Влітку 2025 року українці почали активніше подорожувати. Зафіксовано найбільший обсяг туристичних поїздок за весь період війни — порівняно з минулим сезоном, він зріс на 70%. Крім того, українці вже почали бронювати відпочинок на наступний сезон.
У літньому сезоні цього року туроператор відправив на відпочинок понад 236 тисяч українців. Для порівняння, у минулому році їх кількість становила більше 139 тисяч. Хоча ці показники ще далекі від довоєнних рівнів, це свідчить про поступове відновлення туристичної індустрії.
Також повідомляється, що українці почали складати плани на літній сезон 2026 року. Це підтверджує повернення тенденції до довгострокового планування, яка була втрачена у перші роки відкритого вторгнення.
Динаміка туристичних поїздок під час війни має наступний вигляд: у 2022 році за період січень-серпень кількість українських туристів перевищила 158 тис., у 2023 році — понад 238 тис., у 2024 році — більш ніж 260 тис., а у 2025 році — вже понад 325 тис.
Цього літа українці віддавали перевагу курортам, таким як Єгипет, Туреччина, Греція, Болгарія та Чорногорія. Влітку також обирали тури на Майорку та в Аліканте (Іспанія) та розширену авіапрограму на Халкідіки (Греція).
Лідируючі позиції на ринку займають Єгипет і Туреччина, які пропонують спеціальні пропозиції для українських туристів.
Ціни на авіатури мають тенденцію до зростання: до Туреччини вони зросли на 13%, до Єгипту — на 7%, до Греції — на 4%. Водночас, квитки до Чорногорії стали дешевшими на 1%.
Найбільше туристів вилітало з Кишинева (55%), а також з польських міст — Жешува (12%), Варшави (5%), Катовіц (3,5%), румунського Бухареста (2%) та інших аеропортів (22,5%).
Популярними стали також автобусні тури, зокрема до Болгарії, Чорногорії, Туреччини та Греції. Ціни на автобусні тури помітно зросли на чорногорському напрямку — на 57%, до Болгарії — на 13%. Натомість автобусні квитки до Туреччини стали дешевшими на 6%.
Внутрішній туризм також залишається популярним. Середній чек на внутрішні тури у 2025 році зріс приблизно на 10–15% у порівнянні з минулим роком. Найбільший попит спостерігається на курорти Карпат та інші локації західної України, зокрема Трускавець, Поляну, Східницю та Закарпаття.
Зазначимо, що за перше півріччя 2025 року місцеві бюджети отримали рекордні надходження від туристичного збору, які склали 142,6 млн грн.