Даніель Сваровскі історія успіху


Даніель Сваровскі

Даніель Сваровскі (Swarovski).

Історія огранювання кришталю - це історія компанії Swarovski. Прагнення до досконалості, любов до точності, знання, накопичені за більш ніж столітню історію - це цінності, що лежать в основі створюваного компанією Swarovski кришталю STRASS ®.

«Не все те золото, що блищить» - класична приказка для характеристики підробок, затьмарюють істинні шедеври. Даніель Сваровскі її спростував. Він зробив ставку саме на блеск.

Загадкову особу Сваровські важко зрозуміти. Про нього можна сказати по-різному. Наприклад, можна злічити його кримінальним діячем, шахраєм і імітатором в дусі знаменитого Жоржа Фредеріка Страса. Ювелір Страсс жив в освіченому вісімнадцятому столітті і успішно підробляв дорогоцінні камені. Стрази - штучні камінці, покликані імітувати натуральні, - були так названі саме на його честь. Але історія знає його тільки як самотнього авантюриста. На відміну від власника величезної фабрики, інженера, процвітаючого і законослухняного бізнесмена Сваровські.

Є й інший погляд на Сваровські: естет, невдалий скрипаль, романтик. Їм рухало бажання довести оточуючим, що в мистецтві не так важливий матеріал, з яким працюєш, скільки твоє власне майстерність і містичні кришталеві світи, в які поринає глядач. Хіба не може штучне світло бути яскравіше природного, а підроблений діамант - затьмарити собою справжній? Було б цікаво дізнатися, що думав про все це сам Сваровські, глибоко віруючий католик і майстер своєї справи.

Даніель Сваровскі народився 24 жовтня 1862 в Георгенталь, маленькому селі в Північній Богемії. У той час ця територія перебувала у складі Австро-Угорської імперії і ще з початку XVIII в. славилася своїми шліфувальників скла і огранщики.

 Знамените богемське скло, яким славиться цей край, тут почали видувати і обробляти задовго до промислової революції. У ті часи в будинку кожного поважаючого себе богемці працювала скляна майстерня. Не був винятком і батько Даніеля, але особливим розмахом його підприємство явно не відрізнялося. Зі скла він виготовляв біжутерію, заколки для волосся та інші аксесуари для домашніх потреб та роздрібної торгівлі.

Сваровські-молодший кілька років трудився в сімейному бізнесі, у вільний час грав на скрипці, а потім занудьгував в тісному для його розмахів богемской сільці. Він вирішив, що великі справи робляться у великих містах, і Париж цілком би підійшов йому. Туди він і вирушив вивчати хімію, фізику, механіку та інші необхідні для інженера науки. Вивчивши їх, поїхав на Всесвітню електротехнічну виставку. Там, серед таємничих механізмів і не менш таємничих панів-винахідників, він задумався: чи не можна пристосувати електричний струм для шліфування скла? Виявилося, що можна.

У 1891 році після довгих роздумів і обчислень він змайстрував перший у світі електричний шліфувальний верстат. Ця машина дозволяла обробляти камені і кришталь у великій кількості і високій якості. Публіка поки що не збагнула, що, власне, сталося. Щоб оповістити її про це, Сваровські потрібно було відкрити масове виробництво. Інакше кажучи, вийти на ринок.

Тому він зайнявся пошуками місця, де він міг би втілити в життя свої ідеї, і нарешті знайшов стару, пустувала фабрику в Ваттенсе - невеликий селі з населенням в 744 людини, розташованої в 15 км на схід від м. Інсбрук. 1 жовтня 1895 Даніель Сваровскі покинув батьківщину, щоб здійснити свою мрію. У той час він навряд чи міг припустити, що закладає основи фірми, яка менш ніж через сто років стане найбільшим у світі виробником ограновані кристали.

Свій бізнес Сваровські вважав законним, і тому сам факт імітації не приховував. Його кришталь виглядав так само, як діаманти, а значить, міг виконувати ту ж соціальну функцію. Сваровські поставив на потік світський блиск, престиж, право на обраність і інші ілюзії, які асоціюються у людей з коштовностями. Кажуть, що справжній, природний діамант сам вибирає, на чиєму пальці йому красуватися. Але час елітарності стрімко проходило, і тепер навіть середньої руки чиновник міг презентувати дружині елегантну кришталеву штучку, не будучи запідозрений у розтраті. Фабрику Сваровскі завалили замовленнями. Йому довелося розширити приміщення і найняти 200 робітників. Тоді-то фірма і отримала назву Swarovski, щоб товар, що випускається на ринок, не був безіменним.

