Загальнонаціональна колаборація S.T.A.L.K.E.R. 2 x АТБ-Маркет отримала найвищі нагороди одразу у двох номінаціях престижної європейської премії European Loyalty Awards 2026. Проєкт, реалізований мережею АТБ, платформою Loyalty Games та студією GSC Game World (входить до екосистеми холдингу ARS Capital Максима Кріппи), було визнано найкращим одразу у двох категоріях.
Про це повідомили на офіційних сторінках S.T.A.L.K.E.R. у соціальних мережах.
Секрет успіху
В основу кампанії лягла гейміфікація щоденних покупок, яка перетворила похід до супермаркету на взаємодію з ігровим всесвітом S.T.A.L.K.E.R. 2. Клієнти ритейлера мали змогу збирали фізичні колекційні картки, які відкривали доступ до ексклюзивного аудіоконтенту та ігрових винагород у мобільному застосунку "АТБ".
Такий підхід забезпечив високі комерційні та маркетингові результати, як-от зростання середнього чека в мережі, активний перехід офлайн-аудиторії в цифровий застосунок ритейлера та досягнення безпрецедентного рівня органічних згадок кампанії в національному медіаполі.
Оцінка європейського журі
У категорії Best European Short-Term Loyalty Initiative європейські експерти відзначили інноваційний підхід кампанії. Секретом успіху стала синергія фізичного та цифрового досвіду: збирання карток стимулювало миттєві продажі на місцях, а інтеграція із застосунком забезпечувала довготривалу взаємодію з клієнтом далеко за межами каси.
Перемога в категорії Best Loyalty Partnership – Europe закріпила статус ефективного B2B-партнерства. За висновком журі, компаніям вдалося не просто використати гучне ім’я для стандартного промо, а створити органічний досвід для фанатської спільноти S.T.A.L.K.E.R. 2, який згенерував реальну бізнес-цінність для ритейлера.
Вагомості результату додає й високий рівень конкуренції: у фіналі обох номінацій український кейс змагався з традиційними гігантами глобального ринку лояльності, серед яких Mastercard (із кампанією Priceless.com) та фінансова інституція Nationwide.
Варто зазначити, що за розробкою гри стоїть GSC Game World – провідна українська студія, відома світовими хітами S.T.A.L.K.E.R. та "Козаки". Компанія, що належить підприємцю Максиму Кріппі, входить до екосистеми інвестиційного холдингу ARS Capital, який активно підтримує та розвиває цей масштабний ігровий проєкт.