирає 60% респондентів. Для порівняння, шопінг допомагає лише 21%, відвідування кіно або театру — 11%, а відвідання ресторану — 8%.
"Зараз видно, що традиційні матеріальні способи підняття настрою поступаються емоційним практикам і нематеріальним задоволенням", — зазначає Тетяна Свердлик, аналітикиня Kantar Ukraine.
Не всі українці мають можливість регулярно отримувати нові враження: 32% респондентів вказали, що давно не мали подібного досвіду, а 26% взагалі не переживали нових емоцій.
Дослідження демонструє трансформацію культури дарування: подарунки стають більш емоційними актами, спрямованими на створення спогадів, а не на накопичення матеріальних речей. Цей тренд відкриває нові перспективи для брендів, які можуть пропонувати продукти та послуги для більш яскравого сприйняття життя.
Вибірка дослідження складала 1 000 респондентів віком 18-55 років, з національною квотною панеллю за статтю, віком, типом населеного пункту та регіоном (за винятком сіл, тимчасово окупованих територій та зон активних бойових дій). Метод проведення: онлайн-опитування Kantar Online Track, жовтень 2023 року.
Крім того, в третьому кварталі українці офіційно подарували одне одному 9686 легкових автомобілів.