За кілька років Сваровські разом з синами довів до досконалості технологію ограновування і шліфовки кристалів. Виявилося, що в усьому світі тільки він один знає, як домогтися надприродною прозорості кришталю. Головні конкуренти хитрого Даніеля, знамениті скляні заводи Венеції, опинилися на межі розорення. Зробити що-небудь подібне не вдалося до цих пір нікому, як не намагалися. Навіть богемські склодуви не змогли переплюнути свого земляка. Промислової огранюванням пробували займатися багато. Тоді-то і з'ясувалося, що сила Сваровскі не стільки в верстатах, скільки у формулі, яку він розробив для варіння свого кришталю.

Зразки своїх прикрас Даніель відправив до Парижа і Санкт-Петербург. Модниці взяли новинки із захопленням. Через роки біжутерію з кришталю включили у свої вечірні туалети і сценічні костюми Марлен Дітріх, Майкл Джексон, Брайан Феррі, Тіна Тернер. Шанель, Крістіан Діор, Ів Сен-Лоран і сьогодні обшивають кришталем свої сукні. Під час Другої світової війни, коли модні будинки Європи зазнали краху, хитрий Сваровські примудрився налагодити збут своєї кришталевої продукції в США.

У 1956 році засновник фірми помер, залишивши родині процвітаючий бізнес. Рівно через двадцять років його спадкоємці відкрили нову лінію виробництва під назвою Silver Crystal. Першою з цієї лінії зійшла мишка, зібрана з підвісок для люстри. За мишкою послідували їжачок, черепашка, оленятко, носоріг, лебідь ... З часом утворився цілий зоопарк скляних тварин. Усім їм маркетологи Swarovski надали статус колекційних. Сьогодні ціна на ці фігурки коливається від 30 до 600 доларів.

Незабаром було створено клуб колекціонерів виробів від Сваровскі, в якому перебувають близько півмільйона людей з усього світу. Кожному колекціонерові клубу раз на рік дизайнери підносять фігурку, зроблену за спеціальним ескізами. Настільки спеціальним, що й ескізи, і всі інструменти, використані для виробництва фігурок, безжально знищуються. Така сувора конспірація цілком з'ясовна. Адже секрет кришталю Сваровскі - головний капітал цієї поважної фірми.

Але виробу від Сваровські ніхто не ховає від світу. Навпаки, навколо них створюється культ. Апофеоз цього культу - музей Сваровскі, місце поклоніння кришталю. Музей був створений до сторічного ювілею фірми в 1995 році. Він являє собою величезну підземну печеру і знаходиться приблизно в годині їзди від столиці Тіроля - Інсбрука. Така печера цілком би згодилася в якості житла гномів. Вона являє собою лабіринт із семи кімнат, сполучених сходами і вузькими коридорами. Вхід в печеру охороняє вросла в пагорб велетень з палаючими очима. З рота його падає водоспад. У світлі прожекторів здається, що вода теж зроблена з кришталю. Під землю веде скляний тунель. На стінах вигравірувані рядки Шекспіра, Лорки, Гете, в яких є слово «crystal" - кришталь.

Серед експонатів музею - найменший і найбільший з кришталевих кристалів Сваровські, що увійшли до Книги рекордів Гіннесса. Вага гіганта - 310000 карат (приблизно 62 кілограми), діаметр - 40 сантиметрів. Сто граней кристала відливають те розсипом гранатових вогників, то холодним срібним блиском, просвітчастим крізь темряву. Найменший кристал можна побачити тільки в мікроскоп. Його діаметр всього 0,8 міліметра. Також тут можна побачити «текучі» годинники Сальвадора Далі, зроблені з кришталю, оздоблення коня індійського магараджі, кришталеву стіну заввишки одинадцять метрів. У наступний зал веде доріжка шириною метр, завдовжки 10 метрів.

Ця доріжка постійно змінює колір, як дитячий калейдоскоп. У тривимірному просторі скляного неба мерехтять нічні зірки. Земля вкривається блакитним світлом океанів, з'являються материки. Прискорена в мільйони разів еволюція населяє океани рибами, рев ящерів змінюється співом птахів ... На секунду осліпнувши від світла, виявляєш себе як би усередині кристала. 590 трикутних дзеркал створюють цю ілюзію, і не віриться, що висота кришталевого стелі всього п'ять метрів. Зверху, знизу і збоку ввижаються скляні безодні. Змінюється колірна палітра, змінюються відчуття. Здається, що голоси, відбиваючись від стін, сплітаються в нескінченний акорд. Колишній скрипаль Сваровські вимагав від своїх підлеглих, щоб в кришталі була чутна музика. Музика кришталю.

