У період війни та економічної нестабільності виставкова діяльність в Україні зазнала суттєвих змін: експоцентри зі звичайних майданчиків для маркетингової демонстрації товарів перетворилися на потужну інфраструктуру для масштабування бізнесу. Саме в таких просторах сьогодні укладаються контракти на постачання резервного енергообладнання, презентуються новітні defense-tech розробки, формуються альтернативні логістичні ланцюги та відбувається прямий діалог між локальними виробниками та міжнародними донорами.
МВЦ: від історичних подій до хабу економічної стійкості
Лідером на ринку виставкової індустрії України є Міжнародний виставковий центр (МВЦ) у Києві (м. Лівобережна, Броварський проспект, 15). Цей комплекс, що об’єднує чотири павільйони загальною площею понад 73 тис. кв. метрів, має досить цікаву історію. Відкритий на початку 2000-х, він впродовж двох десятиліть приймав найбільші промислові, аграрні та технологічні форуми Східної Європи.
А ще МВЦ став свідком значущої культурної події – саме тут у 2017 році відбувся фінал пісенного конкурсу Євробачення. Про успішний розвиток МВЦ свідчить і досить швидка його адаптація до нових безпекових реалій з початком повномасштабного вторгнення. Тому сьогодні це не просто локація для івентів, а життєво необхідний простір, де український бізнес знаходить технологічні рішення для подолання наслідків війни.
Зацікавленість бізнесу у виставковій індустрії
Стратегічна вагомість перетворила МВЦ на привабливий актив для великого приватного капіталу. Інвестори розуміють, що фізичні майданчики залишатимуться фундаментом для відбудови економіки, тому готові вкладати в них мільйони навіть під час війни. Чітким підтвердженням цього тренду стала нещодавня зміна власника МВЦ – навесні 2026 року єдиним бенефіціаром компанії став український підприємець Максим Кріппа.
Бізнесмен також відомий системними інвестиціями в кіберспорт (NAVI), геймдев (GSC Game World), столичну нерухомість (БЦ "Парус", готель "Україна") та вагомою допомогою Силам оборони (Благодійний фонд MK Foundation). Показово, що новий власник МВЦ наразі не розглядає продаж активу, натомість роблячи довгострокову ставку на розвиток майданчика.
Інші експомайданчики країни
До початку повномасштабної війни в Україні сформувалася розгалужена мережа виставкових просторів, кожен з яких мав свою спеціалізацію та географічне призначення. У столиці, окрім відомого МВЦ на Лівобережній, помітну роль завжди відігравав "КиївЕкспоПлаза" – спеціалізований заміський комплекс на Житомирській трасі (с. Березівка, вул. Амстердамська, 1), який орієнтований на велику аграрну техніку та польові демонстрації.
Свою нішу утримує і державний ВДНГ – Національний комплекс "Експоцентр України", що розташований на пр-т Академіка Глушкова, 1. Саме на базі історичної архітектури ВДНГ нині розгорнуто сучасний майданчик для проведення масштабних ділових форумів, інноваційних виставок та гастрофестивалів.
Загалом, великий B2B-сектор доводить, що повноцінно функціонувати виключно в онлайні неможливо, а багатомільйонні контракти досі укладаються лише після фізичного нетворкінгу. Тому бізнес, інвестуючи у збереження та розвиток виставкової інфраструктури, робить внесок у майбутнє. Саме на цих майданчиках вже зараз акумулюються ресурси для виживання економіки, а завтра вони формуватимуть базу для глобальної післявоєнної відбудови країни.