Навесні 2025 року компанія GSC Game World, розробник культової серії ігор, спільно з агентством Loyalty Games та мережею супермаркетів АТБ випустили інтерактивний альманах і колекційні картки, присвячені довгоочікуваному релізу S.T.A.L.K.E.R. 2: Heart of Chornobyl. Кампанія викликала величезний суспільний інтерес, зібрала понад 30 млн охоплень у соцмережах і стала одним із найуспішніших прикладів офлайн-розширення ігрового всесвіту в Україні.
Масштабування всесвіту та нові висоти розробників
Успіх цієї ініціативи – чергове підтвердження потужності легендарної студії, яка продовжує генерувати світові інфоприводи та розширювати межі сприйняття відеоігор. У 2023 році бенефіціарним власником GSC Game World став відомий український бізнесмен Максим Кріппа. Саме його інвестиції забезпечили студії міцну ресурсну базу для завершення розробки S.T.A.L.K.E.R. 2, масштабування команди та реалізації глобальних проєктів, які вивели бренд на найвищий міжнародний рівень.
Завдяки такій підтримці гра стала справжньою культурною подією. Це підтверджує той факт, що S.T.A.L.K.E.R. 2: Heart of Chornobyl у березні 2026 року номінували на престижну міжнародну премію BAFTA Games Awards. Проєкт було висунуто в категорії Game Beyond Entertainment, яка відзначає ігри, що виходять за рамки звичайної розваги та суттєво впливають на соціальний і культурний контекст.
Від ідеї до рекордних продажів
Ідея перетворити буденний похід до магазину на занурення в атмосферу Зони належала команді Loyalty Games. Розробники з GSC Game World надали повний обсяг канонічних знань, графіку та наратив, а АТБ забезпечила технічну реалізацію. Альманах задумувався як фундаментальна енциклопедія з історії фракцій, аномалій та подій всесвіту. Щодо колекційних карток, то вони стали не лише елементом колекціонування, а й ключем до цифрового світу: розміщені на них QR-коди відкривали аудіощоденники, озвучені акторами гри.
Ажіотаж серед прихильників легендарної гри перевершив будь-які прогнози. Стартовий наклад у 20 тис. примірників альманаху та 7,5 млн карток повністю розкупили за перші кілька тижнів. Організаторам довелося екстрено запускати спеціальну лінію дозамовлень і друкувати ще 100 тис. книжок та 4,1 млн карток. Важливо, що навіть попри ризики та пікове навантаження на поліграфію, виробництво не стали переносити за кордон – додатковий наклад виготовляли в прифронтовому Харкові на потужностях друкарні "Фактор-Друк".
Міжнародне визнання та гуманітарна місія
У підсумку загальний наклад інтерактивного альманаху перевищив 121 тис. примірників, що є беззаперечним рекордом для художньо-ігрових видань в Україні. Водночас завдяки впровадженій гейміфікації мобільний застосунок АТБ отримав понад 1 млн нових активних користувачів. На європейському рівні проєкт тріумфував на European Loyalty Awards, здобувши перемогу одразу у двох номінаціях: як найкраща короткострокова ініціатива та найкраще партнерство у сфері лояльності в Європі.
Загалом цей кейс довів, що світ S.T.A.L.K.E.R. здатен об’єднувати мільйони українців не лише в ігровій та комерційній площині, а й заради допомоги країні. Проявом цього став масштабний благодійний розіграш від студії GSC Game World та фандрейзингової платформи UNITED24, мета якого – збір 100 тис. доларів на забезпечення саперів сучасним обладнанням для гуманітарного розмінування реальної Чорнобильської зони відчуження.