Парадоксально, але в цьому музеї нечасто замислюєшся про засновника фірми. Вся увага зосереджена на вібраціях звуку та світла, на атмосфері, яку створюють кришталеві відображення. Подібний ефект досягається в стереокінотеатрах, де ти відчуваєш себе глядачем і одночасно героєм фільму. Або під час інтерактивної гри. Що і говорити, гострі відчуття.

За роки існування комп'ютера людина звикла до подорожей по віртуальних світах. Сам факт потрапляння в іншу реальність вже не бентежить. Ми рідко замислюємося про те, як співвідноситься друга реальність з першою. Про тих, хто навіює сни і створює ілюзії. На відміну від більшості з нас, Даніель Сваровскі, що народився в докомпьютерную епоху, розумів, що набагато цікавіше бути майстром ілюзій, ніж їх споживачем.

Можна говорити про Сваровські як про провісників кітчу. Можна як про людині, вписавши в промислову революцію європейський фольклор, поставивши його на конвеєр. Про засновника сімейного бізнесу. Про інженера-оптиці. Про чеха, який став тірольцем ... Але це був чесний імітатор із загадковою системою матеріальних цінностей, завдяки яким він став відомим і оригінальним персонажем і свого, і нашого часу.

У XVIII столітті відомий ювелір Жорж Фредерік Страсс, підробляючи дорогоцінні камені, вважався шахраєм (імітації діамантів саме в його честь були названі "стразами"). У XX столітті, біжутерія Swarovski знайшла не тільки право на існування, але й стала вважатися мистецтвом. Факт імітації Даніель Сваровскі не приховував, він вважав свій бізнес абсолютно законним. Його кришталь виглядав так само, як діаманти, а значить, міг виконувати ту ж функцію. Простіше кажучи, Сваровські поставив на потік світський блиск, престиж, право на обраність і інші ілюзії, які асоціюються з дорогоцінними каменями. Приказка "Не все те золото, що блищить" була спростована. Блиск виявився важливішим. Чудо винаходи біжутерії Swarovski на думку багатьох полягає не стільки в унікальних технологіях огранювання кристалів, скільки в реабілітації недорогоцінних матеріалів в очах суспільства, подолання стійкого стереотипу - вироби з дешевих каменів і металів - всього лише підробка коштовностей, а значить негоже і майже кримінальне справу. Даніель Сваровскі зумів, вловивши віяння часу, створити нову модну індустрію і стати процвітаючим бізнесменом, інженером, власником величезної фабрики.

Сьогодні Swarovski щорічно виробляє 20 мільярдів каменів, предметів і прикрас зі скла, підвісок для люстр, інструментів для шліфування, оптичних приладів, а також відображають елементів для доріг.

Ось вже більше 100 років сім'я Сваровськи, слідуючи принципам засновника, прагне забезпечувати високу якість, освоювати нові методи роботи та нові види продукції. Гасло "Постійне прагнення до досконалості" як і раніше застосуємо до всіх видів діяльності компанії. Саме в цьому гаслі більше 11000 співробітників черпають натхнення, створюючи вироби майбутнього. У 1995 році, коли компанія відзначала свій 100-річний ювілей, для відвідувачів були відкриті "Кришталеві світи" Сваровскі - унікальні підземні палати, повні шедеврів з кришталю.

Почавши з високоточної обробки ювелірних виробів з кришталю, п'ять поколінь родини Сваровські створили неймовірно різноманітний асортимент продукції. Сюди відносяться ювелірні прикраси та вироби з тканини, сувеніри та подарункові набори, авторські ювелірні вироби, модна біжутерія і підвіски для люстр. На частку Swarovski припадає 80% усіх вироблених у світі скляних каменів (стразів) для біжутерії (на чеську продукцію - 10%). Вісімдесят відсотків всіх виробників біжутерії купують камені Swarovski. Swarovski Optik випускає під торговою маркою "Habicht" точні оптичні прилади, наприклад, біноклі та телескопи, що користуються популярністю в усьому світі, а Swarovski Tyrolit є лідером в області виробництва високоякісних полірувальних і абразивних матеріалів.

Існує величезна різноманітність страз Сваровскі, вони відрізняються за формою, розміром, кольором. Стрази можуть бути кольору аквамарин, рубін, циркон та іншим аналогом дорогоцінного каменю. Кольоровим може бути тільки варіант Strass, кристали Spectra кольоровими не буває. Стрази розрізняються за способом приєднання до поверхні (такі стрази використовуються зазвичай в декоруванні одягу, меблів та інших предметів), та з використання (застосовуються для створення прикрас, біжутерії).  

Проходять десятиліття, і стрази Сваровскі завойовують все нові і нові сфери діяльності. Компанія Сваровські має свою лінію з виготовлення всіляких освітлювальних приладів. У першу чергу, світильники Сваровські - це мистецтво світла, засноване на переливах і мерехтінні страз; це поезія світла з властивими їй почуттями та емоціями. Шикарні люстри Сваровські прикрашають багато зали та театри світу і є пам'ятником архітектури. Багато найвідоміші люди підлаштовують інтер'єр своїх будинків під дизайн люстр Сваровські. Освітлення від Сваровськи це думка, настрій, душа. Крім усього іншого компанія Сваровські вкладає величезні кошти на пошук нових ідей і розробку сучасних технологій. Ось чому освітлювальна лінія Сваровські це не тільки краса і функціональність, це висока якість. Люстри і світильники Сваровські не втрачають первинного блиску і привабливої сили через десятиліття.  

У наш час стрази Сваровскі служать прикрасою не тільки одягу, але і предметів побуту та інтер'єру. Крім того, стрази Сваровскі прикрашають автомобілі, за допомогою страз викладають листівки, картини і навіть портрети коханих. Чудово виглядають панно зі стразами Сваровські на чорному як вугілля оксамиті. Магічний сенс набувають стрази, блиск яких підкреслює колір ночі. Шикарний подарунок для близьких і дорогих людей.

Компанія Сваровські дорожить склалася за багато року репутацією і тому кожен Strass, розміром більше 14 мм має голограму «пірамідку» усередині. Чи не маркуються чорні стрази і кристали Spectra. До речі, на стрази Strass компанія дає довічну гарантію, що зайвий раз підтверджує високу якість і неперевершену майстерність кристалів Сваровські.  

Що і говорити, стрази Сваровскі оточують нас повсюдно, і це радує і надихає. Стрази дарують казку, нагадують про мрії і бажання.

І що може бути загадковіше і притягательнее таємничого блиску зірок у небі, що не сяйва страз Сваровскі на Землі.

Сам Сваровські, будучи вже у похилому віці, говорив: "Кожне століття приносить нові можливості та форми самовираження. Нехай ваші очі постійно залишаються відкритими - і ви не пропустіть їх прихід". Розмах виробництва не відволік творця ілюзій від теоретичних вишукувань - і в 1911 році Даніель Сваровскі разом з синами Вільгельмом, Фрідріхом і Альфредом зуміли знайти оптимальне поєднання вихідних сумішей для варіння кришталю надприродної прозорості. Секрет не вдалося розгадати ні богемским, ні венеціанським склороба. А адже саме в ньому ховалися розсипи вогників, таїлися холодні сталеві відблиски і гра всіх кольорів веселки. Матеріал був зареєстрований як "Тіроль" - "Тірольський камінь", проте у всьому світі він гримів як "Swarovski". Ім'я "Тиролит" залишилося тільки за шліфувальними верстатами та інструментами фірми, так само впевнено залишили далеко за собою машини конкуруючих фірм.

Інші історії успіху


Комментариев пока нет!
Ваше имя *
Ваш Email *

Сумма цифр справа: код подтверждения


Фредерік Ідестам - творець компанії Nokia Nokia - це назва села, де була заснована знаменита стільниковий компанія.Але якщо заглиблюватися в історію, то ... Читати ще

Обережно! Фішинг. Сьогодні 24.07.2007 мені на емейл сайту http://moneymaster.ru прийшло 2 листи, нібито від "\" Яндекс.Деньги \ "". тема: Активація Яндекс.Деньги ... Читати ще

На різних дошках оголошень досить часто можна зустріти оголошення про віддалену роботу на дому з сортування зображень клипартов.При запиті ... Читати ще

Не варто думати, що з вами такого ніколи не трапиться.Більшість потерпілих від шахрайства на ринку оренди квартири подобово в Києві ... Читати ще

Популярні статті

Нові статі

Высокий процент по вкладам

"Контракты UA": Все выше, и выше, и выше: почему банки взвинтили ставки по гривневым депозитамНаибольший доход, ... Далее

Высокие проценты по вкладам москва

У читателя может возникнуть вопрос: «Если я делаю вклад в банке, официально оформляю его всеми необходимыми документами, то какие могут ... Далее

Высокие вклады в рублях

* Консультации каждому рефералуСоветы и рекомендации по увеличению доходовКак не потерять деньгиСупер- Вклад - высокие ставки. Успей оформить. Звезда среди депозитов.Вклады в ... Далее

Высокие проценты по вкладам 2015

Высокие Проценты По Вкладам 2015Нашу группу находят по словам:О психологии легко - Как заработать на идее. Мыслим 31 окт 2007 И тогда ему ... Далее